“她经济”崛起 蕉下持续强化产品力

　　连日来的高温伴随着强烈的紫外线也让各位“都市丽人”们避之不及，正如网络段子所说“养儿不防老，防晒才防老”。这也就不难解释为什么女性朋友们对于防晒的需求如此之高了。近年来得益于“她经济”的发展，越来越多的品牌注意到了女性的防晒需求，并持续推出优质产品。蕉下就是其中之一。

　　女性对户外装备的需求，是蕉下创始人马龙及林泽十多年前创业发现的商机。就如蕉下这个品牌名称，取自“芭蕉叶下”，其实就代表着品牌肇始于满足年轻女性消费者对户外防晒的需求。

　　据悉，蕉下在 2013 年推出第一款防晒产品双层小黑伞。一经推出，就凭借着高颜值设计，强大的防晒效果，让其成为明星、网红达人力荐的户外出行装备，产品面市后长期处于供不应求、上线就断货的状态。

　　防晒是一个持续的高频场景，但当时市场上并没有专业的产品来满足这个需求，普通人一般拿把雨伞能挡一挡太阳就可以了。而如今，防晒伞已经成为一个伞具当中最重要的品类，而蕉下就是这一新品类在国内市场的引领者。

　　但蕉下的产品并不局限于防晒伞，除了伞以外，蕉下还陆续延展了服装、袖套、帽子、手套等新品类。在防晒的需求点上，蕉下一直持续推出适合各个场景的解决方案，目前蕉下推出的防晒产品使用场景已覆盖日常生活、娱乐、通勤，到旅游、踏青远足、露营和其他户外活动等。

　　同时，蕉下还将产品组合拓展至城市户外场景中的多个其他品类，并持续聚焦“妙享户外 ”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天猫官方旗舰店中，销量 5 万+的有 4 款产品，分别是防晒面罩、防晒帽、防晒衣以及防晒口罩。其中，蕉下下护眼角防晒口罩销量达 10 万+，商品评价 20 万+，且位于天猫榜单中防晒口罩热销榜的第一名。

　　不仅如此，蕉下还尝试从产品设计和研发，到功能叠加、新材料的使用、设计版式的改动，都以消费者为主导。这其实是一件极其困难的事情。因为，以消费者为主导，就意味着产品的设计、研发的任何改动变化，都必须是目的清晰准确的，而这个目的是否清晰准确，取决于品牌对消费者洞察的精准与否，以及是否能够给到消费者需要的最佳解决方案，而这一切，最后还必须经过市场的购买结果和使用反馈验证后，才是一个消费者为主导的完整周期。这样的产品设计与研发能力要求，是非常难实现的。

　　十年来，蕉下始终深切关注消费者需求，持续地对现有产品进行优化升级和迭代，如今蕉下正成为引领城市户外场景服饰的标杆品牌，未来，蕉下也将再接再厉，持续稳步发展。