2023-09-29 16:27:43 西盟科技资讯
人们习惯用「含着金汤匙出生」，去窥探一款产品背后的权力。
9月19日，腾讯用「天美乐园」这一高概念推出的派对游戏《元梦之星》，便是标准的「金汤匙」作品。
对权力的畏惧，使得自带此标签的产品，拥有了「横着走」的权利。凭借「腾讯品牌+派对游戏+UGC」的组合，尚处于研发阶段的《元梦之星》在各大社交平台和游戏渠道全面开花，隐隐展露出了强势的爆款气场，而背后折射的却是腾讯作为国内头部厂商的产品迭代以及权力施展。
对于这款诞生于光坏之下的《元梦之星》，在大众舆论场上的表现却不尽如人意。在质疑和期待的强风之下，《元梦之星》「涉嫌挪用创作者作品」的风波持续发酵，这为其关键的 UGC 创作生态蒙上一层阴影。
01.挪用背后的创作者困境
起初，这件事并未得到流量的关注，直到创作者主动「下场」发布了维权视频。
根据创作者发布的视频，我们得以看见事情的前因。《元梦之星》某内测玩家上传的地图推荐视频中的画面与该创作者原创的《成为漫画小人的一天》地图高度相似。
为了维护自己的权益，这名创作者不得不发布澄清视频并表明「自己并非元梦之星的创作者」。
事情小范围发酵后，该内测玩家迅速删除争议内容规避风险;然而这名创作者的维权视频却被推到了风口浪尖，遭遇「讥讽」，在评论区形成了某种意义上的「维权对峙」。
依照创作时间线来看，该名创作者的作品在先，而《元梦之星》的玩家自制地图很大程度上直接挪用了创意和结构，从而碰撞出了这起「看似偶然的事件」。
但是，随着网友的不断深扒，事件性质从玩家之间的个人恩怨升级为官方的监管问题。根据玩家反馈，元梦官网推荐的内测玩家地图与《蛋仔派对》玩家自制的地图存在极高的相似度。
下图是由玩家提供的对比图，不论从画面立意还是场景构造，都能看出系出同源。
随着事件的不断发酵，官方冷处理的同时对创作者维权视频进行举报限流，对于创作者而言，发声难、胜诉难、赔偿低的困境正不断上演。
02.技术自信的背后
《元梦之星》自带的权力加成和腾讯的技术自信交织，勾勒出一个最可能的真相：AI。
在众星捧月的发布会上，《元梦之星》的UGC编辑器「造梦空间」首度露面，其中号称「言出法随的AI」更是吸引了手残党们的注意，而如此成熟的技术也意味着对投喂素材的大量需求。
说直白一点，创意是个人世界观和个人经历沉淀的「集合体」，具有排他性，但又会受到外界的影响。但前述几组创作，所投射出的印记太相似，很难让人产生出毫无关联的想法。
腾讯想要踏足 UGC 生态，并不难理解。从《蛋仔派对》的实绩来看，这的确是一个高度活跃、紧紧咬合的用户生态，具有「自驱动力强、用户留存高」的特点，为游戏运营带来良好的正向增益。
在规模体量和技术成熟度相去甚远的前提下，《元梦之星》似乎只能奋起直追，才有可能缩短两者之间的差距。而 AI 技术对于创作效率的明显提升，能够在一定程度上加速《元梦之星》的UGC生态的成长，「AI 投喂」并非毫无根基的猜测。
技术霸权，是技术至上的思想作祟，更是对人文创意的压制。
纵观人类社会发展，技术从来都只是手段，而非目的，它永远无法取代人的创意，毕竟技术本身就是创意落地、凝结集体智慧的成果。
《蛋仔派对》的 UGC 生态并非一开始就爆发，而是耕耘了大半年之后才沉淀出如今的规模。
从最早卷玩法到如今卷视觉，《蛋仔派对》上千万的创作者颇有一种「开荒牛」的气度，在这片曾经贫瘠的内容生态区域，不断迭代创意、不断发起尝试，才缔造出上述漫画线条风、水墨国风等拥有不同脑洞的原创地图内容。
任何创意都不是大风刮来的，这起事件更深层切中的是：腾讯似乎缺少UGC产品的基因，单纯地将金钱价值与创作价值相关联。
腾讯的「黎明计划」作为一个豪掷 10 亿资金打造创作者生态的计划，最终因为缺乏监督和干预，执行权力无限下放，雄厚的财力导致了权力乱象丛生，将创作者变成明码标价的「交易商品」，最终沦为一场指向不明、利益裹挟的大崩盘事件。
值得一提的是，腾讯在面向 UGC 生态的发展过程中，除了自身社交链的加持，「金钱」都被摆在了很重要的位置。
3个月前，《命运方舟》宣布投入千万扶持基金，激励创作者进行内容创作，然而除了前进的时间和逐渐减退的游戏热度，该计划并未产生更多的曝光。如果说《命运方舟》本身不是特别适合构建出一个可持续性、具有反哺效果的 UGC 生态，那么腾讯代理的《罗布罗思》(Roblox)更具有说服力。
作为一款主打创造性的平台产品，《罗布罗思》国际版在全球具有广泛的影响力，于 2019 年被腾讯引进国内。为了促进用户创作，腾讯一开始便拿出了千万现金，吸引开发者入驻创作。
从一些用户反馈来看，《罗布罗思》本地化做的不好，可体验的内容也相对较少，这意味着用户激励并没有对这个自创作循环的生态带来重要的帮助。外媒的报道中也提出，固然有国内的游戏政策导向使然，但从根本上也很难看到《罗布罗思》 UGC 生态的长线成长性。目前，该游戏的公众号、微博都已停止发布新内容，处于一种「休眠状态」。
腾讯 2018 年宣布代理并于 2023 年 1 月全平台上线的双端沙盒创造游戏《艾兰岛》，也有着类似的困境。由于百度指数甚至都没有建立「艾兰岛」的关键词，笔者便以微信指数为例，可一窥其在腾讯内部似乎也已进入了「边缘化序列」。
UGC 生态发展，确实离不开资金的扶持，但从社区运营的角度来看，创作者从「为爱发电」自然过渡到「为作品价值而努力」的关键性问题并非资金可以解决。
看好UGC，远没有认识UGC重要。
打造 UGC 创作生态，需要经历一个从投入到回报的漫长过程，其核心还是以用户创意为中心的成长路线。
当需要时间检验的生态培养，被简化为一条快速的通道，其承载的价值自然也会缩水。创意本身虽难以界定抄袭的标准线，但建构在「他者」价值体系之上的创作导向，并不能「投喂」出一个更确定的未来，既缺失了「自主性」，也不利于长线运营。
与其在满是迷雾的道路上拾人牙慧，不如尊重原创内容，摆正研发心态，打开公平的竞争通路，为自己谋求到一个更加光明的未来。
