2023-07-04 14:54:16 今日头条
酷暑之下，唯冰可解，当气温逐渐升高，人们对应季饮品的需求越发强烈，尤其今年夏季高温天气持续，无论是运动健身、午休焕活、野餐露营还是朋友聚餐，消费者迫切需要一口清凉冰品解暑。随着消费热度持续“升温”，夏季果蔬汁、功能饮料、茶饮、碳酸饮料等时令趋势类目也在这时迎来生意旺季。
为了助推冰饮品类商家抢占旺季营销制高点，7月3日-16日，抖音电商食品饮料行业启动「抖in百味赏·夏日冰饮季」活动，看“爽剧”、吃冰饮、享购物，连续14天为消费者制造“一口就爽”的夏日体验。
本次活动聚合抖音电商平台资源优势，创新性地推出主题短视频《夏天的风》，实现内容剧集与电商购物全链路打通，助力品牌找到营销增长的新动能。此外，冰爽大牌争霸赛、产地溯源直播、冰饮店铺增量赛等多元特色玩法火热进行中，促进冰饮品类趋势好物爆发。
抓住场景，挖掘“爽点”
甜宠主题短视频沉浸式“种草”
喝“冰”饮，追“爽剧”，这才是夏天理想的打开方式。7月3日至7月16日，「抖in百味赏·夏日冰饮季」特别推出5集甜宠恋爱主题短视频《夏天的风》，讲述“社恐”女孩夏天 (段小薇饰)和职场新人梁风(侯朋岩饰)从相识到相恋的浪漫爱情故事，而三得利无糖乌龙茶、旺旺冻痴、兰芳园冻柠茶等冰饮产品，也作为关键“道具”在重要情节“助攻”男女主人公感情升温，为消费者带来边追“剧”边购物的优质体验。
近几年在抖音追“剧”已变成年轻用户的常规操作，在此趋势下，品牌越来越重视通过短视频实现与目标用户深度沟通。主题短视频《夏天的风》即是平台和冰饮品牌在营销方式上的一次大胆创新，这种在高密度剧情中高频率露出产品的内容营销，不仅满足用户剧情短视频的娱乐需求，也在无形中构筑了品牌心智。
一方面，主题短视频具备还原冰饮产品使用场景的优势，三得利无糖乌龙茶、旺旺冻痴等产品在公司、健身、户外、居家等多个生活场景中自然露出，让用户感到“眼熟”。同时，这些适配产品的使用场景淡化了品牌植入的痕迹，不仅不会打断观众看“剧”，反能完善剧情逻辑，增加看点，实现“无干扰”式种草。
另一方面，主题短视频中男女主角的甜蜜互动增加了冰饮品牌收获用户认同的可能，当产品作为关键道具见证男女主相遇、相知、相爱全过程并推动情节发展时，用户很容易将对故事、人物的喜爱“移情”到产品上，对品牌产生一定的情感认同，从而产生兴趣主动购买同款商品，甚至逐渐成为品牌粉丝。
可以说，抖音电商食品行业正通过《夏天的风》探索出内容营销的新可能，通过品牌植入和剧情发展的高度融合，巧妙种草产品，让用户在追“剧”过程中构建起产品认知，品牌认同，利于冰饮品牌抓住夏日生意机会，抢占用户心智。目前《夏天的风》已更新第一集，抖音站内搜索“一口就爽的夏天”，甜蜜恋情正在发生，敬请关注。
引领趋势，场域协同
让商家生意增长更具确定性
短视频、直播等内容形式能够调动感官，带领消费者直观感受夏日美食，天然适合冰饮产品种草。为打造多元的冰饮消费场景，激活品牌在抖音电商“全域经营”的力量，「抖in百味赏·夏日冰饮季」充分调动电商作者资源，通过直播引流和短视频种草等方式向用户展示产品特性，并为抖音商城引流、助力商家提升转化。@交个朋友、@真的浪胃仙、@琦儿Leo @董先生 @水王李大海 等电商作者将“接力”直播，担任“夏日冰饮季带货官”分享冰饮好物。
在活动专属话题#一口就爽的夏天#中，结合季节需求和用户偏好，「抖in百味赏·夏日冰饮季」抓住季节性消费“大爆发”趋势，鼓励商家、达人和用户持续输出“夏日吃喝指南”，不仅指引着大众夏季饮食习惯、商品消费风向，更通过多元场景化内容营造夏日氛围感，激活用户冰饮消费心智。
在短视频和直播内容营造冰爽氛围为商家带来流量的同时，「抖in百味赏·夏日冰饮季」搭建了活动专属会场，依托丰厚的平台资源、丰富的平台福利，推出大牌争霸赛、产地溯源直播、冰饮店铺增量赛等特色玩法，帮助商家在关键营销节点提质增效。
在夏日氛围、“应季”需求、平台支持等多个因素带动下，诸多品牌有望成为夏季趋势爆品。其中三得利、旺旺、兰芳园等多家冰饮大牌，将在7月3日-16日接连开播，持续推出商品优惠福利，促进用户拉新和销售转化。
活动期内，借力「抖in百味赏·夏日冰饮季」在内容场景和货架场景的协同发力，商家可对搜索、店铺、商城等货架场景的多个触点布设，进而缩短消费者决策链路，更加精准承接和高速转化流量，实现生意的快速增长。例如，以商家店铺在内容场(直播/短视频)产生的生意增量、订单量增量为依据，表现优异的店铺将获得千川消返红包、随心推优惠券奖励等。
炎炎夏日，冰爽饮品是当之无愧的主角，冰饮行业生意经营正当时。可以看到，在洞察消费者的夏日时令需求和冰饮行业的趋势变化的基础上，抖音电商食品行业通过「抖in百味赏·夏日冰饮季」进行了创新性的探索，用主题短视频为用户呈现更有感染力的内容，为品牌打造更有商业价值的营销方式。同时背靠平台全域协同优势，不仅仅引领季节消费趋势，帮助冰饮品类商家在夏天做好生意，更是有效促进深度种草和高效成交，提供长期经营的价值。
一场专属夏日的冰饮狂欢已经开启，快来「抖in百味赏·夏日冰饮季」追“爽剧”，吃冰饮，过夏天!
