奥康国际：从米兰秀场到国民综艺 多渠道精准触达消费者

　　在消费分级与圈层分化的市场环境下，品牌与消费者的沟通方式正在被重新定义。从国际顶级时尚舞台到国民级综艺荧幕，从线下智能互动空间到线上全域数字生态，浙江奥康鞋业股份有限公司(简称 “奥康国际”)以多元化的渠道布局和精准的触达策略，构建起覆盖不同圈层消费者的立体化沟通矩阵，让“舒适”理念走进更广泛的人群视野。

　　国际舞台是品牌声量的放大器。2023年9月，奥康国际携运动皮鞋2.0“觉醒”系列登陆米兰时装周，成为首个登上这一国际顶级舞台的中国男鞋品牌。大秀以中国龙为设计原点，国潮书法领军人物朱敬一现场挥毫，将东方美学与当代时尚深度融合，获得国外媒体一致肯定。这场出海秀不仅刷新了国际时尚界对中国鞋履的认知，也为奥康国际在国内年轻消费群体中赢得了“国货出海”的品牌认同感。

　　国际声量如何转化为国内消费者的品牌认同?奥康国际的打法是将“国潮”与“时代精神”深度绑定。2025年9月，奥康国际携手环球时报新媒体联合首发“胜利80”系列鞋款，以“文化为魂、科技为骨”的理念致敬时代。这并非简单的IP叠加，而是主流媒体与国货品牌在价值层面的深度契合。此前，奥康国际与人民日报新媒体联手推出“70而潮”纪念款战靴，一度成为“网络爆款”;故宫600岁生日之际，联名《时尚大师》推出山海经“四大瑞兽”主题鞋款，让千年故宫文化成为年轻人追捧的时尚符号。从传统文化到时代精神，奥康国际以文化认同为纽带，持续拉近与国民消费者的距离。

　　如果说文化联名解决的是“品牌认同”，那么国民综艺的植入则实现了“场景种草”。在芒果TV职场新锐系列节目中，新人走进奥康国际的门店，沉浸式体验鞋履的舒适感和场景百搭属性。这种将产品融入真实职场场景的叙事方式，让消费者在观看综艺的同时，自然建立起“奥康=职场舒适穿搭”的认知关联，实现了从“被看见”到“被记住”的品牌心智沉淀。

　　从国际秀场到国民综艺，从文化联名到智能互动，奥康国际正在用更多元、更精准的方式，让品牌走近不同圈层的消费者，让“舒适”成为可以被感知、被谈论、被分享的日常体验。