2024-02-21 15:15:13 西盟科技资讯
2月18日,春节假期正式收官,返乡探亲和旅游度假需求叠加的背景下,文旅出行市场热度空前,成为拉动居民消费的重要因素。交通运输部此前公布的数据表明,自驾出游已成为今年春节出游的主流。
来自2024年综合运输春运工作专班数据显示,2月10日-17日(农历正月初一至初八),全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。具体来看,公路人员流动量预计累计21.84亿人次,其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计累计19.98亿人次。
自驾出游的绝对比重,引爆租车市场新一轮消费热潮。神州租车发布的2024年春节租车大数据(以下简称“神州大数据”)显示,2024年春节延续去年假期出游火爆场景,首次呈现节前返乡和节后旅游双高峰,全国300多个城市峰值出租率超90%,各类型车辆预订火爆,租期10天及以上订单量增长超30%,喜迎开门红。
出游需求集中释放 春节迎来自驾双高峰
“南北互跨式”旅游,在去年四季度走红后,依然是2024年春节旅游的主流趋势。充足的假期,使得更多人群走出家门,打造了最火爆的春节。
经文化和旅游部数据中心测算,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%。
与往年不同的是,今年春节8天超长假期使人们玩得更久,走得更远,催生出各种花样过节方式。神州大数据显示,返乡过年后再自驾出游,成为今年春节的一大新趋势。自驾需求的集中释放,让春节租车市场首次出现节前节后双高峰。假期开始前3天时间里,主要为过年返乡的出行需求,如广州、深圳、武汉、东莞、天津等城市在节前迎来取车峰值;而在节后,错峰出行需求再一次带来订单显著增长,如成都、昆明、三亚、贵阳等城市在节后形成又一个用车高峰。
充足的假期,也让更多游客选择了长线自驾游,使租车自驾更为流行。在租车市场,用户租期普遍延长。神州大数据显示,今年春节假期租车订单租期显著增长,租期10天及以上订单量增长超30%;异地用车订单量同比去年劲增近50%,占全部订单总量近七成,异地用车成为主流租车方式。
得益于在全国300余个城市的广泛布局,神州租车覆盖机场、高铁站、火车站等交通枢纽以及商圈、景区等消费场景,成为越来越多旅客交通换乘和自驾出游的主要选择。今年春节期间,神州租车全国峰值出租率超过90%。
旅游城市延续火爆 下沉市场成增长新引擎
随着“南北互跨式”旅游热度持续走高,并在春节假期达到顶峰,也让各地文旅的年前营销收获颇丰。旅游资源底蕴深厚、经济发达、交通便利的城市成为租车自驾人群的“最大公约数”。神州大数据显示,在热门旅游目的地中,北京、广州、成都、上海、西安、重庆、三亚、昆明、武汉、杭州十城订单量位居前十。
从订单增长情况来看,拉萨的订单量同比2023年增加约350%,其次为万宁、乌鲁木齐,同比2023年增加均超200%,成为这个春节游客租车强势增长的“黑马”城市。此外,银川、儋州、哈尔滨等城市的订单量同比2023年增幅在50%以上。
除了重点旅游城市外,春节期间的错峰、避峰出行需求持续增长,本地游、周边游同样人气爆棚,下沉市场出游人次迎来显著增长。神州大数据显示,三四线城市也呈现前所未有的火爆态势。
品质化出游持续升温 新能源汽车引领年轻人出行风潮
回顾整个春节假期,品质化出游成为今年春节的又一大亮点。
随着年轻人成为主流消费群体,面对年轻人消费观念的变化,旅游出行市场在供给端创新手段层出不穷,花样不断翻新。映射到租车市场,租车自驾成为品质化旅游的基础,年轻群体对于车型和服务体验也提出了更高要求。
顺应年轻消费者的消费心理,神州租车全直营模式优势越来越明显,价格透明、服务规范、规模化布局等品牌特色,越来越受消费者青睐。今年春节,年轻用户仍然为主流租车人群,90后、95后及00后群体占整体用户比重约50%,其中00后用户增长最为明显,增幅超过80%。
不仅如此,女性用户对于租车自驾的偏好也持续提升。神州大数据显示,今年春节来自女性用户的订单同比2023年增幅超30%,“她经济”成为租车市场不可小觑的消费力量。
今年春节,神州租车各类车型预订火爆,其中,外观时尚、科技感强、智能化的新能源车型深受消费者喜欢。神州大数据显示,春节期间,新能源车型日均取车量同比2023年增长约300%,如比亚迪宋PLUS、小鹏P7、理想L8、别克微蓝6、大众ID.4X、特斯拉Model3等二十余款主流车型广受旅客青睐。
春节假期的出行热度有望延续。神州租车相关负责人表示,随着春节假期结束,错峰出游的需求将持续增长,结合春暖花开时节赏花踏青人群增多,预计租车市场仍将稳中有升,假期出游的长尾效应将持续释放。
