2026-02-28 18:16:52 西盟科技资讯
近年来，随着消费需求迭代，品牌营销已步入“内容种草+全链路承接”的新阶段，如何打通“从声量到销量”的转化闭环，成为品牌长效增长的关键。作为巨量引擎推出的优质营销案例平台，「巨量引擎 99个好案例」简称巨量99案例官网，聚焦整合营销核心，通过抖音数字化营销案例，挖掘抖音生态下的实战灵感，助力品牌实现品效双升。
2026年1月，「巨量99案例官网」全新迭代上线，汇聚抖音生态内的标杆案例、营销方法与实战经验，是为品牌打造的灵感案例集合地。在这里，巨量99案例官网与行业伙伴一起拆解前沿动态、沉淀经营智慧，从真实好案例中，洞见生意增长的更多可能。
下文转载自巨量99案例官网：
步入新的消费时代，消费者选择愈发多元，相比以往“理性比价”的消费观，当下消费者更容易被真实的体验触动。因此，品牌营销不仅要通过内容捕捉用户的“心动”，更要以有效的承接转化内容流量，把品牌声量变成生意的增量。
依托抖音生态6亿+日活用户的真实需求与兴趣热爱，巨量引擎平台为品牌提供全链路的整合营销思路：以IP内容、搜索、达人内容种草等多元内容打法，搭建品牌与用户双向对话通道;以“人x货x场”全链路玩法，跑出整合营销爆款。蚂蚁保好医保×《你好儿科医生3》 垂类IP专家内容背书，打造可信任的少儿险品牌
年轻父母在少儿险选择上决策更理性审慎、决策链路相对更长，尤其在信任门槛较高的保险领域，他们需要通过专业、深度的内容建立认知、增强信心。蚂蚁保好医保与抖音头部垂类IP《你好儿科医生3》的合作，以专业、优质内容帮助品牌建立用户信任，让用户能够安心投保。
品牌切入儿童健康保障场景，直面“就医难、看病贵、投保愁”三大核心痛点，将“好医保·少儿长期医疗”等产品的保障利益点，植入真实的儿科病例故事与医生的专业解读中。通过节目内原生场景的深度共建，打破年轻父母对保险的固有认知，让“晦涩的合同条款”变为化解医疗风险、提供安心保障的“解决方案”。同时，品牌紧密跟随节目播出节奏，提炼热议内容冲刺抖音站内热榜，全季累计斩获16个热搜，凭借IP权威内容和情感关怀，有效提升品牌信任度。
《你好儿科医生3》上线后，其正片与短视频总播放量超8.46亿，话题播放量达27.4亿，成功以垂类IP专业赋能，让少儿险决策更科学、更高效。 骆驼 借力户外IP山系心智，坐稳户外赛道第一品牌
为强化“户外第一品牌”心智、拓展羽绒服品类，骆驼联合巨量引擎“山山而川”IP，发起 #山人自有妙计#、#山林撒野计划# 等系列IP话题内容。
品牌联动50余位户外达人，拍摄徒步、露营等实景种草内容，带动相关话题总播放量突破4.9亿。其中核心话题#山人自有妙计#登上平台种草榜TOP4，持续在榜超过72小时。此外，骆驼还邀请王俊凯、迪丽热巴等明星担任代言人，推出明星同款系列产品，并联动新华社共创直播带来439万+曝光。同步，以开屏广告、搜索阿拉丁承接“户外羽绒服”“冲锋衣三合一”等搜索需求流量。最后，通过巨量千川投放，精准触达山野户外、轻氧漫游等细分人群。活动期间，品牌同时在抖音电商开设自播间，搭配双11优惠政策实现“种草—转化”衔接。
双11期间，#山山而川#引流品牌话题话题累计播放1.3亿，投稿量超1.3万，有效提升“户外第一品牌”的心智联想量度。 飞鹤 AI创意驱动亲子内容，年轻父母群体心智深种
飞鹤针对高知年轻父母的育儿需求，联合巨量引擎以“聪明宝宝AI上国宝”为主题打造了一场整合营销事件。
其中，飞鹤联动西安博物院推出AIGC互动贴纸，发起“聪明小脑袋国宝也可AI”话题，吸引90位达人及海量用户参与，产出大量优质UGC和深度好内容，相关话题曝光超25亿。同时冠名抖音母婴IP《金牌育言家》，借势母亲节、儿童节话题，激发更多原生内容上热榜，强化情感共鸣。
此外，飞鹤还联动抖音生活服务IP“抖音心动大牌日”，线上品牌自播、BOSS直播发放代金券，线下在珠海、深圳等核心城市门店设置AI互动装置、考古盲盒体验，开设“聪明国宝游乐园”快闪店，形成“线上种草-线下核销”闭环。
