2023-08-08 14:38:17 互联网
2023年8月8日，北京——提供前沿数字广告供应链的独立科技公司PubMatic(纳斯达克股票代码：PUBM)今日宣布推出面向商业媒体(commerce media) 的统一自助式广告平台Convert。Convert建立在PubMatic的全球云基础架构之上，专为商业媒体网络及其广告主量身定制，为包括赞助商品广告和联网电视在内的站内外变现提供支持。Convert帮助商业媒体网络利用其宝贵的第一方数据，在开放互联网上拓展受众范围。
行业领先的品牌、零售商和广告主，例如IPG Mediabrands、电通、Lyft Media、MiQ和Wallapop已经与PubMatic达成合作，搭建并宣布他们的商业媒体平台。
这一全新产品既适用于传统零售商，也适用于各种基于交易的企业，如运输或外卖供应商、旅游公司及所有处理交易的大型互联网公司等。
据群邑媒体集团(GroupM) 称，预计到2025年，全球商业媒体市场规模将超过1400亿美元。但是，新兴的商业媒体数字供应链极为分散，导致商业媒体网络及其广告主依赖于多个技术层来提高效率。
Convert为商业媒体网络提供了一站式的自助平台，简化了纷繁复杂的商业媒体广告交易市场。该平台汇集了赞助商品广告位、联网电视、视频和展示广告等形式在变现和优化方面的基本功能。作为一种公正的、以隐私为中心的全栈解决方案，Convert可确保费用和定价结构的透明度，并确保商业媒体网络和广告主实现自动化和可扩展性。
这一全新平台完善了PubMatic通过Connect产品所提供的现有商业媒体功能，Connect是PubMatic于2022年推出的全渠道可寻址解决方案，能够在更接近消费者的需求端实现数据访问和掌控力。在寻求全新的高利润率收入来源、对传统业务进行补充的过程中，利用Connect扩大其受众范围的商业公司层出不穷。2023年第二季度，PubMatic的商业客户数量同比增长了50%。
IPG Mediabrands零售媒体执行主管Glen Conybeare表示：“我们期待与PubMatic合作开发符合我们统一零售媒体目标的解决方案。对我们来说，这是一个很好的机会来帮助我们的品牌客户驾驭这个领域，而零售合作伙伴也是我们平台生态系统的关键部分，尤其是那些可以在全球范围内运作的合作伙伴。”
电通媒体美国的效果营销主管兼执行副总裁Bruce Williams表示：“电通致力于在开放互联网上推动商业媒体广告主的创新和整合。通过与PubMatic合作，电通可利用有价值的商业和零售数据来实现进阶的定位和报告，提高整个媒体供应链的绩效。在PubMatic的帮助下，我们正推进以结果为中心的端到端媒体激活方法，并在品牌和商业媒体方面为客户提供更全面的战略。”
网约车公司Lyft媒体部门总经理Kenan Saleh表示：“Lyft致力于为客户和利益相关方提供价值。PubMatic这一全新解决方案让我们获得了程序化的专业知识、规模和覆盖面，帮助我们创新并发展与广告主之间的关系，创造收益机会。”
程序化广告公司MiQ美国首席战略官Erin Madorsky表示：“随着商业媒体对品牌来说愈发重要，访问点也日益分散。在MiQ，我们继续寻求与PubMatic等技术领军者的伙伴关系，帮助客户与零售商的重要顾客建立联系，并在商业媒体领域推动成功的商业成果，这一点至关重要。”
二手物品交易市场Wallapop的程序化广告经理Soma Lepcsenyi表示：“Wallapop是一个将消费者与新机会连接起来的领先的交易市场。PubMatic在程序化媒体方面的专业知识及其推出的Convert将支持我们的业务目标，即与消费者和品牌建立全新关系，增强用户体验，帮助我们提升为广告主提供的价值。”
PubMatic可寻址和商业媒体副总裁Peter Barry表示：“商业媒体将为PubMatic的业务创造另一个长期的增长动力。数据访问、变现和掌控力对于商业媒体网络及其广告主至关重要，PubMatic在这些领域拥有多年的领导实力和创新能力。我们在开发Convert定制技术方面进行了大量投资，相信我们能够持续为客户创造更多价值。”
关于PubMatic
PubMatic(纳斯达克股票代码：PUBM)是一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，助力客户实现收益最大化。PubMatic的供应方平台(SSP)能够帮助全球领先的数字内容创作者在开放的互联网中随时掌控其广告位库存，提升变现能力;让营销人员通过多元的广告形式和设备触达可寻址受众，提高投资回报率。自2006年成立以来，PubMatic以基础架构为驱动，实现了对数据进行实时的高效处理和利用。通过可扩展和灵活的程序化创新，PubMatic不断提升客户成效，并持续倡导充满活力和透明的数字广告供应链。
