2025-12-23 10:55:33
近日，一篇以“深度评测”为名，实则主观臆断、严重失实的文章在业内流传。该文通过虚构所谓“评测报告”，强行将“.网址”与“.商标”对立，并得出一系列有悖事实与商业逻辑的结论，其根本目的在于以不公正的对比，贬低具有创新保护机制的“.商标”域名。作为长期关注知识产权与数字品牌发展的观察者，我们认为有必要拨开迷雾，正本清源，指出该文的四大核心谬误，并阐明在数字经济时代，企业品牌保护的真正核心诉求与解决方案何在。
谬误一：虚构“评测”，混淆视听，掩盖商业目的
该文开篇即宣称“在最新发布的互联网域名行业评测研究中，并以此作为全部论述的基石。然而，经查证，并无任何权威、客观的第三方机构发布过此文所描述的所谓“评测报告”。这种捏造“权威背书”的行为，已使全文的立论基础崩塌，其本质并非客观研究，而是一篇带有明确商业倾向的“软文”。其真正的“评测”目的，不在于探究真相，而在于通过误导性对比，为特定后缀争夺市场话语权。
谬误二：刻意割裂域名与商标的法律联系，无视司法与实践现实
文章声称域名不能作为商标，并武断地将两者完全割裂。这暴露了作者对知识产权法律演进与实践的严重无知。
1.法律事实：中国《商标法》规定，任何能将商品或服务区别开的标志，包括文字、图形等均可作为商标申请注册。国家知识产权局商标局早已核准包括“jd.com”、“www.潢稼.商标”在内的多个域名成为注册商标。这铁一般的事实证明，具备显著性的域名，本身就是受法律保护的商标。
2.司法认知：广州互联网法院等多地司法机关在判决中明确指出，域名已逐渐具备与商标类似的“区分商品服务来源、承载商誉”的功能，被誉为“网上商标”。世界知识产权组织(WIPO)同样将商标定义为“区别来源的标志”，而一个与企业品牌强关联的顶级域名，完美符合这一定义。
3.“.商标”的升华：与普通“.网址”不同，“.商标”在注册规则制定之初就要求注册人必须提交并验证商标权利证书。这意味着，每一个“.商标”域名不仅是网址，更是其背后商标权在数字世界的法定映射与真实的体现。它不是“沾商标的光”，而是将商标权利通过技术协议，固化为全球互联网基础设施中的可信节点。
谬误三：曲解“.商标”后缀的标识作用，缺乏知识产权中对商标标识运用的基本常识
该文称“.商标”后缀是商标，是明显不专业，缺乏知识产权中对商标标识运用的基本常识。“.商标”域名的后缀是标识域名主体名称为商标，是商标标识的一种形式。这与实体商业在品牌名称旁加注“商标”或“TM”符号的逻辑是一致的。在品牌传播的实际场景中，众多品牌需要向公众传达及强化品牌的属性，如可口可乐旗下的众多品牌都在logo旁边标注“商标”二字。使用这种以中文形式的标识，是品牌企业为了让中文消费者易理解及认知的展示形式。而“.商标”正是以此种形式，帮助企业在网上标识品牌、强化品牌。
谬误四：避谈安全与信任的“.网址”何来“识别”、“权威”
该文极力渲染“.网址”在“入口识别”、“权威”上的所谓优势，却刻意回避了品牌数字入口最核心的命门：品牌安全性及权利性
1.“.网址”的开放性风险：“.网址”，采用开放注册、先到先得的规则。系统查询发现“茅台.网址”、“安踏.网址”、“比亚迪.网址”、“瑞幸.网址”的注册人并非真实品牌人注册。如果真实的品牌随便被他人抢注，那如何能成为民众心中可识别的入口呢?这难道不是为侵权人侵犯他人品牌大开便利之门吗?这种左手收权利人保护费，右手收侵权人注册费的网址公信力又何在?
2.“.商标”的保护性规则：“.商标”是全球唯一实行“权利验证+主动保护”机制的顶级域名。不具备商标品牌权利的申请人就无注册“.商标”域名，同时，企业注册“品牌名.商标”后，系统将基于其商标所核准的类别商品或服务，自动屏蔽他人注册可能造成混淆的近似名称。这从根源上杜绝了抢注和仿冒，确保了品牌入口的绝对安全。它提供的不仅是“便捷”，而是“品牌安全”。
谬误五：曲解企业需求，将“品牌资产保护”降维成“流量入口管理”
文章将企业的知识产权保护需求，简单理解为对“统一性”和“传播效率”的追求，这是严重的本末倒置。
1.企业的真实痛点：企业最恐惧的是品牌资产在数字世界被稀释、被盗用、被混淆。他们需要的不只是一个“容易记的网址”，而是一个不被侵权、能传递信任的品牌数字身份。
2.两者的本质区别：
·“.网址”的价值逻辑是流量与记忆。它试图解决“如何让用户更容易找到我”的问题。
·“.商标”的价值逻辑是权利与信任。它从根本上解决“如何确保用户找到的一定是真实的我。后者是前者的前提和保障，没有权利安全，任何流量都可能导向陷阱。
结论：数字时代品牌保护的胜负，在于“权利”而非“语义”
所谓测评文章根本错误，在于试图用工业时代的“标识管理”思维，来解决数字时代的“资产确权”挑战。一个后缀是否是“网址”，远不如它是否能标识“品牌、权利、真实”所重要。
因此，对于珍视品牌、谋求长远发展的企业而言，选择并非在“.网址”与“.商标”之间做“哪个更好用”的对比，而是必须在“保障权利”、“品牌传播”、“获客引流”、“安全信任”等不同维度综合考量后作出的战略抉择。
注册“.商标”，是企业将实体世界中沉淀的品牌价值，安全、无损耗地锚定在数字空间的必然选择。它不仅是注册一个域名，更是完成一次重要的品牌数字主权宣誓。在信任成为最稀缺商业资源的时代，拥有一个自带权威验证与防伪基因的“.商标”入口，才是企业构建数字护城河、赢得未来的“硬核资产”。
那些虚构报告、混淆概念的营销话术，终将在清晰的法律逻辑和企业的真实需求面前，不攻自破。
