“电子木鱼”催生解压经济，朱氏药业COZY开姿威士冻完成精准布局

　　敲电子木鱼，见机甲佛祖，修赛博真经，娶初音未来。千年前的玄奘无论如何也想不到，木鱼这一法器有一天会进入屏幕，在Z世代的数码终端中“复活”，并在短时间内迅速蹿红，成为现象级解压“神器”。

　　其实，“电子木鱼”只是“解压经济”的一个侧面，当前市场，无论游戏、直播还是各类消费品，都在逐渐向解压靠拢，这其中以低度酒最为典型。低度酒是一种区别于传统白酒，混搭气泡、果味等元素，包含更多潮流、社交元素，以“微醺”为目的酒类产品。

　　在众多厂家不断“内卷”中，无数产品如雨后春笋般出现在货架上，其中不乏画风“清奇”之作，COZY开姿威士冻便是其中最“清奇”的一款。

　　区别于一般的低度酒，COZY开姿威士冻以果冻+威士忌原液+柠檬汁的独特形式呈现，净含量也只有60g/袋，在口感和产品设计上都进行了大胆革新，将便携、混搭、新奇、有趣和社交发挥到了极致。

　　新产品需要新营销。朱氏药业作为老牌大健康产业巨头，此次在COZY开姿威士冻的推广和运营上可谓下足了血本。除了传统线上+线下销售渠道之外，朱氏药业此次专门成立了环创传媒公司，组建了包含演员、编剧、摄影等人员在内的专业团队，打通“两微一抖”等平台，通过情景剧的方式将产品特点与使用场景深度融合，短短几天便获得了众多“热榜”认证。

　　据了解，除威士冻之外，COZY开姿本次还推出了牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料三款产品，以零食+功能元素的方式巧妙切入功能性零食市场，从目前市场表现来看，即使在消费下滑期间，COZY开姿也完成了逆势上扬，成为头部品牌希望极大。