挖掘流量变革下新机遇 若羽臣全方位助力品牌线上生意增长

　　当下，我国消费者对自身健康的关注度将持续上升，健康消费也正在逐步渗透到生活更多的领域当中，整体消费重心开始倾向于带有健康属性的食品。作为保健领域的头部品牌管理公司，若羽臣通过聚焦资源，稳健发展，在保健品领域积累了深厚的运营经验和服务能力，力争做大健康赛道品牌的守护者，助力大健康品牌实现线上生意长期增长。

　　1月11日，科学消费指南什么值得买发布《年货升级年味可期——2023什么值得买年货趋势报告》(以下简称《年货趋势报告》)，从饮食、健康、娱乐、年俗四大角度，全面总结了今年春节的年货消费趋势。今年年货消费选择中的一大特点，是大家对“健康”的追求显著增长。《年货趋势报告》显示，以保健品、体检、健康功能家电为代表的“健康年货”成为今年人们年货消费的亮点。在过去十余年的发展过程中，若羽臣聚焦资源，稳健发展，在保健品领域积累了深厚的运营经验和服务能力。

　　目前，通过全链路营销服务模式，若羽臣已为众多保健品品牌提供从运营到营销的全方位解决方案，创造了新的增长机会点。据悉，若羽臣除了为Swisse、善存、钙尔奇等多家国际知名保健品品牌提供了多年的数字化服务外，还凭借口碑效应，在近几年相继与金达威、Dokkan、健安喜、双心、Fancl等国际头部品牌达成了战略合作，与健合、拜耳、赛诺菲等集团更是以单一品牌为起点，逐步扩展到集团层面的合作，已在保健品类目建立起头部竞争优势。合作品牌数量不断增加，充分证明了若羽臣在大健康领域已经建立的优势和资源门槛。

　　从市场发展空间来看，消费者不仅对提升免疫力有需求，在一些“专家”的养生建议下，还间接激发了消费者对维生素、辅酶Q10、鱼油、乳清蛋白、胶原蛋白等保健产品的需求。《年货趋势报告》显示，年货节期间，京东国际进口保健品销售额同比增长83%，辅酶Q10销售额同比增长超过3倍，调节“三高”类保健品销售额同比增长超过200%。在若羽臣运营总监凌风看来，随着人们生活方式的改变及获取健康知识渠道的增多，中国消费者对保健品的认识将会越来越全面，消费理念也会越来越成熟，更倾向于选择功能专一聚焦的保健品，也因此产品变得更加细分。另一方面，消费人群年龄阶层不断扩大，从过去以中老年人群为主，到现在青年人群的需求也在快速上升，整体市场需求旺盛。

　　从政策层面看，大健康产业也是利好频出。2022年10月，二十大报告明确提出，要推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促进政策。大健康产业是推进健康中国建设的重要抓手之一，由此也被寄予厚望。

　　接下来，若羽臣仍将继续巩固自身在保健品类目里的头部竞争优势，充分挖掘流量变革下的新时代机遇，并依托自身十余年沉淀下的全渠道运营能力、强大的数据洞察和营销能力、全球端到端供应链配送体系，帮助全球保健品品牌决胜中国保健品行业消费蓝海。