2026-01-30 09:12:34 中华网
1月29日晚，万辰集团(300972.SZ)发布2025年度业绩预告，预计2025年全年实现营业收入500亿元-528亿元，同比增长54.66%-63.32%;预计归属于上市公司股东的净利润达12.3亿元-14.0亿元。
其中，万辰集团旗下量贩零食品牌好想来零食乐园(以下简称“好想来”)凭借覆盖全国的门店网络与精细化运营策略，实现了高质量、跨越式发展。数据显示，2025年公司量贩零食业务预计实现营业收入500亿元-520亿元，同比增长57.28%-63.57%;加回计提的股份支付费用后预计实现净利润22亿元-26亿元，盈利能力和经营质量稳步提升。
亮眼数据的背后，是万辰集团“稳步扩张”与“精耕细作”的双轨并进——门店网络的广度和商品力及自有品牌开发能力的深度，共同构成了其坚实基础，而会员生态与即时零售渠道拓展、代言人营销创新等则成为关键的加速器，助力集团持续巩固地位、开辟新局。
01构建亿级会员生态，数字化运营铸就高粘性护城河
报告期内，万辰集团依托扎实的线下门店网络，在用户资产积累方面取得了突破性进展。
其核心品牌好想来，通过创新且精细化的会员运营模式，成功在线上打造出一个庞大而活跃的亿级会员生态，将海量线下客流高效转化为高价值的数字化资产。根据万辰集团港股招股书，截至2025年8月31日，好想来注册会员人数超过1.5亿人;前8个月活跃会员人数超1.1亿人。
会员也成为好想来最坚实的销售支柱。根据万辰集团此前递交的港股招股书，2025年前8个月，好想来会员贡献了约78%的商品交易总额(GMV)。其中，仅2025年8月，好想来月活跃会员人均月度消费频次为2.9次，充分体现了会员体系强大的商业价值与用户忠诚度。
在会员精细化运营方面，好想来构建了一个兼具广度与深度的会员运营体系。
比如，品牌通过设置低门槛的扫码注册、每月8号会员日88折、每周三“疯狂星期三”的趣味积分抽奖、以及积分商城兑换等多样化、常态化的权益与活动，持续吸引并激活用户，将消费行为转化为长期互动关系，显著提升了品牌好感度与用户粘性。
在会员权益的纵向延伸上，好想来持续推进会员体系迭代，构建了超千万级的私域会员池。通过私域社群、专属优惠、场景化精准营销及1对1服务等更为精细化的运营手段，集团深度锁定了一批高粘性、高复购的核心用户群体，实现了更高的用户忠诚度与营销资源转化效率。
这套从“拉新”到“激活”再到“深度运营”的完整链路，帮好想来构建了无可替代的数字化护城河。
02 即时零售渠道稳步拓宽，场景营销引爆品牌活力
依托坚实的线下网络与会员生态，2025年万辰集团也积极拥抱消费趋势变化，将即时零售作为品牌全渠道拓展新的新增量，并取得了积极进展。
据了解，自2025年6月与美团闪购、淘宝闪购等即时零售平台开展深度合作以来，截至2025年底，已有近1万家好想来门店接入即时零售业务。
这一布局成效显著，数据显示，2025年6-9月期间，好想来连续三个月订单增幅超过200%，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸饮料等品类销量屡创新高，线上新客占比突破90%，成功拓展3-5公里范围的增量市场。同时，好想来2025年下半年即时零售订单量环比上半年大幅增长。
为更好匹配即时零售用户的消费特点，好想来对商品结构和仓储策略进行了全面优化。目前，门店在即时零售平台的商品SKU约1500–2000，且会根据不同区域消费者的口味偏好进行差异化配置。比如，基于东北地区消费者消费习惯，专门上新中街冰点等本地雪糕品牌;而在山东区域则充分挖掘本地特色商品，如崂山可乐、崂山白花蛇草水等本地特色产品。
结合时令热点以及对消费者偏好洞察，好想来推出了线上场景化组合。如夏天，针对“居家小酌“场景上线的”冰杯+酒水“套餐;立秋当天上线了“秋天的第一份零食”礼盒等等。
另有数据显示，2025年12月6日至2026年1月4日期间，好想来通过即时零售平台实现的外卖业务实收额突破1亿元人民币，位列量贩零食行业单量榜首。品牌也接连获得美团闪购、淘宝闪购等合作伙伴的高度认可，并获得“2025年度广告新锐品牌”、“年度优质品牌”等年度荣誉，确立了在即时零售赛道的领跑者地位。
在关键消费节点，好想来不断创新的场景化营销能力也与即时零售业务形成了有效协同。例如，在即将到来的2026农历新年前，好想来联合美团、淘宝等即时零售平台，并与伊利、王小卤等知名品牌共同打造年货节线上主题会场，通过精准的流量支持和资源整合，有效带动了销售转化。活动期间，部分合作品牌的销售额实现显著提升。
从稳固的亿级会员基础，到逐步拓展的即时零售服务，再到与用户深度互动的年货节场景，万辰集团的业绩进展，展现出其围绕用户需求、依托数字化能力、稳步推进全渠道融合的发展路径。
这不仅体现了各业务板块的扎实成长，也反映出万辰集团在战略协同与运营执行上的整体能力。立足规模庞大的门店网络，借助持续优化的数字化工具，万辰集团正将模式创新转化为可持续的业绩动力。
临近春节，万辰集团旗下核心品牌好想来的年货节已正式开启。通过膨胀优惠券、会员抽奖等多重福利，好想来将持续回馈用户，为消费者带来更优质的消费体验。展望未来，万辰集团也将继续夯实其在量贩零食领域的竞争力，致力于为消费者、加盟商及股东创造长期价值，推动行业持续向好发展。
