高端家电半年小结：冰洗空市场分化加剧，头部阵营格局稳定

　　2025年，在国补政策与消费升级的双轮驱动下，高端家电迎来新一轮增长契机。

　　上半年数据显示，高端家电市场呈现结构性分化：行业温和增长，但高端阵营表现亮眼，例如卡萨帝1-6月整体零售额增幅超20%。不难看出，消费升级趋势下，价格已不再是消费者的首要考量因素，行业竞争正在转向新的维度。

　　从当前各产业板块的市场走势来看，各大高端品牌半年报业绩已现端倪。

　　冰箱市场格局分化，受技术壁垒影响，头部品牌加速领跑。市场分析显示，行业瓶颈依然存在，产品结构升级缺乏有力抓手，核心储鲜技术同质化明显。在此背景下，有高端品牌开始下调价格，价格战进一步升级。GfK中怡康数据显示，搭载AI氮氧智控保鲜科技的卡萨帝冰箱，依托差异化优势，上半年一路领跑高端市场，在万元以上市场占比41.3%。

　　洗衣机市场稳中向好，“分区洗”市场热度走高。数据显示，2025年3月以来，“分区洗”产品在线上渗透率快速攀升，占比从3.2%提升至5月的9.5%。而作为“分区洗”的原创品牌，卡萨帝洗衣机上半年在万元以上市场份额达到76.3%，继续保持行业领先，后续增长空间也值得期待。

　　空调市场在高温助推下增长提速，头部阵营格局稳定。高温天气催热空调消费市场，同时随着国补政策加码、行业能效标准进一步提升，高端空调智能化、节能化转型步伐加快。与此同时，行业依然呈现两极分化，主流品牌市场规模趋于稳定，其中在1.5万元以上高端市场，卡萨帝空调上半年占比50.2%，继续保持行业第一。

　　此外，在高端厨电市场、高端热水器市场，率先探索AI大模型的品牌迎来增长契机。面对产业升级、消费需求多元化等多重挑战，AI技术的落地为用户带来了高价值体验，也为行业打开了新消费时代下的共赢空间。

　　当市场加速向头部集中，产业增长路径也在重塑。在这个过程中，具备扎实技术功底和快速落地能力的品牌，正逐步建立起差异化竞争优势，赢得市场先机。