2025-10-31 09:41:47 中华网
10月30日，海尔智家发布2025年三季报。数据显示，海尔冰箱前三季度累计份额47.2%居行业第一，份额同比增长3.1个百分点居行业第一，销量同比增长1个百分点也是行业第一，同时，单价同比增长了1.6个百分点。总的来说，海尔冰箱不仅是第一份额、第一增长，还是行业唯一实现量价齐升的品牌。
在行业整体承压的背景下，海尔冰箱的“量价齐升”更显难得。从GfK中怡康发布的数据对比来看，TOP2至TOP5的4家品牌均是量价齐跌。那么，为何海尔冰箱能持续逆势增长呢?透过实际举措分析，数字化转型下的科技创新与爆款产品构成了海尔冰箱的“双轮增长驱动”。
全球首创磁控全空间®保鲜、AI保鲜等引领科技，进一步提升产品价值。作为全球首个IEC冰箱保鲜国际标准的制定者，海尔冰箱在保鲜科技的创新从未止步。针对高端生鲜不敢囤的用户困扰，海尔冰箱首创磁控全空间®保鲜科技，并将该科技应用在和悦等冰箱上，为更多家庭带来“深海鱼虾冷冻60天鲜香味美”的体验;针对用户的智慧饮食需求，海尔冰箱还创新AI全空间保鲜科技，以博观等系列产品为载体落地AI保鲜、AI管理、AI交互场景，让冰箱真正解放用户双手。这些全球引领科技带动海尔冰箱产品价值持续攀高，保障高质量增长。
首创“用户共创”模式，海尔麦浪冰箱爆款驱动品牌增长。随着数字化转型加速落地，海尔冰箱的研发效率显著提升，涌现出“麦浪”等超级爆品。作为用户共创的产物，海尔麦浪冰箱在2025年上半年以3%的单系列份额实现“一个系列抵一个企业”，市场热度持续走高。在此基础上，海尔麦浪冰箱还听劝进行多次升级，最新发布的9系新品搭载了磁控全空间®保鲜科技，让海鲜冷冻60天新鲜如初。除了保鲜升级，9系新品还创新渐变麦浪外观、五门九区收纳格局、31分贝超静音、全景T台等功能，满足年轻用户对冰箱颜值、情绪价值等方面的需求，新品预售就实现了“1分钟1台”的销售速度，持续巩固海尔冰箱第一市场份额的地位。
纵观前三季度，海尔冰箱以“科技赋能价值、爆品驱动增长”的路径，为行业增长困境提供了可借鉴的破题思路。未来，期待行业内有更多品牌迈向价值升级新阶段，让用户享受到更高端的保鲜体验，真正实现行业与用户的共赢。
