明星推荐官空降好想来！打造零食行业情绪营销范本

　　近日，万辰集团好想来官宣了重磅消息，品牌将邀请杨迪、余承恩、张颜齐、张远四位艺人出任“好想来品牌推荐官”，以其品牌IP“袋袋兔”的好朋友这一身份设定，陆续空降四座城市的好想来门店与消费者深度互动。消息一出，相关话题就迅速登上微博热搜，成为社交平台的焦点。

　　随着量贩零食行业的竞争日趋激烈，如何跳出同质化竞争，构建长期品牌粘性，成为众多品牌探索的方向。好想来就以IP矩阵为核心，联动明星、跨界资源开展全域营销，从“规模红利”转向“价值红利”，让情绪体验成为驱动品牌增长的长期引擎。

　　以此次活动为例，本次活动是好想来“袋袋兔的好朋友日”系列的首次亮相，未来还将以“袋袋兔的好朋友”为锚点，持续联动艺人、影视、游戏及其他跨界品牌，让IP融入大众生活的各个场景。这一规划不断拓展品牌与消费者之间的情绪触点，也实现了“IP认知-情感认同-消费忠诚”的营销闭环，既破解了行业同质化难题，也为品牌积累了长期的用户粘性优势。

　　事实上，今年以来，好想来已经通过多次多元化的营销活动，持续强化年轻化、趣味化的品牌形象，让“家门口的零食乐园”的定位深度触达消费者。例如在今年4月，好想来官宣檀健次成为首位品牌代言人，并启动了线上线下联动的全域营销活动。在7月至11月，好想来陆续邀请百万粉丝美食博主“大表哥”、新生代顶流模特蔡延希、人气coser黄靖翔和乙帅担任“一日店长”，通过多领域人气博主的轮番驻店，为消费者带来更具情感价值的消费体验。

　　如今，商业竞争早已不只是坪效的较量，“情效”(情绪效能)正成为品牌争夺的新战场。作为中国零食连锁行业的龙头品牌，好想来通过构建IP矩阵、开展全域情绪营销，不仅为自己打开了高质量发展的新空间，更给行业提供了可借鉴的范本。当消费者在好想来买到的不只是零食，还有开心与归属感，这种基于情绪的连接，正是品牌能够持续增长、构筑护城河的关键所在。相信在未来，好想来也会持续通过多维创新的营销方式，为消费者带来更多有趣的购物体验。