2025-07-02 17:07:51 中华网
在美妆行业“卷成分、卷营销、卷价格”的白热化阶段,新锐国货品牌海浪飞白交出了一份出乎意料的成绩单——新品上市未参与平台618价格战、甚至未启动抖音运营的情况下,新上市的聚基三因抚纹紧致精华乳,斩获天猫新品面霜(超300元)国货榜TOP1,同系列精华、夜霜亦强势入围天猫小黑盒新品榜单,吸引近万名88VIP用户主动进店。这一现象背后,是行业与消费者对“真科技、真质价比”产品的迫切呼唤。记者采访了品牌VP:Yulic。
1. 逆势入局的底气:用专利科技打破“高端=天价”定律
记者:当前,国际大牌凭借成分技术与广告轰炸将单品推至近万元价位,部分国货品牌也跟风炒作“千元面膜”,而更多大体量国货则通过宣推新成分以低价策略抢占市场。在这样的环境下,海浪飞白为何坚持走“顶级成分+前沿技术=好而不贵”这条更难的路?背后的核心考量是什么?
Yulic:国货护肤品的品质升级,并非对欧美数十年科研积淀的否定,而是以科技为基石,针对中国女性肌肤屏障薄弱、护肤时间碎片化及高压生活状态的特点,打造更温和、更高效的抗老方案——以“一瓶多效”的精准配方,实现尖端技术的普惠化,真正做到让科学护肤价值合理。
“我们选择这条‘难而正确’的路,核心是回归用户价值的本质——中国女性需要的是真正有效、安全且价格合理的高功效护肤品,而非为品牌溢价或营销泡沫买单。
2. “慢是一种坚守”:产品力优先于营销节奏
记者:在美妆行业“逢节必促”的规则下,我们注意到海浪飞白一款面霜的上市时间(6月15日),看似“错过”了618黄金窗口,也是行业非常少见的。
Yulic:"这体现了我们的品牌信念:产品体验永远优先于营销节奏。我们深知618对全年品牌销售的重要意义,但消费者的认可才是品牌长久发展的根本。我们的核心抗老科技'聚基三因精萃'(澳白玻色因+刺梨麦角硫因+HA依克多因)已获得5项专利,另有3项在申请中。我们深知中国都市女性面临的双重挑战:快节奏生活需要高效护肤,而脆弱的皮肤屏障又需要格外温和的配方。为此,我们坚持:1、高活性成分足量添加,确保抗老效果;2、无酒精、10大无添加配方,呵护脆弱肌;3、反复调试确保优秀肤感。
这些严苛标准意味着更长的研发周期,但我们甘愿为这个'慢'买单——因为用户的实际体验,永远是我们最看重的。"
3、"从'科研天书'到用户语言:海浪飞白如何让硬核科技更'接地气'?"
记者:有用户反馈,海浪飞白的产品介绍像看“天书”,技术原理和数据很专业,但理解门槛较高,品牌如何看待这个问题?
Yulic:首先感谢用户的反馈。海浪飞白始终坚持“科学为本”的研发理念,我们的“一瓶多效”产品体系,在抗皱、紧致、舒缓、修护、保湿五大核心功效上,融合了3项诺贝尔奖研究成果,核心成分“聚基三因精萃”也通过了多家第三方权威机构的功效验证。
我们提供详实的数据,是希望帮助用户做出更精准的选择——比如需要强效淡纹的,可以选择我们的“8维淡纹面霜”;熬夜肌需要快速修护的,“逆时青春夜霜”会是更好的选择;而“焕活提亮精华”的急救修护能力,以及“精华乳”的水油平衡式抗老,都收获了众多用户的认可。
当然,我们也意识到,专业性与用户友好度需要更好的平衡。未来,我们会邀请更多优秀的达人加入,用更贴近用户的语言传递产品价值。借此机会,我们也正式发出邀请:欢迎懂成分、懂护肤的达人伙伴,与海浪飞白一起,让科学护肤变得更易懂、更可感。
行业启示:中国需要更多“专业主义”品牌
海浪飞白的成绩单印证了一个趋势:消费者正从“为品牌溢价买单”转向“为技术价值付费”。在过度营销与价格战并行的美妆红海中,“极致产品力+诚实定价”始终是稀缺品。
正如一位行业观察者所言:“当越来越多品牌用专业主义精神服务中国女性,我们才能真正告别‘平替时代’,创造属于中国的世界级护肤科技。”
