2024-01-16 20:11:34 快讯
每到新春佳节，家家户户都会提前购买年货，吃的喝的，穿的用的，样样都要换新。从另一方面来说，年货节也是商家实现生意增长的好机会。今年，为了让商家在好物年货节实现生意增长，巨量千川给出了“作战攻略”，让商家实现2024龙年“开门红”!
两大重点产品升级 引爆年货节拓展全局流量
「全域推广」和「商品组合」可以高度适配本次好物年货节，帮助商家将广告投放发挥至最佳状态。
「全域推广」是以抖音直播整体支付ROI(直播间产生的全部成交订单金额/消耗)为优化目标，拓展抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量，探索全局优质流量，带动直播成交额全面提升的产品。有充分的数据能够证明，「全域推广」既能够保证直播整体支付ROI稳定达成，还能把直播间整体GMV提升15%到20%，挖掘商家的潜力，实现生意增长。
「全域推广」不仅可以调控全域流量，打破付费与自然的流量划分逻辑，释放全域流量价值，帮助商家撬动自然流量，而且可以有效扩大GMV规模，更贴合全局生意视角，贴合商家整体生意目标。与此同时，「全域推广」还可以一键启动全程调配，从而提升投放人效，减少人力成本，还能高效拓新，提升GPM，增加流量价值，增强直播间的竞争力。
本次年货节期间，在「推直播」场景下，「全域推广」针对大中小商家设置了不同的激励玩法，新使用全域推广的商家平台将发放全域推广专属消返红包至账户后台，最高16666元;针对产品老客，完成全域推广产品任务(合理设置消耗目标/投够时长/投够消耗)最高可得26666元的消返红包。
「商品组合」则是一种在推商品场景下可以实现“跑量+ROI+人效三提升”的产品组合，通过商品托管x长周期转化x支付ROI组合投放，高效提升跑量的同时，更有效保障长效ROI的稳定，带来店铺整体GMV的提升。产品优势主要集中在跑量提升和投放效率提升两大方面。
数据表明，「商品组合」在优化实时转化价值的同时，可以探索更多间接转化人群，在稳定ROI的基础上，使跑量能力提升89%;同时可以简化创编操作流程，提升投放效率，将人效值提升2到3倍，帮助商家以更低的成本，收获更多的经营利润。
「商品组合」具有较强的投放能力，在日常投放使用过程中，可以高效帮助商家实现生意增长，而在大促投放中，则能够更好地帮助商家实现GMV破峰，对于3C、智能家具等高客单价、购买决策周期长的商家来说，「商品组合」尤其适合，另外，该产品也很适合以母婴、美妆等品类为代表的多品店铺和强种草型商家。
同样在年货节期间，在「推商品」场景下，「商品组合」针对大中小商家也设置了不同的激励玩法，产品新客消耗达标奖消消返红包，最高3500元;产品老客增量消耗达标最高奖2200元的消返红包。
大中小商家定制玩法 海量红包加持生意跃龙门
今年的巨量千川好物年货节活动期是2024年1月13日0时到2024年1月28日23时59分，一共16天，所有巨量千川平台的合法有效账户均可报名参加。
据了解，本届巨量千川好物年货节针对头部商家，特别推出了“增量消耗激励+分场景的产品激励”玩法。在增量消耗激励玩法下，头部商家可以参与周期增长赛，受邀账户活动期间巨量千川总消耗对比基准期消耗增长率达标，增量部分可获对应档位消返红包奖励，单adv封顶最高达30000元。
而在分场景产品激励玩法下，针对推直播的「全域推广」、推商品的「商品三开产品组合」以及「大促积累」「大促冲量」「优化结算率」和仅限受邀用户的「节点爆发」产品，都推出了丰富多样的激励玩法，帮助头部商家在年货大促期间为生意爆发充分积累势能。
而针对中小商家上线了“全量消耗/基建激励+分场景的产品激励”玩法。在全量消耗/基建激励玩法下，受邀账户可以参加金币任务，在相关数据达标的基础上，获得金币奖励，凭金币可兑换或抽奖获得消返红包，最高达10000元;而在分场景的产品激励玩法下，中小商家同样可以通过使用推直播的「全域推广」、推商品的「商品三开产品组合」以及「大促积累」「大促冲量」「优化结算率」几款产品获得对应不同标准的消返红包，充分放大投放效果，以较低的成本撬动更大的生意增量。
专属策略打造年货爆品 精准收获确定性流量
今年巨量千川好物年货节，商家打造年货爆品可以选择「重点货品」产品，想要精准、高效获取海量流量可以选择「品效双返」产品。
「重点货品」是联合电商对大促货品池提供的定制样式和流量策略，可以加速重点货品打爆，并提升投广渗透和预算。在投广效果的提升方面，它通过流量策略激励叠加专属样式，来提升转化效果和跑量能力。而在广告电商联动方面，它则可以提高重点货品广告投入和电商资源的协同性，从而实现全域爆发。
「重点货品」在年货节扶持策略为：100%重点货品池+千川优选的尖货靶向池，在非直播场景做流量扶持;同时，商家可以在巨量千川“推商品”下，看到对应入选被激励的商品带对应标签。此外，年货节期间平台对重点货品池打标，商家针对性投放可获得巨量千川双向扶持。
「品效双返」活动重磅回归，商家购买「超级高光时刻」IP且商铺在巨量千川消耗达到一定门槛，根据不同门槛可获得巨量千川固定比例消返红包。专属策略助力商家精准触达目标用户，提升营销效能;同时为商家提供丰厚流量，实现品效整合提升转化。大促期间，有290万和130万两个档位，不同档位设置了不同的激励玩法，如果商家满足了相应的标准，那就千万别错过!
