2026-01-09 11:37:29 中华网
在新能源汽车市场进入存量竞争的时代，品牌之间的较量已悄然从“声量争夺”转向“信任构建”。杰兰路最新发布的《2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究》清晰揭示：当行业65个品牌的知名度进入高位平台期，单纯“被认识”已无法形成竞争壁垒。真正决定品牌未来的，是能否在消费者心中建立起“被信赖”“被喜爱”的深层心智关联。
在这一背景下，一个仅发布一年的新品牌——MAEXTRO尊界，以超越预期的姿态闯入豪华阵营，成为观察品牌健康度重构的典型样本。尊界S800在2025年12月实现单月交付突破4000台，上市175天大定订单超过18000台，更在安徽超级工厂迎来第10000台量产车下线，创下中国百万级豪华轿车最快交付纪录。销量数字背后，是品牌健康度多项指标的全面突破，体现出一套不同于传统豪华品牌的全新成长逻辑。
新豪华的崛起路径
杰兰路报告将市场品牌划分为豪华、高档、中高档、中档、经济五大阵营，并指出不同阵营的品牌健康度驱动逻辑已出现根本性差异。传统豪华品牌多依赖历史积淀的“品牌资产激活”，在新能源赛道中，其挑战在于如何将原有的豪华认知与新能源技术进行关联重塑。报告指出，即便如BBA这样的传统巨头，在消费者心中仍存在“新能源关联度低”的认知断层，这使其品牌健康度呈现“档次认知高、技术认同弱”的不均衡状态。
而尊界代表的新豪华品牌，则走出了一条“价值创造”的路径：没有历史包袱，而是以极致产品力为支点，直接定义新时代的豪华标准。依托华为与江汽集团的深度协同，尊界S800以“安全是最大豪华”“科技即体验”为核心主张，将前沿技术转化为可感知的体验。这种“技术-体验-价值”的直连逻辑，让尊界在品牌健康度的关键指标上实现快速突破。
在发展信心指数中，尊界首年即跻身“强信心”等级第四名，成为该级别中最年轻的品牌;在刻画“成功主义”品牌形象的六大维度——大气、商务、精英、尊贵、身份、品位中，尊界更一举拿下“商务、精英、尊贵、身份”四项第一。这并非偶然的市场热度，而是其产品价值与品牌定位系统化构建的结果。
立体化的超豪华心智构建
尊界在“商务、精英、尊贵、身份”四个维度上的领先，折射出用户对其价值的高度认同，也构成其超豪华形象的立体支撑。
商务维度的领先，源于尊界精准契合高端商务场景的核心诉求。商务出行不仅是代步，更是专业形象、高效协同与社交体面的综合体现。尊界通过静谧座舱、智能办公支持、高端接待模式等功能，成为商务场景中“专业、可靠、体面”的代名词，从而在商务人群中建立深度信任。
精英维度的认同，则反映出新时代高端用户对圈层归属与自我表达的追求。这群人注重效率、懂技术、重品质，尊界的前沿科技配置、高效智能交互与大气的设计语言，恰好与其生活方式和审美偏好同频。选择尊界，成为他们“精英身份”的自觉表达。
在尊贵维度，尊界通过对产品与服务体系的双重打磨，满足用户对被重视、被专属对待的情感需求。产品上，其提供高度定制化的选项，实现“千人千面”;服务上，专属管家、上门维保、应急救援等高规格服务，让用车全程充满尊重感。这种由细节堆叠出的尊贵体验，正是豪华品牌的核心内涵。
身份维度的绑定最具象征意义：尊界已成为高端人群的“圈层符号”。其用户多为企业创始人、行业精英、高阶管理者，他们通过座驾实现价值认同与圈层识别。这种基于共同取向的归属感，不断强化尊界的“身份”标签，形成社交层面的品牌护城河。
四项标签彼此呼应，共同构建出尊界“技术定义豪华、体验诠释尊贵、圈层彰显身份”的立体化形象。这也解释了为何尊界能跨越新品牌常见的认知门槛，直接进入豪华第一阵营的竞争棋盘。
从线性建设到多维同步夯实
杰兰路报告进一步指出，品牌健康度在今天已是一个多维度的综合体系，包括稳定信任基础、清晰形象标签、持续青睐转化、抗风险舆论韧性等多个层面。其中，“百人青睐指数”与“发展信心指数”正成为区分品牌健康度的关键指标。
尊界作为新品牌，在“从知名度到青睐度”的转化效率上显著高于行业平均水平，快速完成从“被认识”到“被喜爱”的跨越。而其能首年即位列“强信心”等级第四名，更反映出市场对其长期价值与成长韧性的认可——这不仅基于短期销量，更基于对其技术迭代能力、供应链稳定性与品牌战略定力的信心。
报告还警示，部分品牌因缺乏清晰标签或产品支撑，其品牌健康度易受舆论波动冲击，甚至出现“不喜欢比例上升约10个百分点”“信心等级下滑”等情况。相比之下，尊界通过“以产品价值为核心”的系统化构建，形成了较强的抗风险能力。一方面，S800的极致产品力直接满足用户核心需求，从源头减少因体验落差导致的负面口碑;另一方面，“成功主义”标签锁定的高端圈层用户，更关注产品本身价值，对短期舆论具备天然过滤能力，形成口碑护城河。
这种以技术定义价值、以体验转化信心、以定位聚焦标签、以圈层带动青睐的“多维同步提升”模式，打破了传统品牌“先知名度、再美誉度、后树标签”的线性漫长周期，为行业提供了一条快速、稳健构建品牌健康度的新路径。
价值竞争时代的品牌战略
尊界的案例表明，在新能源竞争的下半场，品牌健康度的构建已无法依靠单一维度的投入，而必须进行系统化的价值设计。其成功不仅是一个新品牌的突围，更揭示出中国高端汽车品牌打破传统豪华认知垄断的可能性。
对于行业而言，尊界的意义在于证明：中国品牌完全有能力整合顶尖科技、高端供应链与精准品牌定位，在壁垒最高的豪华市场建立稳固心智地位。其路径也为新品牌提供启示：只要精准定义价值、清晰传递标签、扎实构建体验，就有机会快速跨越认知鸿沟，赢得用户信赖。
随着市场竞争进一步深化，品牌健康度将成为企业的核心战略资产。尊界所践行的“以价值创造驱动品牌健康”的模式，或许正是中国新能源汽车从规模扩张走向价值引领的关键注脚，也为产业向全球价值链顶端攀升提供了新的思想动力。
