2023-06-08 10:25:12
今年,大环境依旧在复苏阶段,各消费领域的内卷现象和物价上涨,促使新中产阶级的消费市场发生了变化。“多少钱算中产”也迅速上了微博热榜,引发网友热议。
其中最为突出的消费群体,莫过于昔日的奢侈品主力军——90后新中产阶级。他们大多年龄在30-40岁,年收入15万以上,家庭年收入30万以上;受过良好教育,本科及以上学历占比59.7%;追求有品质、有态度的生活,据统计我国现有新中产阶级群体人数已经超过2亿。《2022新中产大调研》显示,超四分之三的新中产月花销范围在6000-5万元,月消费1万即超过三分之一中产家庭。
当下,新中产对价格力和服务力的要求更高。一方面,他们对于产品的性价比有较高要求。《2023麦肯锡中国消费者报告》指出,消费者正在转向价格更具竞争力的渠道,更积极地寻求折扣和促销。另一方面,更加注重体验。据《2022新中产大调研》,新中产作为高经济活跃人群,热衷于尝试新鲜事物,当被问及购买新产品或服务的出发点,多数新中产表示是出于“升级生活体验”。此外,对新中产而言,时间也很重要。一旦获得价值或者购买商品的等待周期很长,他们会选择不做或者推迟决策。
与此同时,新中产阶级消费趋势的变化对市场也产生了影响。想要挖掘新中产阶级消费的金矿,需要“省钱、省时、省心、省力”四合一,才能真正获得新中产阶级的青睐。而现有消费市场仍存在品牌选择少、产品同质严重、产品品质良莠不齐等困境。
在这个背景下,天猫国际自营颇有突围之势,这里的大部分产品价格适中,品质可靠。无论是时尚美妆、家居个护还是母婴用品,都提供了丰富多样的选择。同时提供优质的客户服务,全球次日达,送货上门也更加方便,成为了当之无愧的“中产快乐店”。天猫国际自营作为新中产阶级消费的代表之一,已然在市场上得到了肯定。
如今,新中产阶级对于品质和便利性的需求不断增长,他们更愿意为自我成长投资消费。而天猫国际自营的出现,刚好贴合新中产阶级现阶段的消费需求,同时也验证只有不断随着消费市场的调整做出适应的改变,才能真正得到消费者的选择与肯定。
#月消费1万即超过三分之一中产家庭#
