2023-09-06 14:51:22 搜狐
中国酒文化源远流长，酒不仅是饮品，是精神文化，更承载着千年历史文明的精华。
古话说，“逢节必酒，酒必入节，无酒不成节”。时值9月，临近中秋，宾客宴请、家庭聚餐、朋友聚会等场景集中出现，酒水成为饭桌上不可或缺的角色，全国性的酒水需求由此撬动，酒水行业迎来增长窗口期。
为帮助酒水商家抓住增长机遇，抖音电商食品健康行业于9月6日至9月18日启动「抖in百味赏·酒水节」活动，依托全域兴趣电商优势，推出多元营销玩法，助力酒水商家乘势实现生意爆发。
把握9月黄金节点，聊美酒故事，促好酒生意
近年来，酒水消费线上化趋势不断升温，《2023线上酒类消费趋势报告》显示，2018年至2022年线上酒类总体保持稳步增长，洋酒、葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超50%、40%、25%。进入2023年，抖音电商酒水兴趣人群已超过3亿，抖音电商酒水交易规模更是在半年时间内实现了60%的增长。对于酒水商家来说，电商平台正在成为不容缺席的“新战场”。
为帮助酒水商家抓住即将到来的中秋黄金节点，承接全国酒水消费需求，加快开启全年销售旺季，「抖in百味赏·酒水节」以内容、品质、趋势为三大支撑点，借多元玩法联合放大节点营销效果，为推动商家乘势掘金提供强大助力。
如今，酒水消费生态正在变得丰富。从品类来看，年轻消费群体带动了洋酒、低度酒、葡萄酒、梅子酒、预调酒等品类销量增长;从饮酒场景来看，酒水也不再完全与宴请聚会等传统场景捆绑，而逐渐延伸出露营、夜宵烧烤、喝酒看球、微醺独处、姐妹小酌、睡前独酌等新场景，随心随地举杯畅饮。
为打通场景、内容与产品之间的转化链路，本次「抖in百味赏·酒水节」以「为此刻干杯!」为主题，带领酒水商家掀起内容场、营销场、生意场的高效联动，通过挖掘各种美酒背后的故事与难忘瞬间，唤起回忆与共鸣，一起为此刻干杯!
联动七大品牌探寻酒水故事，点燃用户热情，力推品效爆发
为建立饮酒的情感链接，「抖in百味赏·酒水节」预热阶段将聚焦酒背后的故事，赋予酒品更深层的含义。一方面，平台将邀请代表性头部达人作为「态度品鉴代言官」，面向三个子赛道分享酒背后“这一刻”的难忘瞬间，一起为此刻干杯;另一方面，将结合品牌理念和品牌主推货品，进行系列化品牌海报定制，以定制创意性破圈文案传播。
活动期间，众多酒水节美食推荐官还将陆续上线，共同助力酒水节品效双爆发。
首先，活动将邀请数位明星达人作为酒水节美食推荐官，为本次活动打call宣传，提升活动全网关注度。
接下来，活动将精心打造一款主题定制礼盒，邀请酒水节美食推荐官开箱测评。
礼盒内含7款酒水小样，不同小酒有不同故事，能够实现开箱测评、故事分享、种草品牌产品的互动融合。为激发用户参与热情，提升活动热度，测评视频结尾处还将引导用户进商城搜索“酒水节”，寻找彩蛋，用户可根据彩蛋抽取同款定制盲盒。
开箱测评与主题盲盒玩法之外，还有重磅推出的「明星达人老友局」直播专场。届时，达人@大奔姐 将邀请明星好友作为酒水节美食推荐官做客直播间，为帝亚吉欧、水井坊、钓鱼台、人头马、泸州老窖、今世缘、习酒7大品牌进行商品讲解，活动为专场提供预热短视频、直播切片授权等一站式权益配套，助力打造一场酒类品牌狂欢盛典，促进生意爆发。
同时，平台还将为活动全程助推，打造话题内容、提供黄金资源位。#为此刻干杯#官方主话题全面上线;官方主会场、搜索阿拉丁、直播间banner等站内资源位同步上线，共同打造沉浸式品酒时刻。
如今，酒水消费行为不再局限于传统经销渠道，人们越来越容易被社交媒体内容分享、短视频种草、直播带货等方式所打动，打通酒杯背后所承载的情感链接逐渐成为酒水生意增量的关键。
基于这一洞察，本次「抖in百味赏·酒水节」以分享喝酒故事为主要内容载体，打造了种草-拔草-续销的一站式链路，不仅有效帮助酒水品牌建立更感性、直观的消费者认知，也将直接推动酒水商家生意增长，加速走向全年销量高峰。
