2026-01-13 09:32:29 中华网
秋冬之交，往往是线下零售行业进入季节性淡季之时。
然而，量贩零食头部品牌好想来却一反常态，于近期官宣四位品牌推荐官，并成功落地了大型主题营销活动“好想来秋冬见面季”，以精准的情感洞察和创新的场景体验，将“淡季”转化为与消费者深度联结、激发市场活力的“暖季”，为年货节前夕的销售冲刺蓄满了温度与势能。
其中，核心话题#好想来见面及相关子话题多次登上微博等社交媒体热榜，引发广泛关注和讨论。在线下，同步推出的消费满额赠周边活动吸引了大量消费者到店，艺人种草的好想来自有品牌商品更是多店售罄。数据显示，活动期间参与城市的重点门店客流量与相关场景产品销量均有显著提升，不仅为来年年货节销售旺季奠定了坚实基础，也为行业提供了可资借鉴的创新案例。
聚焦情感共鸣，“见面”概念激活潜在需求
“好想来，你是懂得怎么办线下活动的!”
“没想到第一次见偶像是好想来实现的，心跳已经提前加速。”
……
在社交媒体上，温暖、有趣等标签正高频地与好想来的品牌印象相关联。
本次“秋冬见面季”活动，也是围绕“好想来见面”这一温暖概念展开，旨在回应消费者在寒冷季节对相聚、陪伴的深切渴望。活动并未停留在口号层面，而是通过一套线上线下结合、明星互动与生活场景无缝衔接的组合拳，将概念转化为可感知、可参与、可传播的消费体验。
其中，线下发布会与互动会是核心。好想来继官宣代言人檀健次后，于今年11月官宣杨迪、余承恩、张远、张颜齐四位艺人为品牌推荐官，并在上海、北京、郑州、广州四城落地“见面”活动，与消费者进行面对面互动。
好玩、有趣、年轻的艺人形象刚好贴合好想来“家门口零食乐园”的品牌印象，活动一经上线，迅速在社交平台引爆话题。
同时，活动并未止步于明星效应，而是进一步深耕“出游、办公、聚会、运动”四大高频生活场景，通过场景化内容与现场氛围营造，自然关联相应产品——如聚会场景下的解馋仔猪肉脯与好想来果茶、郊游场景中的独立小包装零食与猪肉脯，潜移默化地建立起“见面场景，想起好想来”的消费联想。
最终，通过线上线下联动设计，如在相应城市设置主题门店，推出“满额赠周边”等活动，成功将线上关注转化为线下客流与销售。数据显示，活动期间相关区域门店客流量与主推产品销量均实现显著增长，完整走通了从声量聚集到销量提升的全链路转化。
营销IP化，构筑长期品牌资产
事实上，本次“秋冬见面季”不仅是阶段性的营销战役，更是好想来旗下营销IP“袋袋兔好朋友日”的首次重磅亮相。
它意味着好想来正在从单纯的商品销售，向构建以“分享、陪伴、友情”为核心的品牌社交生态。据品牌透露，未来好想来“袋袋兔朋友日”将持续拓展边界，通过联动多元跨界资源如人物、IP形象、跨界品牌等，不断创造新鲜、有趣的消费体验，致力于将“好想来”打造为消费者心中不可替代的“零食伙伴”。
有行业观察人士指出，好想来此次活动的深远意义在于，它验证了在存量竞争时代，以情感价值为锚点、以场景体验为引擎的营销模式，能够有效打破同质化竞争与季节周期限制。
凭借覆盖全国的超1.5万家门店，好想来通过此类活动不断强化其渠道的“体验属性”与“社交属性”，这不仅是短期促销，也是品牌核心竞争力的持续锻造。
值得一提的是，今年以来，好想来持续深化年轻化品牌战略，通过一系列精准的场景营销事件，不断与年轻消费者建立深度连接。
无论是签约新生代实力艺人檀健次并开展系列主题互动，还是邀请奥运冠军徐梦桃空降直播间分享健康生活方式，或是围绕品牌IP“袋袋兔”打造的沉浸式“秋游记”主题直播，好想来均展现出对年轻群体兴趣与情感的敏锐洞察。
通过高频次、多圈层的触点布局，好想来的品牌形象已成功注入更具活力、更懂陪伴的年轻基因，而这种通过持续内容运营和场景创新所积淀的品牌心智资产，其价值远超单次活动的短期热度，将在更长周期内为品牌持续赋能，形成穿越市场波动的深层竞争力。
随着“秋冬见面季”温暖落幕，好想来已为即将到来的年货消费季积蓄了充沛的动能，也为整个零售行业如何以更细腻、更人性化的方式触达消费者，提供了颇具参考价值的范本。它标志着，一种以“陪伴”为核、以“场景”为载体的品牌建设新时代，正在悄然开启。
