2025-07-01 09:59:48 中华网
2024年，全球游戏市场持续扩张，东南亚等新兴市场大量新用户的涌入与北美、欧洲等成熟市场玩家的强劲付费意愿，共同为游戏市场规模的增长提供了坚实基础。然而，随着出海竞争的日益加剧，单一传统增长模式已无法满足游戏厂商诉求。目前，全球活跃游戏玩家数量已达33.2 亿，争夺玩家注意力的竞争十分激烈，探索海外用户增长新途径成为关键。
2025年，游戏不再只是聚焦于吸引玩家，而是要与玩家们建立有意义的联系，在此背景下，游戏达人营销的作用愈发明显。游戏达人营销意味着充满激情的游戏影响者不仅仅是玩游戏，他们还领导、评论并与社区一起宣传、维护和庆祝游戏，进而帮助游戏与玩家们建立联系。钛动科技作为全球领先的企业增长数字化服务商，凭借丰富的媒体资源和全球达人资源以及专业的运营策略，能够帮助企业在海外进行游戏达人营销，助力游戏品牌在全球范围内建立强大的影响力。
一、全球游戏达人营销发展现状
1、全球移动游戏市场规模持续增长
2025年4月，伽马数据发布了《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》，该报告指出，2024年全球移动游戏市场规模达6355.7亿元，同比增长4.8%。其中，中国移动游戏市场规模增速已经连续两年高于海外移动游戏市场，占据全球移动游戏市场37.5%的份额。
此外，美国、日本、韩国、德国、英国等地的游戏市场发展各有特色，但市场成熟度较高，相较之下，俄罗斯、印度等地区的游戏市场机会更大。例如，2024年美国移动游戏市场规模超过1500亿元，增长率维持在9%左右。日本市场则是新游活力较高，2024年日本移动游戏市场规模达到717.8亿元，在日本流水TOP200的移动游戏中，新游占比达到11.5%，平均运营年限为5.5年，显示出相对活跃的新品供给能力，表现优于全球多数市场。韩国移动游戏市场在2024年规模达到292.4亿元，同时韩国市场游戏平均生命周期不足4年，显著低于海外市场整体水平，2024年新品占比高达21%，凸显出韩国市场独特的快速迭代特征，让新品具备较高的市场机会和突围可能性，为开发者提供了持续的发展空间。
2、游戏达人营销优势
随着游戏受众的增长，通过达人与玩家建立联系的营销潜力也在不断扩大。预计到 2025 年，游戏达人营销行业规模将达到46亿美元，利用游戏达人营销的力量是进入这个庞大市场的战略方式，并且游戏达人营销具备相当大的优势。
例如，全球游戏市场不断增长，越来越多的游戏厂商在市场中投入各式各样的游戏，想要从多如牛毛的新游戏中脱颖而出无异于大海捞针。而游戏达人营销在玩家发现新游戏并且尝试去玩新游戏的过程中发挥着十分重要的作用。再者，游戏达人营销的核心在于信任，经过多年与受众建立牢固的关系，游戏达人赢得了玩家们的尊重，他们的观点和看法举足轻重，当游戏达人推荐一款游戏时，粉丝们会关注甚至去尝试，进而提高游戏的推广和知名度以及玩家的兴趣和参与度。此外，游戏达人也能够引导玩家的购买决策，游戏达人营销加深了玩家和达人以及游戏之间的联系，玩家花在游戏上的时间越多，他们进行游戏相关购买的可能性就越大。
二、钛动助力游戏品牌进行海外游戏达人营销
钛动科技作为全球领先的营销科技企业，成立至今已帮助超80000家中国企业拓展海外市场。其业务领域广阔，服务对象不仅有以库洛、米哈游为代表的游戏品牌、以TikTok为代表的电商平台，还包括来自美妆、服饰、家居等各行各业的市场参与主体。凭借覆盖全球的媒体和达人资源、领先的商业智能技术与专业完善的服务团队，钛动能够为国内游戏品牌出海以及海外游戏达人营销提供全链路的出海营销服务及专业精准的行业解决方案。
以库洛为例，2024年5月，库洛游戏重磅上线开放世界RPG(Role-Playing Game，角色扮演游戏)《鸣潮》，面向全球同步发行，首发当天海外全平台流水破亿，次月登顶全球收入增长榜。凭借库洛游戏在战斗系统、养成系统等方面的迭代升级，《鸣潮》收获了一批忠实玩家，成为又一个在全球打响品牌效应的中国游戏企业代表。本次发行《鸣潮》，库洛首次采取了全球同步发行方式，而全球化运营的一大困境在于地区多元化，即不同市场玩家的差异性特征显著。钛动科技紧抓游戏亮点，为客户提供游戏出海专业解决方案，护航《鸣潮》逐鹿全球。
钛动科技通过全球媒体SaaS管理工具为库洛游戏提供长期稳定的开户合作，在接入整合服务后，以高质量真人素材配合专业代投，在TikTok上消耗占比和回收均显著出色。同时，钛动科技根据不同地区合作达人特点、本土文化特色，定制打造优质素材，合作达人视频曝光超800万，成功发掘并转化潜在玩家，推动《鸣潮》在海外有效破圈。
配合《鸣潮》上线OB(Open beta，游戏上线公测期)期间，钛动科技的游戏达人营销团队围绕游戏卖点和本土文化特色，精准挖掘游戏类和泛娱乐类达人资源，并结合达人特点共创定制化的内容素材，形成破圈效应，扩大用户群体，发掘潜在玩家。基于长期深耕游戏出海而沉淀下的经验，钛动科技根据以下方向展开与达人的合作，进行游戏达人营销，并落地创意内容：
游戏类：合作达人主要为杂游类游戏达人，围绕《鸣潮》免费、开放世界、战斗、声骸和多平台等卖点进行创意小剧场和口播介绍。
泛娱乐类：合作达人以画画、动画和小剧场达人为主，围绕《鸣潮》角色、声骸、战斗和世界观等卖点进行内容创作，内容精致。用不同形式的内容介绍游戏卖点，包括短片动画，角色绘制和剧情演绎等，整体风格轻松有趣。
钛动科技深耕达人内容玩法，并拥有超过200万海外达人、垂直媒体、APP 等有效媒体资源，擅长帮助客户定制多样化达人内容策略，并提供执行服务。作为在游戏出海领域具有丰富资源及经验的企业全球增长数字化服务商，钛动科技通过覆盖全球的媒体资源网络及全球领先的商业智能技术，护航包含库洛游戏在内的多家行业领先游戏厂商出海，取得亮眼成绩，持续放大中国游戏在全球的影响力。
凭借对游戏行业的经验积累和卖点理解，以及专业全面的服务，钛动科技助力《鸣潮》实现的整体曝光量达到客户预期，CPM值(Cost Per Mille，每千人成本)显著降低，得到客户高度认可。在游戏达人营销之外，钛动科技团队针对《鸣潮》的服务项还延伸至多国多地区的社群运营，带来持续的稳定曝光和粉丝增长。
三、结语
游戏达人营销已成为品牌连接全球玩家的关键桥梁。面对多元化的市场环境和激烈的竞争，品牌需要借助专业的营销伙伴实现精准触达和高效转化。钛动科技凭借其全球化的资源网络、前沿的技术支持和本地化的服务团队，为游戏品牌提供从策略到执行的全链路解决方案，助力品牌在全球市场树立独特的形象。未来，随着虚拟偶像和AI技术的进一步发展，游戏达人营销将迎来更多创新机遇。期待更多品牌与钛动科技携手，共同探索游戏达人营销的无限可能。
