2024-03-18 11:54:46 快讯
3月是春季流量的高峰节点，对于我们商家来说，抓住机会就打响了这一年的开门红!最近，很多朋友都发现，巨量千川全域推广变得更好用了，可以大幅提升产品能力和使用效果，原来是它进行了全新的升级，推出了上亿福利活动，而且3月底还有活动加码，这给我们提供了很多机会!
产品能力及效果大提升，入局「全域推广」趁现在
很多商家都一直在寻找能够获得更多流量、更高GMV的更好方式，像在高峰节点，标准推广就有点不够用。不过，在今年3月，巨量千川全域推广就从产品能力及效果两大层面提升了产品体验，帮助我们实现生意增长!
相较于标准推广，全域推广作为巨量千川产品能力的集大成者，囊括平台顶尖技术的同时，打破了自然流量和付费流量的边界，让商家能够撬动抖音全域流量，探索更高的GMV规模，并且全域推广在上线以来就持续迭代和完善，适配投放需求，不断升级产品能力。
而且全域推广看到了我们商家和投手的真实投放需求，在本月升级了素材探索模型，使新素材的整体跑量能力相比于标准推广提升35%，有效提高素材转化效率，帮助降本增效。同时，全域推广还会提供独有的覆盖全流量的智能优惠券，提升消费者下单意愿，助力我们获取更多成交。
另外，使用全域推广，我们商家是可以在智选主页进行视频投放的，这样一来就增强了素材内容的利用效率，降低了内容经营成本，让我们有更多精力放在提升素材创意能力和直播间运营上。而且平台每一天都会提供成本保障福利，避免有些商家因偶发的成本超支而导致损失，确保达到投放的预期标准。
能力的升级带来了效果的提升，对于我们这种自然经营为主的商家来说，在运营好内容的基础上引入全域推广，能够最大化产品效果，同时在行业流量上行节点，可以感受更显著的GMV爆发。有数据显示，在ROI稳定达成的基础上，使用全域推广后商家直播间的整体GMV能提升15-20%!
巨量千川的先进能力均会在全域推广产品中呈现，来帮助商家扩充优质内容供给，提升投放转化效率。因此，想要使用全域推广的商家，这几个后续的迭代方向也需要了解：
素材能力进一步丰富
例如默认同步账户优质素材、素材上传打通AIGC能力、素材分析支持全域推广等
增加投放调控工具
例如人群定向迭代，流量波动参考工具，大促场景升级等
自动化能力升级
更高维素材出价和更高维素材增效模型实现跑量能力进一步提升，加强“种-收”效率
大额激励活动进行中，上亿福利疯狂派发!
还没来得及上车的商家也不要担心，这次全域推广“三八节”活动返场持续至3月底，活动覆盖范围更广，补贴力度更大!并且，使用全域推广产品，还有机会获得更多加码福利，累计上亿额外流量激励呢!
2024年2月28日00:00-2024年3月17日23:59活动期间内，全体产品新客最高可获得18888元全域推广消返红包，完成有效测试任务的客户最高可得28888元消返红包，特邀客户可获得全域推广消耗10%的激励回馈，最高金额达30万元。
3月底活动还会持续加码，大家可以期待一下!
产品效果最大化，跟着官方用好「全域推广」
如何使用全域推广，让产品效果最大化?我们可以看看官方给出的答案。
首先，必须进行有效测试，投放效果才更显著。
从全域推广上线至今，巨量千川通过对产品的反复测试，以及从后台收集到的商家投手反馈，发现全域推广在使用3天后，系统可以更好的掌握投放账户的运营状况，帮助商家完成推广任务，达成销售目标。如果商家在测试不满3天的情况下，就切回标准推广进行了人工调整，反而会影响到全域推广投放效果，进而导致整体销售结果不如预期，所以商家在使用全域推广初期一定要保持耐心，如目标调低更容易起量。
此外，做到有效测试，需要商家达到以下几个条件：
条件1：合理设置目标，参考系统提示
说明：初期下调10%~20%更易起量，最高不得超过系统建议的1.2倍
条件2：投够3天时长，建议全天投放全域
说明：每天最低投放时长不得少于直播时长的一半
条件3：投够消耗
说明：每天全域消耗至少200元
其次，商家可借助一键调速(起量+控量)、视频追投、诊断三大工具，更好地适配需求用好产品。
结合商家不同的投放需要和产品使用场景，配合相应的工具，可以让投放效果事半功倍。
直播间流量的转化效率和主播的承载能力有着非常密切的关系，当直播间有大量流量涌入，主播却无法承接的话会导致流量出现浪费。基于这种情况，【一键控量】可以合理控制流量的流速，根据时间内真实想要花完的预算进行设置，有效避免因流速过大导致ROI波动较大。
商家要在短期内快速拿量，【一键起量】工具是很好的选择，该工具既适用于商家在大促Bigday节点的直播大场活动，比如明星/达人等进直播间时，快速冲高在线人数，营造节点互动氛围的场景;也适用于开播冷启阶段GMV波动、换款/主播GMV下降，以及直播间明星主播/爆款上场，希望扩大消耗和GMV规模，同样适合在主播调整货品结构，讲解爆品/新品时起量等场景使用。
一键调速(起量+控量)在巨量千川后台全域推广详情页面的推广列表中即可选择，并点击“铅笔”小图标进行设置。
对于想要对指定视频有短期测试或激活需求的商家来说，【视频追投】可以快速探索视频效果，对判断能跑量的视频额外预算补量，激活视频。使用工具时，需要注意以下几点：将全域总预算中的一部分设置为视频追投预算，建议小预算开始尝试，最低100元起;0.5-24小时追投，支持0.5小时粒度调节;最高支持20个追投任务同时生效;追投部分数据单独报告呈现。
该工具可以在巨量千川后台全域推广详情页点击“创意”版块，在视频列表中新增的“视频追投”选项中选择“去追投”开启任务。
对于跑量效率低、投放效果不好的商家，【诊断】工具可以帮助商家从直播内容竞争力、投放竞争力两个方面进行针对性的分析，助力商家提升投放效果。如果是内容竞争力出现下降而导致整体下降，可以从抖音电商罗盘参考更多互动、货品、话术等建议，优化直播间内容。对于是由于投放竞争力下降影响投放效果，可以按照系统建议合理设置ROI目标，将账户中跑量素材添加至全域推广、保持素材更新，调整ROI目标或启停操作不要过于频繁，以最大化发挥全域推广优势。
该工具可以在巨量千川后台选择全域推广，在推广管理页即可查看效果诊断与诊断建议。
用「全域推广」，商家生意增长有道!
