2022-12-20 09:45:23 西盟财经
“熬最晚的夜,吃最贵的保健品”、“咖啡杯里泡枸杞,威士忌里掺人参”,这些略显“荒诞”的生活方式,正是当代年轻人的真实写照,而这些实实在在的“赛博养生”方式,催生出了一个千亿级庞大“蓝海”。中商产业研究院数据显示,预计2022年,功能性食品市场规模将突破6000亿元。
随着功能性食品赛道逐渐火热,越来越多的资本开始涌入,除汤臣倍健、纽崔莱等保健品行业巨头之外,也不乏各类跨界选手。
2021年初,国家卫健委批准透明质酸钠(俗称“玻尿酸”)可作为新食品原料之后,福瑞达迅速推出了“玻尿酸+”计划,将功能性食品与玻尿酸融合加快产业布局,而朱氏药业则选择孵化全新品牌COZY开姿,将保健品与果冻融合,依靠细分市场,做出了独特的功能性零食。
公开资料显示,COZY开姿目前共发布四款产品,包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料,分别聚焦“微醺”、提神、安睡、护眼等Z世代“刚需”,在功能性方面与市场需求达成了深度“共振”,巧妙切入赛道,迅速完成布局。
“功能性食品赛道火热,本质上是年轻消费群体的‘养生需求’。”COZY开姿品牌首席孵化官介绍道,“与传统养生方式相比,当代年轻人更加注重产品的社交属性,这正是COZY开姿产品设计的初衷。另一方面,作为品牌方,我们必须意识到,无论熬夜、重度娱乐还是频繁社交都绝非‘摆烂’,而是寻找一个释放的出口,从而暂时远离生活和工作压力。因此,无论品牌理念还是产品形式,首先要做到充分理解,才能做出符合市场需求的产品。”
或许,COZY开姿的这种触达消费者内心的品牌调性,正是其能够在强敌环伺的功能性食品赛道迅速突围的原因。
