名创优品MINISO：IP联名驱动谷子经济，引领兴趣消费新风尚

　　在当今这个多元文化并存的时代，二次元文化如同一股强劲的潮流，席卷着年轻消费群体的心。而随之诞生的“谷子经济”，更是成为了一种不可忽视的新兴消费现象。近日，全球知名IP联名集合店名创优品MINISO凭借其敏锐的市场洞察力，加速布局谷子经济，以丰富的二次元IP周边产品，引领了一场兴趣消费的新浪潮。

　　“谷子经济”，简而言之，就是围绕二次元文化及其IP衍生产品所形成的一种特殊消费模式。手办、毛绒玩具、徽章、卡牌……这些看似普通的商品，实则承载着无数年轻人的情感寄托与文化认同。它们不仅满足了消费者的物质需求，更在精神上与他们产生了强烈的共鸣。前瞻产业研究院的数据更是揭示了一个重要的事实：预计从2023年至2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。如此巨大的市场潜力，无疑为谷子经济的发展提供了广阔的空间。

　　名创优品MINISO敏锐地捕捉到了这一市场机遇。自集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富于2020年提出“兴趣消费”将成为未来消费新潮流的论断以来，名创优品MINISO便积极投身于这一领域的探索与实践。截至目前，名创优品MINISO已经与全球超过150个知名IP建立了紧密的合作关系，推出了众多深受消费者喜爱的IP周边产品，累计销量更是突破了8亿件大关。

　　面对谷子经济的蓬勃发展，名创优品MINISO并没有满足于现状。为了进一步满足年轻消费者的个性化需求，名创优品MINISO计划于明年每月推出自研开发的谷子类周边产品。这些产品将通过约稿、二次创作等方式，打造出具有差异化竞争力的创意产品，从而为消费者带来更多元化的选择。

　　在渠道布局方面，名创优品MINISO同样展现出了其前瞻性的战略眼光。目前，名创优品MINISO已经在全国范围内联动了多个二次元IP，在特定门店打造了二次元专区，吸引了大量年轻人的关注与消费。据统计，仅2024年第三季度相比第二季度，名创优品MINISO设置二次元专区的门店就增加了300家，二次元类目的销售业绩也环比提升了50%。

　　此外，名创优品MINISO还计划以MINISO FRIENDS为定位，围绕二次元、盲盒、毛绒、宠物等四大品类打造一系列专属主题店。这些主题店不仅将为年轻消费者带来更加沉浸式的购物体验，更将助力名创优品MINISO在谷子经济领域建立更加鲜明的品牌特色。名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路的盛大开业就是一个最好的范例。

　　随着全球二次元文化的持续渗透和年轻消费者对谷子周边产品热爱的不断升温，名创优品MINISO有望在未来几年内继续巩固其在谷子经济领域的市场领导地位。同时，名创优品MINISO也将继续深耕兴趣消费领域，以更多元化的产品和服务满足年轻消费者的需求，为推动全球消费市场的创新发展贡献自己的力量。