2025-11-24 10:09:14 中华网
“卫生间不再只是洗漱的角落，而是能放松、能美容、能守护健康的家庭核心场景。”这届中产家庭对生活品质的追求，正从客厅、卧室延伸到每一个细节空间。作为陪伴中国家庭32年的专业浴霸品牌，奥普在2025年双11交出了一份亮眼答卷——全渠道再创新高，零售额突破10亿。奥普高端浴霸售出23万台，线下渠道更是同比2024年增长12%。
(以上数据仅为电商平台及渠道中台数据，不代表公司报表收入，具体以上市公司定期报告披露为准)
这组数据背后，反映着“浴霸不一样了”的行业变革：中产家庭对卫浴品质的高阶需求持续释放，让浴霸逐渐跳出“冬季取暖工具”的单一认知，进化为集恒温取暖、健康除菌、美学设计、智能交互于一体的卫浴生活解决方案。从行业端来看，以奥普为代表的头部企业凭借32年技术沉淀与产品创新，精准呼应消费需求、引领品类升级，最终在全渠道布局中实现了品牌价值与市场份额的双重增长。
被中产家庭“卷”高的浴霸天花板
“以前选浴霸，只看加热快不快;现在选浴霸，要考虑浴室发霉不健康、厕所除臭效果好不好，自己能顺便做个光疗护理。” 一位装修中的中产妈妈的表述，道出了当下消费市场的核心变化。随着生活水平的提升，中产家庭对卫浴场景的需求已从基础功能满足升级为品质体验升级，而这种需求迭代，直接推动了浴霸品类的全面革新。
这种需求变化直接反映在销售数据上：奥普高端系列浴霸成为中产家庭的首选，热能环双氧浴霸、美容舱浴霸、线性浴霸三大高端产品线，贡献了整体浴霸销量的核心增量。其中，兼具2倍速除臭、24小时除菌功能的热能环双氧浴霸，因“不直吹、处处暖”的特点，成为多口之家的热门选择，荣登双11浴霸爆品榜TOP1;而融合取暖与光疗美容功能的美容舱浴霸，更是打破了传统浴霸的价格天花板，在1800元以上高端浴霸热销榜中稳居TOP1，双11全周期销售额破650万，成为“大女主”群体的悦己首选。
高端浴霸的持续增长，本质上是中产家庭对“卫浴健康化、场景多元化”的必然选择。他们愿意为高品质、多功能的产品付费，追求的不是“贵”，而是功能适配、体验舒适的“值”。奥普正是抓住了这一趋势，通过技术创新将浴霸从单一功能产品，升级为覆盖全人群、全场景的浴室智能电器中枢。
线上线下协同，捕捉多元消费场景
在消费渠道日益碎片化的今天，奥普构建了“线上全域覆盖+线下深度体验”的全渠道矩阵，精准捕捉不同消费群体的购买习惯。双11期间，奥普全渠道协同发力，既实现了线上销售额的稳步增长，也通过线下门店的场景化体验，巩固了高端用户的品牌认知。
线上端，奥普实现了主流电商平台的全面领跑。在天猫、京东两大核心平台，奥普稳居浴霸吊顶品牌销售榜 TOP1，其中Smart智能人感浴霸凭借智能预约暖房、AI人感控制等功能，双11销售额破5500万;在抖音、拼多多等新兴电商平台，Smart智能恒温浴霸在抖音平台总售8787件，24小时内90+人拼单，拼多多平台则凭借正品保障与售后无忧服务，入选浴霸累计销售额TOP10品牌。
线下端，奥普彰显了实体渠道的强大生命力。依托全国范围内的门店网络，奥普让消费者直观感受高端浴霸的取暖效果、智能交互与美学适配。还有集成线下门店的设计咨询、定制服务更是不可或缺的环节，消费者在线上小红书、抖音都社交媒体平台了解产品后，可到就近门店体验，同时可提供厨卫吊顶一站式解决方案，实现了“所见即所得”的消费体验。
