2023-02-17 10:23:55 搜狐
浓情二月，浪漫满城。前有情侣们忙着准备礼物，传达深深爱意，后有各大品牌趁着节日发起借势营销，把握流量先机。
这场“浪漫大战”，在新茶饮行业中可谓打得火热。2.14情人节期间，知名新茶饮品牌“书亦烧仙草(以下简称：书亦)”甜蜜上新「酸奶系列」新品，为浪漫情缘“打头阵”。
“水果+酸奶”，天生是“绝配”
给水果加上酸奶，赋予味蕾不一般的精妙体验。书亦联合“水果&酸奶”这对“天生绝配”，推出草莓啵啵酸奶、多肉葡萄酸奶两款新品，“珠联璧合”，助力暧昧升温成热恋。与市面上类似的产品不同，书亦新品不仅采用高品质酸奶，还为消费者带来一场新鲜果肉“大放送”，口感酸甜可口，是“喝一口就忘不掉”的好味道!
其中，「多肉葡萄酸奶」为清甜巨峰葡萄与醇厚酸奶的巧妙搭配，果香肆意，清新不腻。「草莓啵啵酸奶」则将白玉茉莉作为茶底，搭配新鲜草莓、浓郁酸奶、Q弹啵啵、爽滑雪梨冻，轻盈又解腻。另外，产品还有冰沙与非冰沙两款可选，充分满足消费者的多元化需求。
值得一提的是，书亦采用黄金奶源，天然发酵风味十足，口感顺滑醇厚，是喝得到的美味;草莓加量50%，新鲜香甜，是吃得到的大果肉;创新使用全新小料“雪梨冻”，嫩滑爽口，滋味丰富，更加健康、清爽、轻负担。
借力情人节造势，爱要大声“说”出来
在我们东方人的观念里，常将爱情比作红而热烈的玫瑰，将陷入爱河的俩人称为“神仙眷侣”。那些在心口难开的情话、心上人鬓边的红晕、身旁交错的清风晚霞……都将成为爱的“证据”，被恋人们收藏。而书亦「酸奶系列」中的“水果”与“酸奶”，就是一对难舍难分的CP，天生是“绝配”。
这次，书亦甘愿成为“爱情见证官”，为恋人们营造亲密氛围，带来专属的节日仪式感。2月12日至2月14日期间，购买书亦「酸奶系列」新品，即可获赠情人节杯贴;在线下门店或外卖平台购买任意两杯，赠送情人节周边玉兔戒指一对。另外，2.14情人节当天，书亦还发放了1,314,000新品第二杯半价券，限时甜蜜，分TA一“伴”。
一支艳丽的红玫瑰，配上两杯书亦「酸奶系列」新品，将“爱情”以明目张胆的形式嵌入生活，用视觉、嗅觉、味觉去诠释爱情永恒的意味。这场“浪漫大战”，书亦属实是走心了。
发力“植物基”赛道，引发多场景种草
其实，早在2020年6月，「草莓啵啵酸奶」就曾出现在大众视线，当时上新3个月销售468万杯+，累计销售超2233万杯，各大主流渠道好评不断，曾在《天天向上》节目中受到王一博与Angelababy的青睐。时隔三年，书亦将「草莓啵啵酸奶」做了全面升级，再次回归，使其具有健康、清爽、轻负担的产品属性，更符合当下的健康趋势。
作为新式茶饮行业的“头号玩家”，2022年，书亦跳出单品思维，率先将“植物基新茶饮”这一还未被行业深度挖掘的概念，设置为核心品类战略，树立“仙草植物基清爽低负担”全新品牌slogan。书亦这一富有创造性的举动，为同质化现象严重的新茶饮行业带来了发展新思路，并使其逐渐与其他品牌拉开差距。
此次“经典回归”的动作，便是书亦不断满足轻养生人群、年轻圈层、颜值主义等消费者需求的有力彰显。事实也的确如此，新品一经上线，就引发了消费者的全面种草。
水果加酸奶，天生是绝配。正如杜拉斯在《情人》中写道，“我遇见你，我记得你。这座城市，天生就适合恋爱;你，天生就适合我的灵魂”。这个情人节，算是被书亦玩明白了。相信在未来，书亦定将一路“狂飙”，在竞争激烈的新茶饮行业中持续打造差异化优势，以自己的独特打法为行业创造更多价值!
