2025-09-25 12:38:33 中华网
平台助力发行商实现15%的收益增长，重获其在收益、数据和需求层面的主导权
2025年9月23日，北京——致力于提供前沿数字广告供应链的独立科技公司PubMatic(纳斯达克股票代码：PUBM)今日推出AI驱动的变现平台，旨在帮助发行商重获其在收益、数据和需求层面的主导权。随着人工智能重塑传统流量来源和变现模式，发行商日益依赖PubMatic等技术合作伙伴进行创新，构建可持续的业务解决方案和工具。
该统一平台整合三大核心功能：自动收入优化、第一方数据变现和直连高价值媒体预算，直接驱动发行商的广告收益增长。
新局势：发行商作为战略创新者
发行商正在积极塑造开放互联网的未来，从被动的广告位库存供给方跃升为广告商的战略合作伙伴，为其提供精准、透明的广告解决方案。
PubMatic联合创始人兼首席执行官Rajeev Goel表示：“被动型发行商的时代已成过去，今天的媒体所有者必须主动创新。发行商是开放互联网真正的价值创造者，我们全新推出的AI平台可以帮助他们提升透明度和洞察力，吸引广告主并掌控变现流程，实现可持续的内容收益模式。”
AI驱动的收益管控：原生内嵌功能
PubMatic为发行商提供了高度透明且可定制的工具，依托每日处理8420亿次广告展示所训练的复杂AI大型语言模型(LLM)，通过自然语言交互实现精准的程序化操作。该平台采用先进的多代理系统，由专为可扩展性、效率和复杂性而设计的协调层管理。该框架将代理逻辑与底层模型解耦，确保在各种LLM之间实现平台独立性，同时具有完备的安全防护机制。
平台具有三项突破性功能：
1.PubMatic Assistant驱动的交易管理
该平台集成PubMatic Assistant，帮助发行商将自然语言提示转化为PMP和PG交易的API请求。例如，输入请求“为优质汽车视频设置程序化担保交易”，系统会自动配置交易参数。借助这一AI驱动平台，交易设置、故障排除、报告生成、监控和市场创建等流程得以简化，显著提升了运营效率和营收表现。该平台还具有实时分析功能，可在数秒内发现问题，并由AI提供根本原因分析及可操作的检查清单。
2.第一方数据规模化变现
PubMatic的Connect提供AI增强的整合、上下文丰富以及激活功能(优于传统SSP功能)，帮助发行商将第一方数据转化为收入。该平台借助AI分析受众模式，使发行商成为受众管理者，帮助采买方优化营销活动。此外，Activate还可帮助发行商在开放互联网中扩展受众，打包数据进行站外激活，从而始终掌握数据的访问权限和变现路径。
3.打破围墙花园，实现透明的全渠道需求接入
PubMatic是唯一将AI驱动的洞察与竞价可见性相结合的平台，帮助发行商实时分析需求、品牌适用性和市场趋势。其AI工具可通过同行对标评估发行商的健康状况，精准识别业绩差距、营收机会和市场定位。结合与SPO策略一致的需求渠道、独家媒体整合以及Activate的优质广告位库存激活功能，助力发行商对优质受众高效变现，获取高价值需求，实现超越其他SSP的增量收益。
可衡量的影响力：
早期数据显示了该平台对广告收入的影响：借助PubMatic AI驱动的解决方案(支持自动定价、优化竞价并解锁新的需求来源)，发行商实现了高达15%的收益增长。这一AI驱动的系统基于发行商数据进行学习，实时调整定价和竞价机制，帮助他们实现收益最大化，同时维持广告商满意度。
纵观全局
本次发布聚焦于一个巨大的全球市场机遇：预计2025年数字广告收入将达到7700亿美元，年增长率为12%(eMarketer)。尽管如此，“围墙花园”仍占据大部分数字广告支出，这也为能够在开放互联网中高效争夺广告商预算的发行商留出了数十亿美元尚未触达的营收潜力。
随着对透明、负责任的广告解决方案的需求日益上升，媒体预算的分配方式发生了变化。具备先进技术的发行商可以将开放互联网的可寻址市场转化为优质前沿阵地，为品牌提供真实受众触达、透明的绩效指标和可衡量的投资回报率。借助PubMatic的AI驱动平台，发行商可以为购买方提供优质的广告位库存、品牌安全参数的细粒度控制、透明的竞价动态以及在这一动态环境中的卓越表现。
发行商评价
A+E Global Media程序化收入与合作副总裁Tyler DeNicola表示：“在瞬息万变的市场环境中，A+E Global Media借助PubMatic这样的技术合作伙伴，充分释放优质内容体验和受众的价值。随着AI驱动工具的应用，我们能够优化收益、推动创新，并在各类终端保持透明度。自与PubMatic合作以来，我们实现了受众参与度提升、营收来源多样化，并确保我们的内容能够触达全球受众，同时为广告主提供了他们在动态、数据驱动的市场中所期待的精准度和表现力。”
Infoplaza广告主管Tom Hoencamp表示：“在Infoplaza，我们高度重视强有力且面向未来的合作伙伴关系，并将供应商视为团队的延伸，与PubMatic的合作就是一个很好的例证。得益于OpenWrap网络与应用内解决方案，我们可提供AI驱动的底价机制、深度绩效洞察和直观的用户体验，这使我们在比荷卢市场更高效地实现广告位库存价值。凭借PubMatic的卓越服务和创新技术，我们正在程序化领域携手实现真正的行业影响力。”
平台可用性与后续指引
该平台现已面向PubMatic发行商网络(近2,000家发行商)开放，覆盖CTV、移动、展示广告和新兴格式。如欲获取个性化演示，请通过china@pubmatic.com联系我们。
关于PubMatic
PubMatic(纳斯达克股票代码：PUBM)是一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，助力客户实现收益最大化。PubMatic的供应方平台(SSP)能够帮助全球领先的数字内容创作者在开放的互联网中随时掌控其广告位库存，提升变现能力;让营销人员通过多元的广告形式和设备触达可寻址受众，提高投资回报率。自2006年成立以来，PubMatic以基础架构为驱动，实现了对数据进行实时的高效处理和利用。通过可扩展和灵活的程序化创新，PubMatic不断提升客户成效，并持续倡导充满活力和透明的数字广告供应链。
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