丰富产品工具多场景覆盖 助力商家经营提效
除了「全域推广」和「商品组合」，在今年的巨量千川好物年货节多个产品工具满足不同商家多样性的投放诉求。
如果商家制作素材的能力较弱、直播间没有足够的人手经营、没有官方抖音号，或者是以商品卡体裁经营为主的新商家，都可以选择使用「商品卡推广」，来抢占货架流量，实现生意增长。「商品卡推广」是首款支持投放至抖音商城的产品，帮助商家打通「人找货」消费链路中的营销场景，带来更大投放规模和更高转化效率，助力商家生意增长。
而针对希望利用大促进行积累的商家，「新客转化」和「新品起量」两大产品满足商家不同需求。
「新客转化」专注于商家拉新场景，以最大化新客获取效率为目标的产品，搭配自动化投放能力，简化商家操作，帮助生意经营过程中合理评估新客价值，尤其适合生意增长停滞、复购率低和产品单一的商家使用。
「新品起量」在“推商品”场景下，以多重流量策略和极简的创编模式帮助商家快速实现新品破零冷启。对于新品动销率低、无直播经营能力、无投放经验的商家尤其适用。
针对大促跑量的投放诉求，「四开产品组合」则可以帮助商家完成大促期大场直播的GMV爆发，在直播间场景下实现“超强跑量+ROI双提升”的产品组合，标准推广下能有效提升广告主投放效率，最大化提升店铺GMV。
如果商家订单退货率大于10%，并且退货成本居高不下，可以使用「结算出价/ROI」产品，它可以基于商家设定的去退后直接结算ROI(优化周期7天)目标为优化目标，使用产品的商家在大促期间结算效果更好，客群质量更优，投放效率更稳。
针对达人，「佣金ROI」针对联盟作者在直播场景的重点优化目标，产品直接预估付费流量对直播间贡献的直接佣金收入，从而在提升跑量能力的同时，提升投放效率，并将达人收益量化，为其后续付费推广决策提供帮助。
另外，「节点爆发」产品主要针对头部商家小范围测试，这款产品可以在大促期间流量竞争激烈、GMV目标高、达成难度大等情况下使用，进一步满足商家在活动周期内确定性GMV的投放诉求。
全擎联动护航 助力商家生意增长
在此次巨量千川好物年货节中，护航中小、搜索广告、品牌广告、巨量云图和巨量学作等抖音生态的重要组成部分，也会为商家提供支持。
护航中小在2024年1月18日~2月1日期间，针对巨量千川老用户推出六大激励活动;对于新用户，则有新客流量补贴政策。
而搜索广告方面，五大赛道惊喜奖励，针对不同商家设置相应的激励测试，最高可得400元消返红包。
品牌广告方面，不仅推出了年货节品牌广告激励项目，还上线多款年货节适配产品，助力商家打造年货节高光时刻。
巨量云图为广大商家制作了大促通关宝典，从活动筹备到蓄水种草，再到活动爆发和活动复盘，为商家归纳了详细的大促方法论。
巨量学则为商家推出了丰富多样的专项学习课程，快速解锁产品干货内容，让小白商家也可以迅速完成从入门到精通的成长路径，掌握赢战年货节的生意增长秘诀。
农历春节即将到来，想要抓住机会实现生意增长或者品牌突围，商家可以考虑报名巨量千川好物年货节，以下四种报名方式提供给大家：
方式一：2023年12月27日起，可通过活动超前报名链接，在页面内点击一键报名按钮;
方式二：2023年12月27日起，可登录巨量千川后台，通过后台资源位进入活动页面，在页面内点击一键报名按钮;
方式三：2023年12月27日起，直客销售可通过【星销客-活动专区-千川年货节】为客户一键报名;
方式四：2024年1月3日起，渠道代理商可通过【方舟-活动专区-千川年货节】为账户一键报名。
新春将至，商家的年货也要准备好，掌握巨量千川作战攻略，参与好物年货节，冲刺龙年“开门红”吧!
