2025-12-29 15:46:13
2025年12月27日，河南品牌年会·品牌数智进化专场暨《2026品牌IP化蓝皮书》发布会在郑州举行。活动现场发布国内首部以AI时代品牌IP化为主题的《2026品牌IP化蓝皮书》，启动平舆户外产业品牌IP化战略，“舆小星”、“舆小风”两大IP形象亮相，河南品牌年会官方IP形象同步发布。
本次活动由河南省乡村振兴协会、河南省人工智能学会、河南省广告协会、河南省户外产业协会主导，进化岛人工智能科技中心、好品优品品牌智库、河南品牌年会组委会联合主办，河南农裕农业咨询有限公司、河南省舆家数字科技有限公司、河南满堂红地产经纪有限公司联合承办，河南财经政法大学旅游与文化产业研究所、河南财润大地规划设计研究院等单位协办。来自人工智能、广告、农业、文旅、地产等领域的社团组织、科研院所、科技企业及媒体代表百余人参加活动。
领导致辞：为活动提供权威指引
致辞环节，来自河南省人工智能学会、河南省乡村振兴协会、河南品牌年会组委会的有关负责同志出席活动并讲话。
河南省乡村振兴协会副会长兼秘书长宋技明表示，本次专场是乡村品牌数智化实践的一个阶段性总结。宋技明对进化岛人工智能科技中心团队与彩虹背篓在协会指导下开展的“AI赋能品牌下乡”公益行动给予高度肯定。他指出，《2026品牌IP化蓝皮书》凝练了数智技术赋能乡村品牌建设的新方法、新工具、新路径，不仅是进化岛团队深耕一线的阶段性成果，更为全省乡村品牌数智化发展提供了宝贵经验与重要参考。
河南省乡村振兴协会副会长兼秘书长 宋技明 致辞
河南省民营经济发展服务中心主任、河南品牌年会组委会主任陈孝杰指出，河南品牌年会是全省品牌建设的年度“总平台、总窗口”，承担着观察大势、凝聚共识、汇聚合力的重要使命。本届年会首次设置“品牌数智进化专场”，并与蓝皮书发布紧密结合，是本届年会的一项重要创新。《2026品牌IP化蓝皮书》是一份从河南土壤中长出来的“品牌数智进化”研究成果，也是河南向全国同行递交的一份高质量“思想产品”和“实践底稿”。
河南省民营经济发展服务中心主任、河南品牌年会组委会主任 陈孝杰 致辞
河南省人工智能学会外联与组织部主任王鹏表示，《2026品牌IP化蓝皮书》是进化岛团队立足河南、面向全国的一项标志性创新成果。蓝皮书立足品牌强国、数字中国的时代坐标，系统提出“品牌IP化+营销AI化”的理论框架、方法体系和实施路径，对企业做强品牌、产业形成集群、地方塑造形象具有鲜明的实践价值和时代意义。下一步，河南省人工智能学会将全力支持由进化岛人工智能科技中心牵头筹建数智营销专委会，推动人工智能与品牌建设在更大范围、更深层次、更高水平上深度融合、系统落地。
河南省人工智能学会组织与外联中心主任 王鹏 致辞
《2026品牌IP化蓝皮书》发布：提供AI时代品牌IP化行动指南
在生成式AI快速普及、传播环境高度碎片化、经济高质量发展持续推进的背景下，《2026品牌IP化蓝皮书》在会上正式发布。蓝皮书由进化岛人工智能科技中心出品，由进化岛智库牵头编写。
进化岛人工智能科技中心创始人赵龙威对蓝皮书进行了系统解读。赵龙威指出，蓝皮书从时代坐标出发，将AI革命视为品牌工作重构的关键变量，提出品牌不再只是静态符号，而是可以被感知、被建模、被运营的人格化品牌角色。在当前新的供需格局、媒介环境、用户心智和技术体系下，传统品牌模式已难以适应AI时代的发展需求，而AI技术引发的成本、效率、智力、范式“四重革命”，正推动品牌IP化从“选修课”走向企业生存发展的“必修课”。
蓝皮书提出，品牌IP化具有人格化、动态化、数据化、智能化四大特征，设计了内容前台、技术中台、数据后台三层治理结构，提出词语引力、情绪热力、场景洞察、用户旅程四张作业地图，并展示了品牌IP在重塑形象、融合传播、产品创新、用户运营等方面的应用路径。蓝皮书指出，AI时代的IP将从单一符号上升为企业数智化转型的枢纽，成为品牌战略的核心中枢。
品牌IP化实践专题分享：多领域展示“IP+AI”落地路径
在品牌IP化实践专题分享环节，不同领域的机构代表分享了“品牌IP化+营销AI化”在真实场景中的应用路径。
彩虹背篓农业品牌孵化平台联合创始人丁怡宁，结合彩虹背篓在AI赋能乡村产业振兴过程中的实践，介绍如何运用AI技术和IP化方法，帮助农业企业实现从“卖产品”到“卖故事、卖生活方式”的转变;通过AI辅助选题和内容优化，提高与消费者的互动效率和转化率，让更多“田间地头的好产品”走向更广阔的市场。
