抖音电商“春雨计划”200亿流量激励优质内容，细则详细解读

　　3月28日，抖音电商正式启动“春雨计划”，宣布将充分倾斜资源，提供更多的流量激励、权益保障和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

　　据悉，针对优质内容，该计划首期将提供200亿精品流量用于创作激励，并将在抖音APP搜索中优先展示，提升优质内容的曝光度。

　　“春雨计划”计划公布的同时，抖音电商也对优质内容的界定标准以及判断方式进行了详细说明。依据3月14日抖音电商发布的《电商优质内容说明书》，平台将声画质量、信息价值、直播交互、作者影响力、品牌价值、商品品质等列为六大内容质量评判标准。其中，“声画质量”是基本门槛，“信息价值”和“直播交互”是核心维度，“作者影响力”、“品牌价值”和“商品品质”是加分项。

　　同时，在“信息价值”之下还包含四个二级维度，其中“信息含量”、“信息输出”和“场景化描述”对GPM(每千次曝光产生的销售额)影响显著，判断权重高于其他二级维度。

　　根据上述标准，抖音电商内容质量整体分为优质、普通和低质三大类，判断方式为：在所有维度上表现均为“好/正向”，评级为优质;在任何纬度上表现无“较差/负向”，但未达优质标准，评级为普通;在任何维度表现为“较差/负向”，则评级为低质。

　　抖音电商大数据显示，自实施内容质量分级以来，优质内容对电商帐号价值提升效果显著。截至目前，平台已挖掘优质创作者超33.5万人，近30天优质内容曝光量达40亿次。

　　其中，直播优质内容的商业价值更高，GPM(每千次曝光产生的销售额)比普通内容高35.9%。比低质内容高84.9%。优质直播内容会让消费者的决策效率明显提升。短视频优质内容的用户价值更高，涨粉效率比普通内容高50%，比低质内容高171%。在粉丝关注、停留、互动表现等核心指标上，拥有优质短视频内容的电商帐号也优势明显。

　　同时，帐号粉丝增速和直播GMV(商品交易总额)增速也呈高度正向关联，对电商创作者长期稳定经营至关重要。

　　抖音电商相关负责人表示，随着“春雨计划”的持续推进，平台的内容生态质量将进一步提升，优质创作者的曝光量和商家的经营效率会得到显著提高，从而给广大用户带来更好的消费体验。