2026-08-11 17:42:06
2026年5月，中国美妆网《2025年度中国美妆百强品牌》榜单正式发布，国货局部抗衰品牌KAZOO可逐(下文简称：可逐)再度登榜。这是品牌完成从电商流量营销突围、全面转向科研长期主义战略升级后的行业权威认证。
作为海尼集团"国产高美"路径下的代表品牌，可逐始终围绕"局部精准护理"构建品牌差异化。依托母公司海尼集团全球研发中心、自研核心技术与标准化服务体系，品牌年内已斩获第六届TBI品质国货、2026蝉妈妈年度新锐品牌等多项行业荣誉，以可验证功效重构国货精细化抗衰赛道竞争逻辑。
海尼集团正以"国产高美"为品牌升级方向，旗下可逐则以"局部精准护理"为切口，围绕颈部、眼部等老感暴露点，探索品类定义型增长。过去十年，美妆行业的增长引擎是流量与营销;而海尼集团判断，下一个十年的竞争核心将回归产品本身——这意味着科研能力必须成为品牌最底层的竞争力。2025年12月，海尼集团全球研发中心在广州花都正式启幕，这是集团战略重心从营销驱动转向科研驱动的实体化标志。
该中心按国际标准建设，占地近7000平方米，可容纳超300名科研人员，目前已集结近40名多学科背景人才，博士占比达33%，布局9大功能实验室，覆盖从皮肤机理基础研究、活性成分筛选、配方开发到功效验证、安全性评估的全链路研发体系。围绕这一实体平台，海尼集团正系统性构建专利技术、临床验证、产学研协同、行业标准制定和学术白皮书五道科研壁垒。
可逐以"局部精准护理"为产品与功效方向，经第三方人体功效测试验证，持续夯实品类定义者的科研壁垒。其明星产品“银绷带颈膜”依托三重定向精修科技，经第三方人体功效测试验证，连续使用28天可减少颈纹数量38.73%、减浅静态纹深度31%，连续三年(2023-2025年)获沙利文“中国颈膜品类线上销量第一”认证。在眼部护理领域，可逐冻干眼膜凭借-196℃冻干锁活技术，实现全球首个灵芝来源PDRN技术突破，同样获沙利文全国销量第一认证。
在产学研协同层面，集团设立亿级科研专项基金，依托诺奖得主领衔的研发团队，与暨南大学、华南理工大学等高校开展深度合作，发起“海尼功效护肤科研联盟”，将前沿皮肤科学研究成果转化为产品创新动能，确保前沿科研成果的高效落地。
可逐积极参与行业规范建设，推动"局部精准护理"从产品概念走向行业标准，参与起草《适合中国人肤质的抗老化护肤品开发指南》团体标准，从产品制造者向行业规则参与者升级，将自身科研积累沉淀为行业通用规范。品牌还发布国内首部《局部肌肤精准抗衰白皮书》，系统梳理局部抗衰领域的皮肤机理、成分应用路径与功效评价方法，为行业提供研究框架参照。
五大科研壁垒层层叠加，使可逐的每一款产品都站在扎实的科研地基之上，也为品牌从“流量突围”转向“科研驱动”提供了可量化的底层支撑。
科研的终点是用户的真实体验，而可逐的客服体系，则真正让品牌的专业科研知识落地到用户消费决策中：有消费者面对多层满减、多档位组合套餐无从选择时，客服不是盲目推荐高价产品，而是基于对用户肤质、产品功效和使用场景的了解，为用户匹配最适合的方案，这种精准推荐的的背后，是品牌对产品研发逻辑与功效价值的深度掌握。有年过六旬的顾客被颈膜种草，却不会线上下单时，客服耐心引导之余，还能够准确理解中老年用户的护肤需求并匹配适合的产品，同样依托于品牌在局部抗衰领域的专业积淀。
可逐的服务体系，本质上是科研价值向用户侧的延伸，服务在此不再是孤立的售后环节，而是科研品牌配套的专业服务体系的一部分，构成了“科研—产品—用户信任”的完整闭环。
当科研底座逐步夯实，品牌传播的重心也自然从流量获取转向科研价值输出。2026年3月，可逐入选中国工业报社“中国制造·消费者信赖品牌”名单;4月，品牌与CCTV《品牌中国》栏目达成战略合作。这些来自国家级媒体与权威机构的认可，标志着可逐的品牌声量从线上渠道向主流公共平台延伸，逐步建立起覆盖消费端与行业端的立体化品牌认知体系。
当下国货功效护肤正进入监管趋严、消费者成分意识全面崛起的新阶段，行业竞争核心正从营销比拼转向自研实力较量。随着海尼全球研发中心的持续运行和“全球+本土”双枢纽科研体系的深化，可逐在局部精准抗衰赛道的产品迭代与技术升级将获得更系统的研发保障。当国货护肤从营销叙事回归功效本质，可逐所代表的“以科研定义细分赛道”的路径，正在为行业提供一个可参照的样本。
