2023-07-21 14:14:54 西盟科技资讯
如今,中国厨电行业告别“跑马圈地”式的扩张阶段,开始进入到“从简到精”的发展新阶段,厨电消费正在向高端化、品质化迈进,同时这也给整个厨电产业发展赋予了新的驱动力。
那么,如何在消费市场大趋势中乘风破浪,成为了厨电企业和品牌最为重要研究课题之一。
作为高端厨电领域的标杆企业,华帝通过“高端+年轻”两手抓的策略,推动品牌不断向上突破,在竞争日渐白热化的厨电赛道上持续领跑。
品牌力升级,以战略价值实现发展破局
当前,消费升级趋势明显,特别是随着年轻一代消费新势力的成长和崛起,越来越多的消费者更加注重追求高品质、个性化的生活方式。
消费观念的变迁,也体现在厨房电器消费的变化之中。过去大家只要求简单的基本功能,现在不仅要功能丰富,还要兼具颜值和智能,更要具备人性化设计
正如华帝股份董事长潘叶江所言:近年来厨电产品最大的特点在于“变”,市场环境、消费人群、消费需求的变化,要求品牌以“向真”的面貌面对竞争更加激烈、消费更加理性、需求更加精细的市场。
因此,在品牌年轻化浪潮袭来时,不少厨电企业开始推出年轻化品牌、布局新消费的时候。早在2014年,华帝就在业界率先启动品牌年轻化转型升级,随后,华帝积极寻找与年轻消费群体的契合点,从品牌、产品、体验、营销、传播等多维度共同发力,把品牌战略和理念落实,形成与年轻群体持续有效的沟通,并获得年轻消费群体心理层面的价值观、态度、生活方式的认同和共鸣,牢固树立了华帝年轻化的品牌形象,成为业内外公认的“时尚潮牌”,率先在行业完成了品牌年轻化转型升级。
2022年,华帝在而立之年再次对品牌价值战略进行重磅升级:践行科学品牌道路、打造三好厨电、赋能认真生活。在“科学品牌”战略指引下,华帝通过锚定“时尚科学厨电”这一全新品牌定位,升维高端厨电品牌价值,立志成为高端厨居生活标准的缔造者和引领者,帮助消费者构筑舒适、高端的品质生活。
可以说,在实现品牌长期的价值进化中,华帝总能先知先觉,并率先进行战略转型升级,持续走在行业前列。
产品力筑基,为高端品牌掘深护城河
事实上,无论哪一品牌或者整个厨电行业,年轻化、高端化的背后都是技术和产品的创新升级。
作为行业的引领者和先行者,华帝始终坚持产品创新,一次次的研究与突破,每一款产品都倾注着科技与匠心,让华帝不仅以标准引领着行业技术创新,同时还积极推动行业整体发展进步。
例如,今年,华帝先后发布了业内首个《中国热水器行业健康沐浴定制趋势白皮书》,将“分人浴”“全家定制化健康沐浴”的新理念提高到理论高度;联合中国家电研究院、全国家用电器工业信息中心发布《中国厨电产品纤薄化发展报告——烟机品类趋势洞察》,对超薄烟机进行了科学标准定义;重磅发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》,对新一代理想厨电进行了更为详尽的定义与诠释。这些白皮书不仅是华帝实力和引领地位的体现,更有力推动了行业健康有序、蓬勃向上的发展。
与此同时,华帝还是厨电行业研发投入最多的企业之一,其技术研发团队规模超过600人,研发人员数量占比达到12.28%,近三年来,华帝在研发的投入比例保持在4%—5%,拥有着4100多项国家级专利技术,位居行业前列。
多年来,从打造爆款单品,到丰富厨电产品矩阵,华帝以“好用、好看、好清洁技”为追求的厨电新标准基础上,继续深挖年轻化、高端化的厨电产品,并不断推新创新,扩展产品的背后也为品牌提供了巨大动能。
面对新趋势和新需求,华帝以全新的科学品牌战略、丰富的产品矩阵与消费者同频共振,为用户的美好品质生活赋予无限可能。放眼未来,华帝将深化“时尚科学厨电”品牌定位,创新引领厨电行业升级和发展。
