2024-07-11 13:15:35 华夏晚报
近两年在多端互通趋势和高品质新作的共同推动下，端游市场逆势回升，成为行业新的增长极。伽马数据《客户端游戏市场营销发展报告》显示，端游市场收入已连续三年实现同比增长，在2023年创下662.83亿元的历史新高。
随着市场回暖，如何提高营销效率，召回老用户同时获取更多新用户成为行业关注的核心问题。长久以来，客户端游戏营销手段相对固化，传统网吧渠道流量下滑趋势明显，新兴的移动、短视频平台虽有流量但又无法打通转化路径，端游营销普遍面临两大挑战：
●突破流量困境：端游用户趋于稳定，常规营销渠道获客乏力，新版本发布时如何创新营销模式，挖掘新的流量渠道，维系和召回用户?
●降低用户流失：端游包体大，转化链路较长，PC端营销如何减少因等待下载、安装而造成的用户流失?
借助360软件管家的全新升级，360智慧商业创新了端游营销手段，同时释放更多流量资源位，《坦克世界》《7日世界》《激战2》等游戏厂商入驻软件管家的“预约专区”后，在360全站流量资源的助力下，快速实现了游戏新版本的推广和获客，有效降低了用户流失。
全方位推广
入驻软管“预约专区”，获全站流量推送
为帮助新版《坦克世界》《7日世界》《激战2》等游戏更快推广至目标人群，以360软件管家为纵轴、360点睛平台为横轴，360智慧商业集合了全站流量资源，多维度赋能品牌方预约导流，提高游戏预约率。
品牌入驻360游戏应用分发生态后，360软件管家将以游戏外网存有量及搜索指数为标准，划分游戏等级、匹配相应资源位，并定制预约专区，纵向渗透，精准推送至核心玩家群体，全面助力品牌预热。
360软件管家新游戏预约专区
作为国民级PC应用，360软件管家已服务4亿用户，覆盖全网核心客户端游戏玩家，月游戏分发量高达1000万+。升级后的软件管家更是化繁为简，清爽排版精准匹配用户需求，将产品的推广到达率提升至80%。
同时，基于对人群基础属性(性别、年龄等)、触媒行为(浏览习惯、搜索习惯等)、兴趣标签(品牌偏好、游戏类型)的丰富数据洞察，360点睛平台将通过快资讯软文推送、游戏频道要闻展现等形式将新游戏上线信息推送至细分受众，横向引爆流量，助力品牌扩大市场声量。
360站内预热推广、导流预约合作示例
在PC市场平稳向好的发展趋势下，360作为PC软件经营第一阵地拥有强大的流量矩阵和拉新能力，日均广告展现8亿+，日均游戏新注册用户数可达一万以上，游戏行业年流水20亿+，全面赋能游戏品牌，精准捕捉PC营销新机遇。
高效转化
一键预约、自动下载，优化流量断点
受制于转化链路长、包体占内存大等不利因素，客户端游戏长期面临在下载及安装过程中用户流失的“卡脖子”痛点，效果广告获客成本居高不下，急需挖掘新的流量渠道和营销模式来突破现有困境。
全新升级后的360软件管家，对软件从入驻到下载的全生命周期进行了优化，最快可帮助游戏厂商1天完成入驻流程。
此外，以新版《坦克世界》《7日世界》《激战2》等游戏为例，品牌方入驻软管的“预约专区”后，用户点击广告即可勾选游戏预约、领取礼包，并可选择让后台在某一时段下载和安装。
游戏预约和自动下载示例
新版本正式上线时，系统会对已下载用户进行二次提醒，方便玩家第一时间体验游戏。对于在预约阶段展现出较强兴趣但最终没有下载的潜在用户群体，360软件管家在游戏上线时同样会对其进行二次触达，尽最大可能挽回用户，减少流失。
上线当天的消息提醒
迭代后的预约合作模式，在助力游戏品牌高效获客上成效显著。在360软件管家升级后的短短一个月内，新版《坦克世界》单日预约数达到600+，下载成功率高达91%，新版《7日世界》3天内累计预约数1000+，预约率达到2%，有效提升了游戏的知名度和用户基数。
随着360软件管家智能化能力的完善，未来360智慧商业将在游戏的细分类别、详情页功能等方面深入挖掘更多场景，持续助力游戏厂商高效找到目标客户，减少用户流失，解锁端游增长新空间。
