“她经济”迅速发展 蕉下持续聚焦女性消费者需求

　　近年来，人们对于防晒越来越注重。随着夏天的到来，阳光和紫外线也随之而来，这也让喜欢户外活动、拥抱自然的朋友们避之不及，尤其是女性朋友，在防晒方面的需求也逐渐升高。而随着女性的社会经济地位不断提高，“她经济”的不断发展，女性在消费领域的话语权逐渐提升，消费行为逐渐突破生活必需品范畴，更加自主化、个性化。这也使不少防晒品牌开始重视女性消费者需求，并不断推出优质产品，蕉下就是其中之一。

　　新时代女性更加看重生活质量，期待通过健身、美容等途径保持身心健康，获得满足感。艾瑞咨询数据也显示，四成中产女性收入年增20%左右。随着经济基础的夯实，她们的消费观念和行为也更加关注自身，呈现出非常强烈的“悦己”属性。

　　蕉下是创始人马龙及林泽十多年前基于女性对户外装备的需求创立的品牌，取自“芭蕉叶下”，并在推出第一款防晒产品双层小黑伞后持续围绕女性消费者防晒需求不断推出、升级产品。

　　防晒是一个持续的高频场景，但当时市场上并没有专业的产品来满足这个需求，普通人一般拿把雨伞能挡一挡太阳就可以了。而如今，防晒伞已经成为一个伞具当中最重要的品类，而蕉下就是这一新品类在国内市场的引领者。

　　但蕉下的产品并不局限于防晒伞，除了伞以外，蕉下还陆续延展了服装、袖套、帽子、手套等新品类。在防晒的需求点上，蕉下一直持续推出适合各个场景的解决方案，目前蕉下推出的防晒产品使用场景已覆盖日常生活、娱乐、通勤，到旅游、踏青远足、露营和其他户外活动等。

　　同时，蕉下还将产品组合拓展至城市户外场景中的多个其他品类，并持续聚焦“妙享户外 ”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天猫官方旗舰店中，销量 5 万+的有 4 款产品，分别是防晒面罩、防晒帽、防晒衣以及防晒口罩。其中，蕉下护眼角防晒口罩销量达 10 万+，商品评价 20 万+，且位于天猫榜单中防晒口罩热销榜的第一名。

　　不仅如此，蕉下还尝试从产品设计和研发，到功能叠加、新材料的使用、设计版式的改动，都以消费者为主导。这其实是一件极其困难的事情。因为，以消费者为主导，就意味着产品的设计、研发的任何改动变化，都必须是目的清晰准确的，而这个目的是否清晰准确，取决于品牌对消费者洞察的精准与否，以及是否能够给到消费者需要的最佳解决方案，而这一切，最后还必须经过市场的购买结果和使用反馈验证后，才是一个消费者为主导的完整周期。

　　蕉下长期聚焦女性消费者需求，持续地对现有产品进行优化升级和迭代，相信未来，蕉下也会持续稳步发展，为消费者提供更优质的产品。