2025-07-23 11:15:27 中华网
目前，中国作为全球最大的日化产品消费市场，消费层次极为丰富。随着市场和经济的快速发展，中国日化行业在产品品质、研发和创新生产工艺等方面取得了长足的进步。在当前全球可持续发展的大背景下，中国日化家清行业正迅速崛起，市场规模持续扩大。
中国企业为了获得长足的发展，也在加速日化品牌出海全球化布局。钛动科技作为全球领先的企业增长数字化服务商，凭借其丰富的媒体资源和专业的运营策略，为日化品牌出海提供从市场定位到品牌推广的全链路服务，助力中国日化品牌出海，在国际市场上崭露头角。
一、全球日化市场发展现状
1、日化产品的种类及分类
日化产品是指满足人们日常使用需求的化学产品，广泛应用于生活、工作、个人护理等领域。根据用途和功能的不同，日化产品可以被分为以下几类:
个人护理产品：包括洗发水、沐浴露、护肤品、牙膏等，在人们的日常生活中发挥着重要作用。个人护理产品的特点是对皮肤温和、无刺激性，并且能够满足不同肤质和需求。
家庭清洁产品：如洗涤剂、洗衣粉、洁厕剂、洗碗液等，用于清洁、去污除菌等家庭日常清洁工作。家庭清洁产品的特点是具有强力去污能力，能够快速、有效地清洁各种污垢。
口腔护理产品：如牙膏、漱口水、牙刷等，用于口腔卫生保健。口腔护理产品的特点是能够有效去除口腔中的细菌和异味，保持口气清新、口腔健康。
美容化妆品：如粉底液、眼影、口红等，用于美容和妆容打造。美容化妆品的特点是能够提升皮肤的外观和肤质，让人拥有更加美丽自信的外表。
2、全球日化行业市场规模
随着人们生活水平的提高和对个人卫生健康的重视度增加，日化行业逐渐发展壮大。商启咨询预计，2030年全球日化行业市场规模将达到16.4万亿美元。其中全球家清洗护行业已形成千亿美元规模市场且增长潜力十足。根据数据显示，2023年全球家清洗护市场规模约为1930亿美元，到2024年增至2000亿美元，预计到2029年将达到2339亿美元，从2023年至2029年的复合年均增长率为3.26%，保持平稳增长态势。
另一方面，中国日化市场发展强劲，2023年规模达6000亿元，同比增长10.5%。这一增长源于多方面因素。居民生活水平提高，消费者对日化产品需求升级，不再局限于基础清洁，更追求高品质、个性化及有特殊功效的产品。同时，线上电商平台的蓬勃发展，拓宽了销售渠道，众多新兴品牌借此崛起，与传统品牌竞争，推动市场规模扩大。
二、钛动助力日化品牌出海
钛动科技作为全球领先的营销科技企业，成立至今已帮助超80000家中国企业拓展海外市场。其业务领域广阔，服务对象不仅有以米哈游为代表的游戏品牌、以TikTok为代表的电商平台，还包括来自美妆、服饰、家居等各行各业的市场参与主体。凭借覆盖全球的媒体和达人资源、领先的商业智能技术与专业完善的服务团队，钛动能够为国内日化品牌出海提供全链路的出海营销服务及专业精准的行业解决方案。
例如，钛动科技在LOGESKI的出海过程中提供了专业的直播策略及服务，为明星产品化身泰国“爆品”贡献了重要的一份力，助推LOGESKI更好地搭上社交电商时代的高增长列车。
1、专业直播策略成就“爆品”诞生
东南亚地区是日化家清赛道不可忽视的重要市场。根据Statista统计，东南亚的清洁用品复合年增长率不低于5%，其中，家庭清洁市场为第二大细分品类，规模能达到40亿美元，占清洁用品总规模的20%。
LOGESKI如何实现懒人清洁、开启清洁市场的免刷变革?其开创性地打造了泡沫吸附清洁技术——激泡技术，同时依靠高效碱性清洁配方，做到“浇淋一圈，等待2分钟，按下冲水键”的免刷清洁步骤，实现各类常见细菌超过99%的杀灭率。LOGESKI旗下的这款明星产品颠覆了传统酸性清洁剂无法杀菌消毒的局限。
在盛行低价的东南亚市场，“黑科技”硬实力固然重要，直播带货制胜策略也有其“门道”，例如通过组合特价、超低门槛优惠券等定价策略，让商品再不削减太多成本的前提下显得更为“划算”。中国社交电商市场成熟度领先全球，这类玩法虽然已在国内不足为奇，但在海外市场却仍属新鲜策略。
介入LOGESKI在泰国市场TikTok Shop的运营后，钛动科技帮助客户重新梳理了直播销售策略。相较于此前单支装售卖79泰铢，调整单价为139泰铢，并进行买二送一“组合特价装”209泰铢售卖。换算下来，单支价格只微微下降10泰铢，但却成功调动起消费者参与大促的心理，带动销量大涨。
策略之外，钛动科技的直播团队协助LOGESKI优化直播间画面，逢促销优化节点即更改本地化背景、深挖产品卖点，反复打磨话术脚本并落实培训，搭配品牌推广活动，精心设计高匹配度人货场，实现强力转化。
多方联动之下，LOGESKI在泰国市场取得了显著进展。在TikTok Shop上，LOGESKI的新店和新号，在短短一周时间内便冲上该类目本土市场热销TOP榜，一度登上泰国本土日化类目榜首的位置。
2、助“黑科技”占据社交电商时代风口
社交电商在东南亚地区的影响力逐日攀升。在TikTok Shop平台上，直播和短视频不仅能够沉浸式构建购物场景，建立品牌、商品与消费者之间的联结，精准触达目标用户，也能有效缩短消费转化路径，为商家带来新机遇。一条高质量的安利视频，往往可以为商家制胜爆单提供极大助力。
包括LOGESKI在内，近年来大量新兴中国品牌纷纷涌向东南亚市场，紧跟社交电商发展形势，把握全新流量红利。品牌力打造也是LOGESKI关注的焦点之一，考虑到“Z世代和精致生活家”目标用户的需求，LOGESKI在包装设计上力求年轻化、高颜值，并申请了外观专利，“以化妆品的思路去做洁厕产品”，有助于建立品牌差异化。
与社交电商浪潮相生相伴的，还有钛动科技在直播服务上积累的优势。钛动科技集结原抖音团队的人员，拥有敏锐的平台嗅觉的高度的热点敏感度，且不断打磨短视频和直播领域运营玩法和增长路径。此前，钛动科技屡次登顶东南亚跨境TikTok Shop Partner(助力全球商家的合作伙伴)榜单。这意味着在TikTok生态的全案运营、直播服务、达人运营、内容制作、店铺运营等一站式服务领域，钛动科技的发展速率和运营专业度已处于行业领先地位。
三、结语
日化品牌出海是中国企业拥抱全球化、提升国际竞争力的重要途径。面对复杂的国际市场环境和文化差异，品牌需要专业的合作伙伴为其保驾护航。钛动科技凭借其全球资源网络、数据驱动策略和本地化服务能力，成为日化品牌出海的理想选择。从市场洞察到品牌塑造，从渠道推广到本地化落地，钛动以全链路解决方案助力中国日化品牌出海，在国际舞台上绽放光彩。未来，钛动科技将持续迭代技术与服务能力，更好地服务企业出海，让更多品牌闪耀于全球。
