2023-01-04 11:20:43 西盟财经
“20岁,凭自己的能力实现了早C晚A。”早上,小C在社交平台上发布了这样一段文字,配上咖啡和鸡尾酒的照片,到晚上已经收获了数百点赞和上百条评论,评论区的年轻人大多在讨论咖啡风味和鸡尾酒的做法。继“赛博养生”之后,“早C晚A”成为当下最流行的生活方式。
“早C晚A”原意为即早上使用含有维C类成分的护肤品,晚上使用含有维A类成分护肤品,后来便衍生出早上喝coffe(咖啡),晚上喝alcohol(酒),醒与醉就这样在年轻人的日常生活中完成了交融。
市场经济时代,资本的嗅觉总是最灵敏的,“早C晚A”带来的市场空缺迅速吸引了一大批投资者。“我们公司目前已经形成了完整的年轻产品生态,通过抓住社交化触点,占领年轻人潮流消费的心智。”山东朱氏药业集团市场总监刘宁介绍道。
朱氏药业是山东省医养健康产业老牌龙头,以医疗制造起家,主营高端医疗器械研发生产、化妆品、健康食品等业务。进入2018年后,公司成立了很多新部门,开始面向Z世代布局产品线,亚摩利特和COZY开姿就是其中最具代表性的品牌。
亚摩利特发布于2021年,产品包含代餐奶昔、防弹咖啡、糖分阻断剂等,面向有瘦身需求的人群,COZY开姿则发布于今年6月份,目前共推出了威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料四款产品,均已“果冻+”的形式出现,在产品设计和理念方面均进行了大胆革新。
纵观朱氏药业近期推出的产品不难发现,其主要特点是差异化、潮流化、健康化、社交化,这既是其20年积累的优势所在,也是最为契合年轻人消费观的产品设计。
“我们的目标是关爱,是价值革新,这种关爱既包含对消费者身体健康聚焦,也包含价值观和情绪上的深度共鸣。”刘宁说。
