专注功能时尚，极致细节控，蕉下如何成为防晒界的天花板

　　“悦己经济”的繁荣，让“美白和保持身材是大部分女性值得奋斗一生的事业”这句话变得越来越现实。尤其是在追求“肌肤白皙”方面，中国女性更是有着更长的悠久历史。而在物理防晒界，蕉下无疑是其中的扛把子。

　　蕉下从一把防晒小黑伞起步，目前已经推出了包括伞具、服装、帽子、墨镜、袖套、口罩和手套等在内的多个防晒功能产品。目前在一些电商平台，很多消费者对蕉下产品的做工、款式、防晒体验等都给予了诸多好评，这些来自于蕉下始终专注功能时尚，以及对细节品控的重视。

　　比如在防晒材料的选择上，蕉下将以前仅在航天、竞速用产品上使用的钛氧化物融入，自主研发了L.R.C涂层技术，这种技术对不同布料都具有强化遮阳能力、可抵挡99%以上的UVA及UVB射线，并且在超过2000次的产品寿命测试中证实其持久耐用。而且每一个带有L.R.C涂层的产品都会经历七道工序，过程复杂，除了常规的胚布染色、定型和防水处理之外，还会进行三次高温哑光处理后，反复的涂层和烘烤，会提升伞布的光泽度和涂层的稳固度。

　　针对注重外观设计的女性消费者，蕉下推出的首款防晒双层小黑伞，在内面就设计了丰富漂亮的图案，以水彩笔触勾勒出的立体花卉轮廓，兼有清新感与复古典雅的时尚腔调，并且每一款都有一个诗意的名字。就这样，以“双层伞面+L.R.C涂层”为特色的蕉下小黑伞，一经推出就成为爆款，成了街头流动的时尚，也展现了女性独有的个性和格调。曾经就有一位上海消费者，家里就陆续收藏了40多把蕉下的防晒伞，会按照心情和天气去做自己服搭。

　　另外，蕉下的很多防晒产品中，还有很多非常人性化的细节设计。比如防晒服采用头面颈的一体防晒，能够提供全方位多角度的防晒;抗风结构的设计，让骑行时不易翻折;帽子后方的拉链发洞，让女性能把马尾露出来，还有加宽的指洞，把手背防晒也考虑进去了。蕉下在一些防晒帽的设计上，采用双面双色，甚至还能直接变形为发带或包袋，这为女性消费者提供了更多时尚穿戴选择。

　　除了采用创新面料技术，以及精细产品设计外，蕉下也极为重视产品质量与安全，实施全面质量控制系统，以保持竞争优势。虽然蕉下不直接参与日常生产过程，但会负责编制生产程序和质量标准，同时审慎甄选合约制造商，积极审查生产工艺和检测制造商生产的产品，力求确保质量控制。比如蕉下会根据涵盖产品各方面的内部定量测试方法对最终产品样品进行质量检验，包括纤维含量、甲醛含量、PH值、气味、色牢度等。另外还委聘第三方检验机构和实验室出具检验报告，或要求合约制造商提交第三方检验机构和实验室的检查报告。同时蕉下的质量控制团队还对产品质量进行定期审查，评估样品与所订购及交付产品的质量一致性。

　　正是因为这样严格的品质把控，蕉下也赢得了更多消费者的信赖。据相关媒体报道，根据灼识咨询2021年11月开展的一项消费者调查，蕉下在中国防晒服装品牌中，消费者满意度及净推荐值排名第一。而在蕉下主要销售渠道之一的天猫旗舰店，2021年复购率已经上升至46.5%，并且有29.4%的客户会购买两个或以上单品。

　　值得注意的是，围绕着城市户外全场景需求，蕉下也早已从满足消费者的防晒功能，逐渐扩展到凉感、干爽、保暖、防水、轻便及运动防护等更多样化的功能需求，在产品组合上涵盖服装、伞具、帽子、其它配饰、鞋履及包袋等。目前蕉下已经在港交所递交了招股书，“城市户外”的故事值得期待。