2025-05-16 17:47:15 搜狐
在营销生态深度融合的趋势下，品牌如何突破单一营销的边界，构建协同共赢的联合营销体系?鲸鸿动能携手母婴垂类伙伴宝宝树及知名创意热店胜加集团旗下耀火HOTOP，联合华为浏览器、华为阅读、华为视频及20多家品牌与机构，以2025年母亲节为契机共同发起「抚痕倡议」——这场营销活动不仅实现亿级传播声量，更构建起“创意热店+垂域伙伴+节点营销”的整合营销新模式，在母亲节联合为妈妈群体发声，也为品牌找到了营销增量的新路径。
穿透数据迷雾，以温暖洞察引发社会共鸣
一连串的数据背后，是生育带来的无形损伤，也是万千妈妈难以开口的隐痛。全国妇联儿童工作部发布的第二次全国家庭教育现状调查显示，在子女教育方面，近一半家庭的父亲“缺位”;《2022年国民抑郁症蓝皮书》数据显示，63%的女性曾罹患产后抑郁，40%的患者家人对产后抑郁者处于漠视状态;《2025中国新手妈妈现状调查报告》调查显示，超九成的新手妈妈会出现身体损伤，其中62.5%的新手妈妈会经历腰背疼痛，超五成会遭遇头发大量脱落、妊娠纹等问题。
鲸鸿动能、宝宝树及胜加耀火敏锐捕捉到这些"不可见的生育成本"，将营销视角从传统母婴产品功能诉求，转向更具人文关怀的社会价值构建。特邀中国中国香港著名媒体人、2021"感动中国"年度人物陈贝儿为公益短片《抚痕倡议》倾情献声，将“生育损伤”具象为可感知的情感触点。短片中通过真实而细腻的叙事，将妈妈所面临的困境真实展现，同时提出倡议“每一个爱妈妈的人，从每天的一件小事开始为妈妈抚平身与心的生育损伤”。在母亲节这个特殊节点成功唤醒社会集体共情，使「抚痕倡议」成为了现象级社会议题。
全流程共创，构建生态协同的创新范式
项目特别引入国内知名创意热店“胜加集团”的IP孵化厂牌耀火HOTOP作为主创机构，打造了"平台+垂域伙伴+创意热店"三位一体的生态共创模式。借助鲸鸿动能平台的数据与分发能力，串联宝宝树母婴垂类流量池、胜加集团创意热店耀火HOTOP的专业创意生产力，形成"数据洞察-内容创作-全域分发"的完整营销链路。
对鲸鸿动能而言，与垂类行业伙伴及创意热店的携手共创，不仅极大地增强了品牌营销的动能，也能通过有温度、有价值的案例打造，强化各方在行业、场景、节点的深度影响力，实现从IP孵化、策略策划、伙伴引入到整合营销的全流程共创。
在具体落地层面，项目构建了立体化传播矩阵：人民网视频号及抖音平台正片宣发引爆话题、鸿蒙生态全场景智慧营销平台鲸鸿动能通过华为浏览器母亲节定制内容专题、华为阅读母亲节精选书单、华为视频母亲节暖心片单形成矩阵式内容覆盖，宝宝树站内精心打造"母亲节特别企划"话题区，引发百万家庭热议。抚痕倡议迅速吸引了20多家品牌参与，共同组成了“抚痕联盟”，并通过月子会所及老百姓大药房等线下万家门店资源，共同构建了“央媒定调-线上传播-线下渗透”的立体化传播矩阵。
科技赋能，重塑母婴营销的边界与想象
同时这已经不是双方第一次展现对母亲群体的关心。作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台，鲸鸿动能持续探索技术创新与人文关怀的融合边界，于2024年春节联合伊利金领冠推出“宝宝的第一支MV”，以盘古大模型的AI科技赋能内容创意，实现了“千人千面”的音乐及视频定制，满足妈妈对宝宝成长记录的独特情感需求。而宝宝树同样连续多年着力打造活动IP——“非凡五月”。其中，每年一部的公益短片是该IP的重要载体，从「Mom=More Me」、「平凡亦非凡」，到此次与鲸鸿动能联合推出的「抚痕倡议」，在不同的主题下，通过从新生代妈妈们真实困境切入，更是“生育友好”工作落实开展的抓手
鲸鸿动能通过「抚痕倡议」印证了营销增量新路径：以共情力穿透用户心智，用生态力重构商业价值，凭创新力定义行业标准。短片的尾声定格在"愿所有妈妈都被温柔以待"，这句温暖告白不仅是品牌对母亲群体的深情致意，更是鲸鸿动能智慧营销的价值宣言——关心有她的每个场景，关心让每次传播都成为社会进步的推动力。