全渠道布局的核心是构建“便捷触达、无缝体验”的消费链路，让消费者在不同场景下都能获得一致的优质服务。线上渠道凭借比价便捷、下单高效的优势，满足了大众快速决策的需求;线下门店则通过场景化体验、定制化咨询与即时售后，解决了高端用户对产品实测、安装适配的核心诉求。而支撑这一体系高效运转的，是奥普深耕行业32年的核心竞争力——以研发实力为根基的产品力。32年积淀，筑牢品牌护城河
在浴霸市场竞争日益激烈的今天，奥普能够持续领跑，离不开其32年的技术积淀与口碑积累。作为中国浴霸国家标准制定者，奥普拥有CNAS国家级资质认证实验室，截至2024年7月，其浴霸专利数位列全国行业第一，将这些技术优势转化为产品的核心竞争力，让“奥普=专业浴霸”的认知深入人心。
从产品技术来看，奥普始终聚焦用户痛点，进行针对性创新。针对传统浴霸“直吹着凉”的问题，热能环系列采用环形出风设计，实现“不直吹、处处暖”的取暖体验;针对卫浴异味、细菌滋生的痛点，双氧水技术实现2倍速除臭、24小时除菌，每天开机1次不发霉;针对审美升级需求，线性浴霸以极简的线性设计，适配各种装修风格，成为设计师推荐款;而美容舱浴霸更是突破品类边界，将光疗美容功能融入取暖设备，重新定义了高端顶配浴霸的价值。
品牌声量的持续扩大，也为销售增长注入了动力。双11期间，奥普携手全球品牌代言人潘展乐，在百城200+巨幕及广州南站、北京南站等核心高铁站点投放广告，总曝光量达7.8亿;小红书、抖音、B站等平台的KOL种草内容累计曝光4122万，“展乐同款热能环浴霸”“奥普美容舱深度实测” 等话题引发广泛讨论，进一步强化了奥普在中产家庭中的品牌认知。
奥普，让消费者看到浴霸不只是取暖
奥普的成功，不仅是品牌自身的胜利，更推动了整个浴霸行业的价值重构。32年前，奥普开创了现代浴霸品类;如今，奥普再次以技术创新和场景拓展，将浴霸从“冬季必备的取暖工具”，升级为“卫浴智能电器中枢”。
当下，浴霸行业正呈现三大清晰趋势：一是功能复合化，取暖、除菌、干燥、美容、智能控制等功能高度集成;二是场景细分化，针对老人、儿童、女性等不同人群，以及淋浴、洗漱、化妆等不同场景，推出定制化产品;三是美学一体化，浴霸与吊顶、卫浴产品形成风格统一，成为空间装饰的一部分。这些趋势的背后，是行业从产品思维向用户思维的深度转变，而奥普凭借持续的技术创新与对消费需求的敏锐洞察，成为推动这一转变的核心力量之一。
作为中国浴霸行业的领导品牌，奥普连续13年保持全国市场同类产品销量第一，连续4年获得天猫、京东双冠王，以及中国最具价值品牌500强，早已证明了其技术实力与市场认可度。如今，随着高端浴霸销量的持续增长、全渠道布局的日益完善，奥普正以更强的品牌影响力，推动行业向更高质量、更具创新性的方向发展。
双11的成绩单，是奥普32年积淀的必然结果，更是品牌引爆浴室经济的新起点。面对中产家庭对卫浴生活的更高期待，奥普将继续深耕技术创新，拓展场景边界，以技术创新与优质服务为纽带，用热能环、美容舱、线性浴霸等高端产品线持续激活消费需求。从单一取暖工具到卫浴生活解决方案，奥普正以产品力重构浴室场景价值，让“品质卫浴”成为家庭消费新热点——这，正是奥普领跑行业、引爆浴室经济的核心密码。
