游戏化营销+AI赋能：绝味数字化营销打造卤味行业增长新引擎

　　在当今“Z世代”为主的消费市场，绝味以一场持续升级的会员日活动，将传统卤味消费转化为年轻人热衷的趣味消费。8月19日，绝味微信服务号推出的“会员日放大招”活动，以“10万份鸭掌+金箔贴+jellyduck”为爆点，通过积分抽奖、限时兑换、宠物周边等玩法，结合AI算法与社交裂变，构建起“流量-留存-转化”的闭环。这场活动不仅是促销，更是绝味数字化营销战略的集中体现。

　　会员日活动“22积分抽10万份鸭掌”并非简单抽奖，而是绝味对“游戏化营销”的深度实践。更在于其对消费场景的重构。499积分兑换宠物头套不仅满足养宠人群的需求，更通过UGC内容在小红书、抖音等平台形成二次传播;金箔贴作为限量赠品，被绝味的用户打造为“朋友圈炫耀道具”。此前，绝味推出“微信蓝包”限量礼盒，以独特设计和节日限定属性迅速走红，引发消费者抢购热潮。网友纷纷在社交平台分享抢购体验，感叹“没抢到绝味蓝包，过年少了点仪式感”，成为节日社交中的新话题。

　　除了线上营销不断更新玩法外。在绝味的万家门店中，一场“数智化变革”持续进行。2024年，绝味与腾讯智慧零售签署战略合作协议，双方共同推动绝味业务与AI大模型的深度融合，共创零售连锁领域的AI数智增长解决方案。绝味门店店员手机里的AI智能体“小火鸭”，作为24小时在线的“助手”，帮助员工解决从服务到管理的各种难题。此前，据绝味首席数智增长官谌鹏飞透露，“小火鸭”上线后，门店经营效率提升39%，使用量超百万次。

　　综上，在流量红利竞争更加激烈的时代，唯有以数字化工具重构消费场景、以文化共鸣占领用户心智，才能实现从“流量”到“留量”的跨越。绝味，正用技术与创新，书写卤味行业的年轻化新范式。