新一轮渠道变革，沃隆食品正加速全渠道融合

　　对于休闲零食而言，渠道通路就是连接消费者的“生命线”。

　　纵观零售业的变迁，驱动零售变革的制胜因素始终是技术与需求升级带来的效率和体验变化，“让坚果离消费者近一点、更近一点”是青岛沃隆食品股份有限公司在内的品牌多年来探索的课题之一。

　　现如今，休闲食品行业的销售模式可依据线上渠道和线下渠道来划分。随着坚果企业对全渠道布局的逐渐深化，线上线下将加速融合，而品牌商在渠道打通和终端协同的实践中不断完善成熟。

　　于沃隆食品而言，线下渠道直观展现了品牌及产品形象，拉近与消费者的距离，更符合传统消费习惯。而线上渠道则不受地域限制，借助互联网实现快速覆盖。当消费者的购物渠道逐渐从割裂走向融合，全渠道融合已经成为行业发展的必经之路。

　　渠道变革的演进中，沃隆在线下形成多层次、广覆盖、高效率的渠道网络，线上在多个电商平台实现精细化用户运营，以一种稳健发展的态度去完善全渠道战略体系。

　　具体来看，线上搭建完备的电商销售网络，青岛沃隆食品的消费者可通过天猫、京东、拼多多、唯品会等多个平台自由选购;线下销售网络辐射全国，沃隆食品已进驻全国传统卖场、现代及国际 KA 及便利店、社区门店，与国内知名的 KA 卖场建立了长期的战略合作关系。与此同时，社区团购、即时零售等销售模式的火爆，也在一定程度上推动了沃隆坚果的下沉与渗透。

　　值得一提的是，当前发展重点正由“广覆盖”向“深挖潜”转变，即转向为用户提供更好的产品和服务，以回应“消费升级”中衍生的新需求。抓住这样的新风口，青岛沃隆食品正通过兴趣电商为代表的新模式连接大市场。

　　在新零售赋能影响下，电商直播、社区电商、即时消费等多个敞口向沃隆打开，赶上这辆“快车”，沃隆在营造更优质、便捷的购物体验过程中，实现市场增量的挖掘。

　　当下，不论是当下“大健康”的热潮还是“新消费”的东风，于沃隆品牌而言，要做的则是继续矢志不渝地立足市场、沉淀产品，凝聚品牌力量。