红启点地产AI营销机构品牌主理人李安方，则从地产项目的品牌升级切入，介绍如何通过拟人化IP形象、社区场景内容和AI辅助投放，让项目在同质化激烈的市场中形成独特记忆点。他提到，在项目实践中，AI已经从“单个工具”变成贯穿策略、创意、投放和复盘的“隐形中台”，帮助团队更精准地理解用户反馈、调整表达节奏。
赵龙威以“进化岛的进化论”为题，分享了进化岛团队在AI创业过程中的实践和心得。通过打造“AI进化岛”智能体平台、“进化学堂”AI营销知识共享平台、“进化方舟”AI私董会、“奇光捕手”等八个AI创客工作室，进化岛团队构建了方法、工具、人才、组织协同的品牌矩阵，并通过“进化智脑”咨询工作流，实现品牌战略咨询的智能化、标准化。赵龙威同时对企业推进品牌IP化和营销AI化的实施路径提出了建议。
平舆户外品牌IP化战略发布
会议上，平舆县产业投资集团与进化岛人工智能科技中心现场签署合作协议，并发布“平舆户外产业品牌IP化战略”。根据规划，双方将以“舆家户外”品牌为牵引，以“舆小星”“舆小风”两大IP形象为统一符号入口，围绕户外露营用品、户外家具装备等产业板块，打造“公用IP+企业IP+产品IP”的多层次矩阵，通过统一价值主张、统一视觉体系和统一叙事语言，引导平舆户外产业从价格竞争走向品牌竞争，从“生产基地”走向“品牌高地”。
平舆县产业投资集团副总经理万俊颖在签约后致辞，介绍了平舆户外产业在制造基础、产业集聚等方面的优势。他表示，平舆正处在从“生产基地”走向“品牌高地”的关键阶段，希望通过系统化的IP战略，实现从“平舆制造”到“平舆品牌”的跃升，让更多“户外好产品”以更鲜明的品牌形象走向全国。
河南品牌年会IP形象“豫小象”正式发布
随后，进化岛人工智能科技中心联合河南品牌年会组委会共同发布河南品牌年会IP形象，陈孝杰与赵龙威共同为IP形象揭牌。
据了解，河南品牌年会IP将以人格化形象为载体，贯穿年会现场、线上传播和日常服务全流程，以“聆听品牌创新的河南脉动、传递品牌强国的河南声音”为使命，成为河南品牌的形象代言人、发展观察者、价值传播者。通过IP化表达，年会这一平台将以更鲜明、更有温度的方式，展现河南品牌追求质量、坚守创新、崇尚长期主义的精神气质。
圆桌对话：专家与企业共议品牌IP化和营销AI化
圆桌对话环节设置了“专家对话”和“企业对话”两个专题，分别围绕品牌IP化和营销AI化展开交流。
品牌IP化专家座谈会由赵龙威主持。嘉宾包括：河南农业大学经济管理学院经济金融系系主任安琪，郑大高科集团董事长、郑州大学管理学院副教授王刚伟，郑州航空工业管理学院艺术与设计学院广告系系主任卢金婷，七秒品牌咨询创始人秦众。与会专家对蓝皮书给予高度评价，并从理论与实践维度，对品牌IP化在AI时代品牌营销中的价值和趋势作出分析。
营销AI化企业沙龙由河南省人工智能学会组织与外联中心主任王鹏主持。彩虹背篓农业品牌孵化平台联合创始人赵现雨、红启点地产AI营销机构品牌主理人李安方、河南舆家数字科技有限公司总经理秦昊德、河南采真堂智鹿医药连锁有限公司总经理佘振生等4人参加座谈。嘉宾结合自身实践，对生成式人工智能在企业营销中的应用场景、潜在风险、主要机遇进行了深入研讨。
通过问题导向的深度对话，本次专场使“品牌IP化+营销AI化”从宏观概念进一步细化为可执行的路径和抓手，有利于推动蓝皮书成果转化为更多行业和企业可直接使用的实践工具。
结语：为品牌数智化贡献“河南经验”
从发布权威文本到展示实践案例，从签署产业合作协议到发布平台IP形象，从专家研讨到企业对话，本次品牌数智进化专场系统呈现了河南在“品牌IP化+营销AI化”方向上的探索进程，体现出用新技术重构品牌方法体系、用IP和AI提升品牌治理能力的主动作为。
站在品牌强国与数字中国建设的时代潮头，本次河南品牌年会·品牌数智进化专场的举办，不仅是河南品牌拥抱数智变革的一次集中实践，更是为全国品牌数智化转型贡献“河南经验”的生动探索。《2026品牌IP化蓝皮书》的发布，为AI时代品牌发展破局提供了系统的理论支撑与行动指引;平舆户外产业IP战略落地与河南品牌年会IP亮相，则让“品牌IP化+营销AI化”的理念从理论走向产业实践，为地方产业集群升级、区域品牌塑造树立了可复制的范本。与会各方共识，将以此次活动为新起点，持续深化数智技术与品牌建设的深度融合，让算法赋能创意、让IP激活价值、让生态凝聚合力，以更鲜活的品牌实践讲好河南故事，以更强劲的品牌力量助力中国品牌高质量发展，在全国品牌数智进化的浪潮中书写河南担当。
