2026-07-03 10:26:20
2026年美加墨世界杯激战正酣。在加拿大多伦多体育场的看台上，来自江苏南京的“宝记烧烤”创始人李媛媛举着手机，记录着看台布置、互动方式以及观赛体验。作为太古可口可乐在江苏市场深耕多年的餐饮合作伙伴，她受可口可乐中国邀请，亲临世界杯现场观赛。当比赛进入白热化，不同国籍的球迷齐声呐喊时，李媛媛的思绪飘回南京，她表示，“大场子有大声浪，小店有小热闹，关键是让人融进去。”
李媛媛在世界杯现场观赛
她手里那瓶带有世界杯元素的冰镇可口可乐，已不仅是赛场标配，更是太古可口可乐将世界级的赛事热度，转化为中国街巷里“烟火气”的缩影。
小店即主场，从烧烤店到世界杯的同频
李媛媛的烧烤店从街边摊位起步，如今在南京开出二十余家门店，带动约300个就业岗位。她的故事，是太古可口可乐链接本土价值链伙伴的生动注脚。在她身后，是数十万家像她一样的中小微餐饮与零售从业者，他们是支撑中国消费活力的基础单元，也是太古可口可乐服务7亿消费者的最坚实依托。
2025年，李媛媛的品牌赞助了"江苏省城市足球联赛"南京队，把体育热情直接搬进了社区餐饮场景，让她的烧烤店逐渐成为不少南京球迷相约看球的热门据点。借着世界杯的热度，围绕球迷日常观赛需求，她与江苏太古可口可乐就球赛期间的店内装饰和互动形式进行交流，共同为到店球迷营造更具赛事氛围的“主场”。
李媛媛的烧烤店布满可口可乐世界杯元素装饰
李媛媛认为，无论是世界级赛场，还是街边烟火小店，都是因为热爱而聚在一起的主场。在她看来，小店的“热闹”和赛场的“声浪”并无二致，都是实实在在的消费活力。而太古可口可乐在做的，就是把世界级的赛事热度，精准转化为这些街头巷尾的烟火气。
借商业网络，将赛事热度融进日常
餐饮、零售、文旅等业态是扩大内需、稳定就业的重要基础，也是中国消费市场最具烟火气的组成部分。 当前，中国个体工商户总数已超过1.27亿户，带动近4亿人就业，是稳就业和实体经济的坚实支撑。作为这一生态的深度参与者，太古可口可乐通过覆盖生产、物流、渠道到零售的本土价值链网络，正将世界杯的热度顺着其密布的“商业毛细血管”，渗入消费者触手可及的日常场景。
目前，涵盖17款的可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场上市，覆盖线上电商、线下商超、便利店以及餐饮等多渠道门店。这些印着参赛国代表色和球队纹样等元素的包装，成了连接全球赛事与本土消费的视觉纽带，并精准切中了当下中国消费者日益多元的消费需求——从功能性的解渴，延伸至寻求情感共鸣与情绪价值的释放。当球迷举杯碰向印有主队元素的瓶身，每一次消费都成了一次自我表达的社交仪式。
可口可乐FIFA世界杯主题包装
太古可口可乐更将世界杯热度拆解为不同城市的烟火场景：在杭州网红地标西子廊桥，裸眼3D大屏同步主题表演点亮夏夜，路人举着限定包装拍照分享已成风景；在河南，郑州工厂变身“世界杯主题馆”，二七广场大屏联动为进球干杯，把赛事自然融入大众休闲生活中；在太古可口可乐专营的12省市，这种与餐饮、零售、文旅等业态的同频共振正在上演——从店招装饰到限定套餐，从互动打卡到观赛福利，多方合力将多元日常消费，重塑为带有赛事仪式感的沉浸“主场”体验。
杭州网红地标西子廊桥可口可乐FIFA之夜
太古可口可乐联合餐饮客户打造沉浸式世界杯主题店
这些散落在吃喝玩乐间的碎片场景，虽然没有主赛场的万众瞩目，却把世界杯的热情拆成了普通人下班聚餐、周末逛街、通勤赶路的微小瞬间。举杯时碰到的不只是那瓶可口可乐，更是“全球赛事家门口也能感受到”的参与感——这正是太古可口可乐将全球资源转化为本土消费活力的生动实践。
长期扎根中国，焕新消费活力
支撑这份“接地气”的，是太古可口可乐作为可口可乐公司领先的装瓶伙伴，长期扎根中国所铸就的坚实体系。 2026年5月底，昆山与广州新厂相继开业，内地整体产能提升10%，为前端场景创新提供了坚实保障。
太古可口可乐昆山新厂（左）和广州新厂（右）实景图
2026年是“十五五”开局之年，也是促进体育与消费融合发展的关键时期。今年3月，国家体育总局公布新一批“促进体育消费和赛事经济试点城市”名单，在30个入选城市中，有十余个试点城市均位于太古可口可乐核心专营区域内。作为国家体育消费试点城市的深度参与者，太古可口可乐凭借其覆盖广泛的消费服务网络，成为连接顶级赛事资源与本土消费活力的载体。
太古可口可乐大中华区首席执行官金忆曾表示：“我们的目标无比清晰，就是让太古可口可乐发展的每一步，都与中国高质量发展的进程同频共振。”从加拿大的看台到南京的烧烤店，体育与消费的连接，从来都不只是品牌的事，而是一群具体的人，因为热爱聚在一起。太古可口可乐正在用实际行动证明，只有深度融入中国消费市场，才能把世界的精彩，与本土消费者共筑每一个触手可及的主场。
