在8D山城邂逅全球IP，名创优品MINISO LAND双店同开激活重庆消费新动能

　　2025年10月12日，名创优品MINISO战略级店态MINISO LAND首次登陆重庆，于解放碑与观音桥两大核心商圈同步开设“双首店”。此次开业迅速激发本地消费与打卡热潮，标志着名创优品MINISO在西南市场拓展中迈出关键一步，也为重庆“首店经济”与国际消费中心城市建设注入新动力。

MINISO LAND 重庆解放碑店

　　双核商圈精准布局，构建互补消费矩阵

　　重庆凭借其“8D魔幻”的立体城市格局与年轻活力的文化气质，成为全国潮流消费的重要市场。其中，解放碑商圈作为城市文旅地标，兼具旅游打卡与商业消费的双重功能;观音桥商圈则依托年轻客群聚集的优势，成为时尚潮流策源地。名创优品MINISO LAND以前瞻性视野同步布局两大商圈，通过“双首店”模式实现对文旅客群与本地年轻消费者的全域覆盖，形成优势互补的渠道矩阵。

MINISO LAND 重庆观音桥步行街店

　　沉浸式空间设计，重塑零售体验边界

　　在门店形态上，名创优品MINISO LAND以场景化与策展式理念突破传统零售逻辑。解放碑店以超1600平方米的空间打造沉浸式艺术奇境，通过打破二维与三维边界的空间设计，构建出兼具视觉冲击与互动体验的消费场景;观音桥店则以超1400平方米的“星际乐园”为主题，依托虚拟与现实交融的破次元设计，结合明亮色彩与互动装置，打造探索趣味十足的社交空间，精准触达Z世代客群。双店通过乐园式陈列与“一步一景”的游逛动线，实现了从购物场所向兴趣体验空间的升级。

　　IP矩阵深度融合，双轮驱动战略持续发力

　　作为名创优品MINISO IP战略的核心载体，MINISO LAND汇聚了Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等全球热门IP。门店内IP产品占比均超80%，SKU超过6100款，通过主题场景还原、限量IP产品首发与专属打卡装置，为消费者提供集视觉与情感于一体的IP盛宴。在“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略下，名创优品MINISO持续孵化右右酱、Kumaru、猪坚强等原创艺术家IP，构建协同发展的IP矩阵，深化与消费者的情感链接。

　　店态模式验证商业潜力，未来拓展前景可期

　　名创优品MINISO LAND的商业模式已通过市场业绩验证。截至2025年9月，名创优品MINISO已在全国开设多家MINISO LAND，其中上海南京东路全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的纪录。重庆双店在试营业期间已展现出强劲的聚客能力与销售转化，其成功进一步印证了IP战略的有效性。未来，名创优品将持续拓展高势能城市，打造更多兼具IP魅力与本地特色的“兴趣消费”地标，为城市商业升级与消费提质注入持久动力。