2025-10-19 11:28:41 西盟科技资讯
2025 年 7 月 15 日下午，上海举办的 2025 贝壳财经年会 “消费大会” 上，“开启新消费下半场” 分论坛聚焦消费市场趋势变迁。圆桌论坛环节，中科康美集团副总裁、媛颂医美 CEO 马伟伟直面轻医美行业痛点，直言：“轻医美行业持续火热，但仍存在产品参差不齐、医生资质不足等乱象，针对消费者个性化需求，提升从服务到交付的全流程规范体验，重新赢得消费者的信任，是轻医美行业亟待解决的问题。”
面对消费者决策日趋理性的现状，中科康美集团副总裁、媛颂医美 CEO 马伟伟表示，媛颂医美从今年开始启动新一轮系列改革，在产品、技术、服务、美学等方面持续优化升级，“这也是媛颂医美作为头部企业的责任，希望通过自身的改革升级，改变一些行业乱象，引领行业整体的发展升级。”
从市场背景来看，QYResearch 市场调研数据显示，2025 年中国医美市场正处于历史性发展窗口期，市场规模预计将达 4108 亿元，2021 年 - 2025 年复合增长率高达 17.2%。在此趋势下，轻医美项目因 “无创或者微创、恢复较快、治疗过程较短、术后效果显著” 的特点成为主流，媛颂医美作为轻医美 “头部玩家”，已在全国 20 个一线及准一线城市的核心区域设立 30 家直营机构，累计服务客户超 200 万人次。
中科康美集团副总裁、媛颂医美 CEO 马伟伟复盘企业发展时提到，媛颂医美踩中了国内轻医美市场发展初期的风口。2015 年品牌成立时，国内轻医美市场刚兴起却 “比较混乱”，“不少机构会采取低价引流的方式吸引消费者，有的还会虚假宣传，甚至产品和医生的资质都不完善”。彼时，媛颂医美并未急于 “跑马圈地”，而是通过 “私域+公域” 获客模式，结合公益沙龙开展轻医美科普，逐步建立口碑，“消费者的态度从最初的猎奇、回避，开始变得慢慢接受”;同时坚持中高端定位，引入国际化设计理念与医生资源，联合一线医疗器械厂家研发定制产品，稳步深耕行业。
十年发展中，媛颂医美历经三个关键阶段。中科康美集团副总裁、媛颂医美 CEO 马伟伟强调：“我们的发展没有捷径，只是抵抗住外部利益诱惑。”2015 年 - 2018 年为 “沉淀期”，品牌专注梳理产品、技术和服务规范流程，培养首批医美机构管理人才，“这批管理人员也为之后媛颂在全国的布局做了很大贡献”;2019 年 - 2024 年进入 “稳步扩张期”，以年均 5 家的速度开设分院机构，“我们每开设一家机构都会派驻核心的优秀管理人员，采取直营方式，做到价格统一、服务统一、理念统一、价值观统一，为消费者提供创新、安全、高效的轻医美解决方案”;2025 年起，媛颂医美进入第三阶段，“除了计划好的南宁，我们会放缓步伐，选择再次沉淀”，此次沉淀的核心目标是实现 “品牌和价值观统一”，“大家谈到火锅会想起海底捞，聊起超市会想到胖东来，我们接下来的目标是当消费者说到轻医美，能够想到媛颂。”
