2026-06-08 09:06:50
伴随金融机构扎堆入局新媒体，流量内卷加剧、账号增长乏力、内容同质化严重已成为行业普遍痛点。在此行业环境中，四川天府银行依靠精细化平台运营与原创内容深耕脱颖而出：近日，该行单条反诈抖音短视频播放量突破1200万、点赞超10万，跻身平台热门流量池。不止于抖音平台，四川天府银行在新媒体赛道可以说全平台账号多点开花，微信公众号持续入选中国金融企业新媒体品牌指数榜单，小红书互动活跃，被网友冠以“最有梗的银行官号”。
没有网红合作、无高额投放推广，四川天府银行是怎么“拿捏”流量的?
盘点国内银行业新媒体运营，不难看出根源在于多数机构仍固守传统宣传思维，或是堆砌高端宣传片拉大与普通消费者距离，或是满篇专业术语、硬性产品推销，内容自说自话、脱离用户需求。四川天府银行跳出“一套文案通发全渠道”的粗放运营误区，以平台生态为根基搭建差异化内容矩阵，实现抖音、小红书、公众号多渠道错位发展、协同赋能。结合抖音财经内容连年扩容、轻量化生活化内容占据流量主力的行业现状，该行锚定短视频平台注意力经济规律，严守黄金3秒创作准则，立足银行一线日常实景创作内容。从热门舞蹈改编到悬念式反诈系列短片，该行紧扣平台热点趋势，将反诈、征信、理财等实用金融知识融入趣味桥段，弱化营销属性、强化科普价值，依靠优质原生内容撬动自然流量。
除抖音爆款频出外，该行根据不同平台用户画像精准划分内容赛道：抖音主打银行日常短视频，以轻松诙谐的内容打造年轻化品牌人设;小红书聚焦精致生活场景，把金融常识融入日常图文;微信公众号深耕深度财经内容，输出专业化行业资讯。分平台精准定位，彻底摆脱金融账号内容同质化弊病，搭建起层次分明、优势互补的全媒体传播体系。
对城商行而言，受限于网点规模、品牌体量，很难在传统线下渠道对标国有大行与全国股份制银行，新媒体恰好成为中小银行打破地域桎梏、实现品牌破圈的关键抓手。四川天府银行的实践证明，新媒体绝非简单的营销带货渠道，而是践行金融为民、延伸普惠触角的重要载体。该行借助新媒体放大公益声量，联动凉山助学、动物关爱等公益项目，以温情内容传递本土银行社会责任，实现品牌热度与社会价值双向落地。
从行业长远发展来看，四川天府银行的运营模式重构了城商行新媒体发展思路：不靠高额投放博短期流量，立足本土资源、深耕用户需求、细分平台赛道，以优质内容打破刻板品牌标签。在金融数字化持续深化的背景下，该行走出的特色传播之路，为全国城商行破除规模天花板、打造差异化品牌竞争力提供全新思路。