目前，我身边已经有很多商家在全域推广的帮助下，解决了营销推广中遇到的经营痛点，获得可观的生意增长，这里也整理了一些巨量千川官网上的成功经验，大家可以借鉴。
降低人力成本提高投放人效
在使用全域推广前，家纺品牌春秋故事面临人力、精力不足，且投入产出不稳定的经营痛点，开设了多个账号进行线上运营，每个直播间每天需要搭建上百条投放计划，安排了9个投手时刻盯盘调整投放计划，甚至连老板都亲自上阵盯盘、做投放布局规划。
在使用全域推广后，春秋故事的每个直播间只需搭建一条计划，2个投手便能得心应手地操盘4个直播间，人效获得大幅提升，生意实现可观增长。数据显示，相比于未使用全域推广，春秋故事的月度GMV提升2倍。
春秋故事使用全域推广Tips：一直使用;稳定投放后不要频繁调整;运营前期要积累一些优质素材。
满足节点需求提升流量获取效率
CPB肌肤之钥是美妆大牌，参与了多次大促活动，发现虽然大促期间整体流量较大，但人工手动投放往往会影响人群定向探索的预期目标难以达成，素材和投放计划都会出现明显的衰退迹象。也就是说，前期花费很多精力制作的优质内容素材，并未发挥出其全部的价值与优势。
对此，CPB肌肤之钥使用了全域推广，全自动投放延续素材生命周期，引入了更多流量和精准人群，并获得双11当天生意爆发超5倍的销售佳绩。
CPB肌肤之钥使用全域推广Tips：使用期间，目标系数设定为保障全店的目标;在追投及计划一键起量时要注意少量短时地进行设置，并根据每次起量表现再决定下次的预算。
提升跑量稳定拿量
很多商家都喜欢跑出爆款单品拉动整体销售额提升，但如果过度依赖爆款单品，生意也将更难实现长效稳健增长，运动服饰品牌361°在入驻抖音电商后就遇到了这样的问题。
前期的营收深受单品爆品影响，一旦爆款单品热度下降，整体GMV也会随之波动降低，361°就采用了付费和爆款短视频的结合模式来维持生意增长。然而，在投放过程中，由于过度依赖于标准推广，导致很难快速投放计划，且不易把控多计划跑量的投放策略。尤其在大促活动期间，竞价跑量不仅慢，而且还需要投手全程把控，耗时耗力，降低了361°前端直播大场的落地效果。
针对以上问题，361°在平销期和大促期投入使用全域推广，最终获得GMV增长52%的可观销售战绩。
361°使用全域推广Tips：铺设大量优质产品素材做基建;在投放过程中，投放素材3天以上作为参考依据;前期数据积累阶段不要频繁调整。
中小商家突破
伴随全域兴趣电商的火热发展，美妆品牌姿本丽在抖音获得了亮眼的销售成绩，并积累下一定数量的固定品牌人群资产。
然而在去年双11大促期间，姿本丽因发展阶段的改变，进入增长瓶颈期，潜在人群转化成本显著上涨，单日GMV和整体利润全都出现严重下滑。之后，其借助全域推广简化了投放链路，从而释放出更多的精力去制作优质素材。在提升投放素材质量之后，姿本丽直播间内的投放效率也有了保障。同时，全域推广还帮助姿本丽更高效地将投放内容触达至潜在消费人群，撬动更多流量，并加速销售转化。
在使用全域推广后，有效推动明星单品成为销量王，GMV实现多次破峰。
姿本丽使用全域推广Tips：简化投放路径，集中精力优化素材;尝试多种风格素材，覆盖精准人群提升转化效率。
可以看到，依托于底层模型和先进技术，巨量千川全域推广的确为我们商家提供了更加高效、便捷的操作体验和更为宽广的生意增长空间。想要获得更多生意增量的商家，不妨抓住这次全域推广激励活动，3月底活动还将持续加码，可以详细了解一下!
