2025-06-12 17:45:50 中华网
618正在火热进行中，不少消费者选择在大促期间入手3C数码产品。据统计，京东的3C品类在线上市场一骑绝尘，领跑大盘。5月13日至今，京东的3C数码品类销售额达到整体市场的52%，稳居行业第一，紧随其后的是天猫和淘宝，市场份额合计达17%，拼多多、抖音则分别占17%和9%。从销售增速来看，京东以50%以上的增速领跑，淘天集团(天猫+淘宝)整体增速超过30%，抖音同样以50%以上的增速紧追，拼多多增速超过30%，快手增速也超过40%，3C数码品类持续受到消费者关注。作为京东传统的优势品类，今年618京东在3C数码行业遥遥领先并不令人感到意外，京东618期间消费者购3C数码产品可享国补叠加以旧换新，4折起换新机，又好又便宜的购机体验得到消费者广泛认可。为进一步了解消费者在电商大促期间购买3C数码产品情形，《时代周报》发起了《618消费者购买3C数码产品趋势》调查，发现换新需求仍是促进消费者购买产品的最大影响因素，京东成为更多消费者购3C数码产品的渠道。
由于客单价较高，消费者在购买3C数码产品时较为慎重，更倾向于在明确换新需求时购买。调查结果显示，促使消费者购买3C数码产品的最大因素是换机或换新需求，占比为53.7%。不过值得注意的是，其他外部因素对消费者行为的影响也占相当比重，比如因“国补降价”和“平台优惠”而选择购买的占比均超过15%。其中，京东618购3C数码产品可享国补叠加以旧换新，4折起换新机，为消费者降低换新成本。
在购买渠道选择上，京东更受欢迎。调查结果显示，近九成的受访者表示，今年618更倾向于在京东购买3C数码产品。
在具体品类上，换新智能手机的意愿更高。调查结果显示，超半数消费者已经或计划换新智能手机。值得一提的是，智能手表/手环等智能穿戴装备紧随其后，成为消费者关注新热点。数据显示，5月30日晚京东618正式开启后，开门红首个小时，3C数码多个品类的增长迅猛，包括高端耳机、音箱、智能机器人以及游戏本等上万个趋势单品，成交额同比增长均超过10倍。
在选购3C数码产品时，相比以往品牌因素占比较高，更多消费者开始优先考虑高性价比品牌。调查结果显示，高性价比品牌偏好占比达到41.5%，其次才是全球大牌和国产头部品牌。
