2023-06-27 16:29:45 大众网新闻
今年年初，抖音KOL@白昼小熊 的一条关于多巴胺穿搭的视频走红，抖音电商女装行业敏锐地洞察到这一趋势并不断加热，最终，#多巴胺女孩 趋势的热度不仅在站内视频播放量超38亿，关键词搜索量也在抖音翻了近千倍，在站外更是成为席卷全网的时尚风潮。
而6月初，抖音电商女装行业则在线下发布了#辣妹的夏天 这一夏季趋势，一经发布，热度也节节攀升，大有重走多巴胺女孩趋势爆火路径的意味。
从多巴胺女孩到辣妹的夏天，抖音电商女装行业缘何能够成功挖掘并引爆趋势?在随之而来的618中，抖音电商女装行业又是如何借助趋势，帮助品牌商家实现新品即爆品的?
01 线下趋势发布会 引领夏日女装时尚风潮
6月6日，抖音电商女装行业携手百余位潮流达人、时尚媒体、业内商家等嘉宾，于上海举办线下趋势发布会，发布女装夏季风格趋势——“辣妹的夏天”。
从“Y2K千禧风”，到如今种类繁多的辣妹装扮，作为从本世纪初即开始流行的时尚风潮，“辣妹”风一直颇受消费者喜爱。而今夏在国内外各类社交平台上，不论女团明星、时尚博主或冲浪网友，其夏日穿搭里也总离不开“辣妹”二字。
抖音电商女装行业借助官方数据产品抖音电商罗盘·策略，基于平台内容与用户购买商品喜好等多个维度，分析出“辣妹的夏天”颇具内容和流量基础，与此同时，平台联动达人与商家持续加热趋势，使“辣妹的夏天”引爆全网。
抖音电商女装行业表示，当下用户非常在意自己的表达，而抖音电商恰恰提供了一个自我表达和互动的空间，用户可以选择自己喜欢的潮流风格，进行内容创作和交流互动，与同好们一起塑造时尚潮流的新趋势，用户的风格喜好和反馈成为时尚趋势的关键驱动力和灵感来源。
02 618线上多维玩法 助推品牌商家声量销量双爆发
抖音电商女装行业借助“辣妹的夏天”趋势热点，通过多元玩法，成功助推品牌商家实现声量销量双重爆发。
在趋势引爆上，抖音电商女装行业618活动前期持续加热#辣妹的夏天 ，同名趋势热点曝光破5亿，热点最高登上抖音总榜TOP7，易梦玲、方圆、彭王者、白昼小熊等头部KOL参与活动，视频合作发布已破千条，并吸引自来水打卡，在站内掀起辣妹风新潮流。
在趋势承接上，抖音电商女装行业借助主题直播间等多种玩法，承接前期热点流量，引爆趋势消费。十场主题直播间对辣妹风加以细分，不仅继续加热趋势热度，也成功进行趋势转化和承接;此外，抖音电商女装行业还对辣妹相关商品提供额外流量扶持，在货品端进一步打造辣妹风氛围。
多重玩法加持下，平台成功助推“辣妹”相关单品销量大爆发，并借助趋势热度，在618期间进一步拉升平台整体销售。数据显示，18日当天销售创23年迄今单日新高，活动期日均支付GMV更是同比去年618增长65%，6个品牌支付GMV破亿，超170个品牌支付GMV破千万。
与此同时，商家也借助趋势势能实现了“新品即爆品”，不少品牌商家借助辣妹风趋势，引爆618销售：小熊出没联动La Lune Du Ciel，单场销售破600万， 柴碧云合作URBAN REVIVO专场，GMV突破UR达人合作历史峰值。
值得一提的是，在UR与柴碧云合作专场中，品牌借助“辣妹的夏天”趋势东风，前期与达人前置配合短视频做预热宣发，借助“平台趋势和明星达人”双重效应，6月3日的专场中全天支付GMV800万+，购买用户也突破新高，其中店铺新客占比超67%+。
03 长线深耕趋势经营 为趋势电商稳“地基”
抖音电商女装行业的趋势经营并不是一蹴而就，而是通过长久以来不断积累的经验，为趋势经营稳固“地基”。
近些年，抖音电商女装行业持续发布各类趋势报告，为商家和消费者提供趋势参考。大到《2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告》《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》等季度、场景类趋势预测，小到《女装趋势月刊》等月度趋势热点参考。借助趋势预测，不仅给品牌商家提供建议，引导其进行产品研发甚至组货上新，还为消费者提供商品选购参考，并在站内引爆趋势热潮。
除了发布趋势报告外，抖音电商女装行业还在持续提升趋势经营能力。2023年初，平台挖掘趋势热点“多巴胺女孩”，并通过持续加热趋势，实现了趋势变风潮。在此过程中，抖音电商女装行业也进一步沉淀方法论，并将其应用在此次“辣妹的夏天”趋势经营里。
从趋势热点的捕捉到趋势报告发布，从多巴胺女孩到辣妹的夏天，抖音电商女装行业在趋势经营上持续深耕。要做“趋势电商”，其优势主要包括：
●第一，前置性的趋势预测，抖音电商女装行业可以通过平台上的内容热度分析消费行为，能够给品牌商家提供更充足的组货上新甚至是新品研发的准备时间。
●第二，“随机应变”的趋势经营。在趋势经营中，抖音电商女装行业可以在前端表达上，通过热点内容矩阵规划和头部达人作者造势，及时调整趋势热点的内容节奏，更好地加热趋势。同时，利用抖音电商罗盘·策略提供的后端数据支持，结合供需关系分析和市场预测能力，帮助商家更清楚地厘清时下热点趋势，调配组货上新，落地专属商品企划。
值得一提的是，抖音电商女装行业从趋势预测到趋势驱动消费拥有完整的流程，其在趋势经营中扮演着“承前启后，顺势而为”的核心角色：承前，即做好趋势企划，包含趋势预测——趋势发布——趋势加热——趋势商品曝光的全流程链路;启后，做好趋势货品的承接，引导用户成交;顺势而为，即找到优质内容作者，加热爆点趋势内容。通过从种草到拔草的链路，以及对图搜、会员运营等版块的持续打磨，抖音电商女装行业能够为用户提供丝滑的购物流程体验。
今年年初多巴胺女孩和此次辣妹的夏天的趋势经营，无疑证实了抖音电商女装行业的趋势经营方法论是可以持续复用的，平台有能力引领潮流新趋势。
相信未来抖音电商女装行业会持续通过趋势经营，助力商家实现新品即爆品，完成营收增长及品牌成长。同时不断优化趋势经营方法论，加强“新潮女装上抖音”的行业心智在商家、达人、用户中的深度认同。