活动期间品牌曝光量超过7亿，代金券售卖突破1025万元，线下平均核销率达78%，带动渠道生意增长超1.4亿，线上拉新1.1亿，线下渠道感知群体提升40%，品牌成功抢占“AI时代科学育儿”心智。 科大讯飞 跨界联动影视IP，品牌破圈带销量
在教育硬件赛道，科大讯飞拥有深厚的技术积累与产品优势，但在品牌影响力与用户心智渗透上仍有提升空间。为提升AI学习机在家长与学生群体中的认可度，实现销量突破，品牌选择以“IP联动+热点借势”为核心策略，激活潜在消费需求。
科大讯飞绑定热门影视IP《哪吒之魔童闹海》，推出联名款AI学习机，将哪吒的“成长力”与产品的“智能辅导”属性关联，系列主题短视频成功吸引IP粉丝和家长群体关注。同时，深度植入抖音平台级大事件“抖音电影奇遇夜”，通过开屏广告、现场展示、明星互动等多元形式，全方位释放品牌势能，扩大曝光边界。
线上，科大讯飞还通过抖音短视频、直播详细讲解产品功能，发起“AI学习机体验官”话题活动，邀请家长与学生真实分享使用心得，强化口碑传播;借助“有刷必映+电商追投”的精准投放策略，锁定有教育硬件需求的家庭用户，实现种草与转化的高效衔接。合作总曝光量超6亿，抖音GMV环比提升超过300%，品牌A3人群增长440%，成功将IP热度与平台流量转化为实实在在的生意增长。 海尔 高管破圈互动，国民品牌形象年轻化
为突破传统品牌形象、贴近Z世代消费群体，海尔借CEO周云杰“两会”走红契机，在抖音平台以“高管IP+全域联动+政策共振”的方式，造品牌年轻化营销大事件。
品牌通过组建“高管天团”，塑造“理工男硬核浪漫”人设，在官方抖音视频号发布“520花式表白”短视频内容，联动央视新闻拍摄《总是AI你的》主题TVC。同时，在抖音直播间打造“家生活全场景”，以“冻鱼60天保鲜”“空调一天2度电”等直观实验拆解产品卖点，借助抖音电商超级品牌日、“海尔兄弟周边抽奖”引发情怀共鸣，通过巨量千川投放精准触达年轻群体。单场直播曝光破6800万，集团GMV突破2400万，直播间转化率、GPM、ROI均较日常提升7倍以上，成功实现国民品牌的年轻化焕新。 马厩制片厂 精耕内容x生态共建，打造短剧厂牌新标杆
在短剧行业流量退潮时，马厩制片厂不做“流量”的捕手，而是做好“短剧内容品牌”，沉淀用户口碑。同时，马厩制片厂联合巨量引擎，以三大尝试探索短剧厂牌的长期经营：以整合营销让好内容破圈、演员IP营销带剧宣、品牌x剧情共创三大玩法，将优质内容沉淀为品牌资产。
在整合营销上，推出“矩阵自宣+直播推剧+巨量星图CPS”组合包，邀请达人剪辑剧集精彩片段传播并参与分成，《幸得相遇离婚时》通过营销号预热、演员直播连麦、搜索品专转化的全链路宣发，实现41.1%的高点击率和7天破10亿的播放量。演员IP营销上，构建“官方账号深耕剧情+演员账号塑造人设”的矩阵，通过“剧养人、人带剧”模式，演员刘萧旭半月涨粉40万，单条名场面视频播放破5000万次，借助搜索品专挂推功能打通“剧粉—演员粉—新剧粉”的转化闭环。在品牌联动上，巨量引擎为《盛夏芬德拉》剧目提供与唯品会建联支持，唯品会以“官方彩蛋”形式深度融入剧情，让品牌内容成为追剧体验的一部分。
马厩制片厂已有实现单剧目最高播放量破40亿，通过分账、商单、品牌定制等模式实现商业闭环，成功从“爆款剧集”升级为“短剧内容品牌”，为短剧行业树立了品质化、长效化发展的标杆。 结语
从服饰、家电、母婴、户外到短剧赛道，巨量引擎不断为品牌提供可复用的整合营销方法论。以好内容在真实场景中影响用户，好产品在“人x货x场”的有效闭环中被验证，把品牌的“营”和“销”环节打通，让品牌获得真实的品效增长，也让平台上的好生意持续迸发出生命力，找到经营的长期价值。
在真实案例中，洞见品牌增长的答案。「巨量99案例官网」持续收录品牌营销与经营案例，让好灵感流动，让好生意生长，陪伴每个品牌，走好生意经营的每一步。
以案例为鉴，巨量99案例官网将持续为行业及品牌提供更前沿的营销方法论，助力品牌营销出圈。
