2023-04-07 10:02:53 华财网
一件衣服的价值，在于你穿着它经历了怎样的故事。
人们对于衣物的记忆，往往伴随着时间与场景。“那天阳光正好，我在野外迷路，穿着这件防晒衣，与那个男生并肩走了一段路。”
就像一个沉默的伙伴，却又构成每个瞬间存在的理由，将那些难以言说的情绪，都隐藏进防晒服的皱褶。
如果说宝矿力水特的一镜到底，具象化了名为悸动的青春，将如汗水般的产品植入进每个关于运动和年少的回忆中。
那蕉下这支《所有的太阳》，就将每个都市青年曾憧憬过的酸涩邂逅，都融入进了那件始终陪伴左右的防晒服里。
比男生的肩膀更遮风挡雨，比女生的情绪更贴心细腻，在心动之下的缓慢情节叙事，构成了一首献给产品的情歌。
香水分前中后调，感情有聚散合离，防晒衣也蕴含了三重命题：见天地、见众生、见自己。
以功能支撑探索无尽天地、以陪伴见证悲欢离合情绪、以时间铸就自我超越路径。
这既是蕉下今年开始着力探索的人文产品哲学，也寄托了品牌希望传递给用户的精神感受：勇敢走出去、相遇相知、最终找到更好的自己。
见天地：以产品力鼓舞用户勇敢走出去
户外的第一步始于走出去。
正如减肥的最大障碍在于迈不开腿，而走出去的心理障碍更多在于装备不全。
比如我们在直视烈日之前要戴好太阳镜、在跨越山海时要穿一双全地形鞋。
人们对于户外的种种担心，都化为躲避骄阳、抗拒风雪等具象表现。为让人们卸下身心负担、感受户外直接的美好，蕉下正式推出“轻量化户外”这一概念。
品牌希望通过服装、伞具、配饰、鞋履、用品这五大核心品类的产品革新，为消费者提供有性价比的户外体验，鼓励用户更好走出去。
片中主角们的邂逅，正好始于一次户外旅行。
两人“翻山坡、过草地”，无论在林中穿行、在河边嬉戏、在高坡吹风、在谷地扎营，穿的都是那件“暴晒级”防晒服。
一件衣服适配多个户外场景，这种硬实力来自蕉下的AntiTec™防护科技。暴晒、寒冷、暴风、暴汗抑或疲劳等专项痛点防护，让产品套组可以轻易满足多种需求。
值得注意的是，片中多次展示了炫酷的黑胶帽檐和防护到指尖的细节处理，这是蕉下意识到消费者需要更强力防晒后，进行的重要产品升级。
“暴晒级”防晒服，以防晒界天花板般的实力，呵护着两人的户外之旅。哪怕阳光再炙热，依旧能自在畅游天地间。
见众生：陪伴见证用户的每个生活瞬间
不同于上一部《惊蛰令》的大开大合，蕉下这次更聚焦细微，试图捕捉那些敏感而内化的情感共鸣。
从群体面貌的书写转向个人内心的洞察，用产品串联起人物在不同场景、时间下的心绪变化。
正如片中说的那样“人生不过一百个盛夏”，但其实人生不仅可以用夏天的数量来衡量，更可以用无数个产品瞬间来丈量。
人的每一天都是由无数个产品瞬组成的，产品既是用户人生的见证者，更是一路同行的陪伴者。
正如我们不舍得扔掉小学的同学录、初中的红领巾、高中的铅笔盒，因为那些都承载着我们沉甸甸的过去。
在逐渐拥有防晒心智的第10年，都市女性的夏天都是由不搓泥的防晒霜和小巧的遮阳伞构成的。
哪怕一柄再普通不过的六折伞，也见证过它的主人在夏天经历过的种种奇妙际遇。
或许它亲眼看过一场惊心动魄的相遇、旁听过一次急风骤雨似的别离、又抑或参与了某一次至关重要的旅行。
陪伴每一位用户“见众生”，这是蕉下产品哲学的第二层含义。在无数场相逢里，都有“我”在你的身边，默默相伴与见证。
就像每个女孩都需要一件战袍，让你在任何重要场合都能有底气地“slay”全场;每个人也在夏天需要一件防晒衣，让你能昂首阔步走在烈日之下。
就像片中防晒衣钩连起的感情线，相遇时“我”在，相逢时“我”亦在，虽然无力成为你的太阳，但“我”至少能做你重逢的桥梁。
见自己：以人为本的迭代、自洽与和解
品牌是产品的集合，更是用户的映射。
在推出防晒服的第6年，蕉下除了执着于产品本身，还关注穿着这件衣服的每一个人。
可以看到，无论是之前的《惊蛰令》，还是现在的《所有的太阳》，蕉下都在以一种生活方式品牌的调性，与用户交换着精神价值。
以女生为主视角的叙事下，防晒衣见证了她遇到突发事件、怦然心动、不敢表达和想要直面自己的心路历程。
而这种用户心智的成长，也恰恰对应了企业这十年的改变。在十年长河中，户外逐渐大众化、运动方式愈发轻量化，而蕉下也在构建着自己的“人货场”。
品牌不仅在洞察用户需求上愈发敏锐，还以户外场景下的各式痛点，搭建起了更广阔的SKU，最终形成了一套跨场景的系统解决方案。
这也是蕉下产品哲学中的第三层：帮助用户看“见自己”，与用户一同面对成长之路的艰辛，最终超越蜕变成更好的自己。
在万千消费品牌都在标榜自己是“新时代生活方式”的当下，我们更应该苏格拉底式追问一句：什么才是生活方式品牌?
生活方式是一种自由选择的权利，是一种发自内心的快乐，更是一种不断迭代、认知、自洽并最终和解的状态。
好的生活方式品牌一直在努力传递一种细腻的人文关怀，用产品打动人性，用理念勾联人心。
如果说前几年蕉下更多是以商业品牌的姿态存在，那么这两年它愈发向着人文品牌迈进。
用一种长期主义的态度与坚持，摒弃浮躁、返璞归真，引领着它的用户，往更豁达、更舒服的地方去。
你不必事事争第一，你只需要做好自己;你不必躲避太阳，你可以拥抱太阳;你也不必一条路走到黑，“邪乎乎的路，咱掉个头再走。”
这无疑是一种“以人为本”的品牌精神。不灌输、没有爹味、就只用好产品陪伴左右。明明不宣扬品牌精神，但处处都是品牌精神。
蕉下的产品哲学，人文是底色，功能是基石。
见天地、见众生、见自己，说的是产品功能、是用户体验、更是品牌本身。
一开始聚焦防晒类目，是为更好拥抱太阳;从防晒驶入大户外赛道，是为迎合更广泛用户需求;从商业品牌过渡到人文品牌，是为构筑长期坚固壁垒。
蕉下正从一个旁观者，变为一位引路人;正从一件件冰冷的户外产品，变成有温度、有力量的品牌伙伴。
不过话说回来，产品广告的最终目的都指向商业价值。看完这只片子后，你会买一件蕉下的防晒衣吗?
