2024-06-24 17:59:15 搜狐
盛夏始，万物秀，华为开发者大会2024于6月21日在东莞松山湖盛大开幕。活动期间，鲸鸿动能全场景智慧营销论坛圆满举办，与两百多位合作伙伴共同探讨了AI时代全场景营销的机遇与挑战，生态力量如何帮助品牌重塑营销增长。
5大行业解决方案发布，为品牌提供澎湃动力
从PC时代到全场景时代，每次技术的演进都带来新的营销机遇。为了更好的帮助品牌应对场景的多元化、信息载体的碎片化等挑战，鲸鸿动能聚合生态之力，全面升级五大产品能力，发布快消、文旅、汽车、本地生活和内容消费5大行业解决方案，满足不同行业用户的营销诉求。
应对快消行业在消费者偏好转变迅速、数字化营销效果转化归因复杂等挑战，鲸鸿动能从洞察品牌需求出发，提供新品上市、爆品加热、促销转化到长效经营的解决方案，场景化解决快消行业全周期的营销痛点。在近期火热的文旅行业上，鲸鸿动能则通过技术与艺术的结合，依托华为终端全场景资源优势，将目的地信息与目标用户出行全流程相融合，场景化推荐让旅行更美好。除此之外，通过与伙伴共建生态，赋能汽车行业实现广告服务的原生智能化。本地生活行业商家也可以借助地理围栏、全场景感知等技术，实现更精准的推送，强化对用户的服务感。在内容消费行业，“人、货、场”协同策略，提升付费转化;短剧、游戏类通过大联运模式，共建价值场。
十年实践的系统性封装，鲸鸿指数让营销回归简单
在营销行业竞争日趋激烈的当下，如何提升营销效能，让营销过程中的“指标”能够与营销活动的“目标”更好匹配，帮助品牌从海量数据中解脱，回归简单?本次论坛上，鲸鸿动能提出了鲸鸿指数(P.B.I.)的概念，通过拟合鸿蒙生态下消费者的关键行为及意图数据生成核心指标，科学衡量各行业品牌、产品的考虑度，灵活支撑营销诊断、效果衡量、投入回报分析等场景。鲸鸿指数系统化封装华为在消费者领域十余年的全球化品牌构建经验、营销工具及案例实践，携手伙伴一起构建科学的营销体系，赋能千行百业的品牌长效经营。
全域营销放大IP价值，内容媒体“巧”助力品牌破圈
随着泛年轻人群已成为消费主力军，他们的兴趣更为广泛、需求更多元，对达人内容、分享、音乐、短视频、游戏、时尚等内容较为青睐。鲸鸿动能基于行业、媒体、用户三维度的深度分析，挖掘内容媒体优势，巧妙助力品牌破圈。
作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台，鲸鸿动能依托于华为浏览器、华为阅读、华为音乐、华为视频、华为游戏中心等内容媒体，聚合了运动、艺术、摄影、户外等不同领域爱好者，以及商务人士、文艺青年等不同类型用户。通过内容的跨界联动和经典IP联合共创等方式，帮助品牌实现多元圈层扩展和品牌破圈。比如利用华为手机摄影爱好者天然优势，通过华为影像社区，助力品牌与摄影圈层融合，用摄影作品传递品牌力量;对于时尚圈层，可以结合品牌特色定制全场景主题，提供更多品牌创意体验等。从高级定制、匠心IP、精准人群到优质曝光，华为内容媒体颇具优势，正在释放无限商业价值。
AI时代全场景营销的挑战与机遇
AI时代下，营销行业面临诸多挑战，如营销触点的变化、用户行为和思维方式的变化、以及用户碎片场景感知“极大化”等挑战，对营销的要求也从过往的“点”发展到未来的“面”，也就是即全场景营销。此次圆桌围绕“AI时代全场景营销的挑战与机遇”，在金投赏创始人贺欣浩博士的主持下，与复旦大学市场营销学系系主任金立印教授、营销行业代表、广告主代表精彩对话，金句频出。
同时，论坛也邀请了合作伙伴进行案例分享：伊利分享了如何用华为音乐AI帮助金领冠打造“宝宝的第一支MV”故事;美团分享了与鲸鸿动能在场景化的合作，比如基于LBS的到店商家推荐测试，试点小艺建议、智能短信服务找人等场景。
深耕数字营销领域，鲸鸿动能将不忘初心，携手伙伴，持续进行技术迭代和资源创新，共同开拓更广阔的鸿蒙数字营销新世界，助力商业增长。
