新消费时代，华帝何以构建“Z世代”的理想厨电？

　　随着社会经济的纵深发展,年轻人逐渐成为消费市场的主力军和消费潮流的引领者,人们对厨房空间有更多元化、个性化、智能化的需求日益增进,这也催促厨电行业不断创新求变,“高质量发展”“多维度转型”成为当今厨电乃至家电业的发展核心。

　　作为国内高端厨电三强之一,华帝紧跟行业趋势,以用户需求为核心,以科技创新为支撑点,从品牌、产品、制造等方面不断寻求自我突破,紧紧抓住了新消费时代的发展机遇,构建起了“Z世代”的理想厨电,进而驱动整个行业的高质量稳健发展。

　　所谓“Z世代”,指的是1995～2009年间出生的人,又称互联网世代,他们深受互联网技术和媒介环境影响,有着个性鲜明、事业开拓、与众不同的、多元化的人像属性,崇尚“悦己”、追求“质价比”、注重独特体验是他们主要的消费特征。

　　自我定位为“理想厨电新标准构建者”的华帝,敏锐地洞察到了这一趋势变化,近年来不断深化品牌年轻化、高端化,主动拥抱年轻群体,从其不断升级的品牌战略和产品创新中便可窥斑见豹。

　　2022年,华帝提出了“科学品牌”战略和“认真生活”的品牌主张,强调实证精神,将“探索,求真,标准”贯穿企业价值创造的全过程。今年,基于对时代的思考,华帝将“时尚科学厨电”作为品牌定位,致力为年轻消费者打造更加智能、健康、舒适的理想厨电产品,持续强化年轻消费者对华帝时尚、科学、年轻的品牌认知。

　　而为了更好地赋能和引领新一代的理想厨房生活,多年以来,华帝持续加强科技创新的研发投入,近三年来在研发的投入比例保持在4%—5%。仅2022年,华帝的研发费用就达到了2.5亿元,同比增长6.28%,截止2022年底,华帝已拥有超过600人的研发团队,员工占比达到了12.28%。

　　产品升级上,华帝建立“三好”的标准体系,即好用、好看、好清洁,聚力产品创新和科技创新,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,不仅为行业创新发展树立起了新的标杆,更为消费者构建理想厨房提供了新思路方向。

　　在其今年推出的新品华帝集成烹饪中心上,我们可以清晰的感受到华帝“科学品牌”的战略精神以及“三好”厨电标准的创新理念。

　　在“好用”标准上,华帝集成烹饪中心创新性地在1㎡的空间内集成了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒七大功能模块,实现了空间使用的高效整合以及烹饪效率的有效提升。

　　在“好看”标准上,华帝集成烹饪中心选用沉稳低调的黑色,并配以晨曦金颜色为点缀,呈现出以简驭繁的美学质感,同时分体式结构设计既提高了安装灵活度,又“百搭”各种家居装修风格。

　　除了性能强劲、颜值出众,“好清洁”也是华帝集成烹饪中心的一大优势特点,其机身还搭载V-cleanmax内部蒸水洗系统,使用持久大吸力外部纳米涂层,并在台面搭配高硼硅玻璃面板,使台面耐热、防霉、易清洁,除此之外,内腔还采用搪瓷材质的一体化内胆,使清洁更轻松。

　　不难看出,华帝集成烹饪中心以高效烹饪体验+极简集成外形+自洁、易洁产品设计,打造“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的极致烹饪体验,在发扬科学品牌精神的同时,顺应了新时代的消费需求。更好地适配“Z世代”年轻人对现代厨居生活的新需求和新期待。

　　作为国内专业集成烹饪中心两大品牌之一,华帝带来的不仅是一款更好的新产品,还有认真创新、精益求精的态度,一个以用户为中心的产品态度。有观点认为,得益于方太、华帝两大厨电巨头加持,集成烹饪中心有望在2023年驶入快车道。

　　深耕厨电领域三十余载,华帝始终以用户需求为核心,持续加码产品技术研发创新与设计创新,加强厨电新品类的开创和定义能力,以及对厨电消费趋势和潮流的引领能力,加速向科学品牌转型升级,致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。