2022-12-23 15:25:05 西盟财经
经历十余年快速发展,告别“匮乏时代”之后,零食终于进入80、90后的童年,成为一代人的童年记忆。如今,长大成人的Z世代终于有了消费能力,而零食也伴随着他们的成长进入生活和工作的各个场景中,成为一种慰藉和寄托。
从消费品的丰富程度来说,当代年轻人是无比幸福的,然而,从生活和工作压力方面来看,他们是最累的一代人。伴随着快节奏的生活,脱发、失眠、emo等亚健康问题接踵而至,成为显著的社会问题,年轻人不得不开始“自救”。
由此,零食与保健品融合的功能性零食悄然走红,受到“自救青年”们的青睐,朱氏药业旗下的COZY开姿品牌,便是借此“东风”应运而生,迅速走红的代表。
目前,COZY开姿共发布了四款产品,包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料,均已果冻的形式呈现。
仅从产品外观来看,COZY开姿的四款产品似乎和“养生”扯不上什么关系。毕竟,提起“养生”,大众印象大多是胶囊、茶、泡水的药材、背上的火罐和泡脚盆里的热水,COZY开姿这种果冻+功能性元素融合的方式,市面上并不多见,而新奇、独特对于同质化严重的消费品市场来说,便是最为“致命”的吸引力。
其实,不仅仅是朱氏药业,随着年轻人养生意识的觉醒,越来越多的资本已经加入了功能性零食赛道。《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据显示,平均每位城市常住居民在健康养生上年均花费超过1000元, 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。而相比传统产品,年轻消费者更加在意产品的口感、便携性和功能性,由此来看,COZY开姿“成分至上,社交至上”的“打法”可谓“正中要害”,这也是其能在短时间内迅速蹿红的根本原因。
