2024-05-20 10:57:14 西盟科技资讯
近日，万众期待的华为Pura70系列以先锋计划的形式开售，随后上线的宣传片也展现了Pura70系列引以为傲的“风驰闪拍”功能。视频中，主人公纵马快意驰骋在山谷中，马蹄踏过留下滚滚尘烟，目光所及，一个通体由镜面包裹的建筑静静矗立在山谷中，映照出周围的壮丽美景，仿佛与大自然融为一体。
图片来源：华为终端微博《心动时刻，瞬间仪式感》
可以说，这部宣传片继续保持了“华为影业”一贯的大制作水准。宣传片一经发布，仅在微博就获得了2.8亿的曝光量，1.1亿+的播放量，16万+的互动量。许多观众在解了华为Pura70系列强大拍摄能力的同时，也对片中的壮美自然风光，以及那座造型简洁却惊艳的镜面建筑留下了深刻的印象。这座名为Maraya的音乐厅，位于一个我们鲜为人知，却也是阿拉伯地区最为迷人的历史遗产胜地之一，沙特的埃尔奥拉古城。
提到沙特，你会想到什么?
是绵延无际的沙漠，还是丰饶的石油资源，又或是头顶一块布，天下我最富的人均“土豪”经济实力。因为环境、文化等方面的巨大差异，长期以来，沙特蒙着一层“神秘”的面纱。许多中国游客都对其有着固有认知。随着国际旅游业的复苏，如何向中国游客呈现一个更加丰富、精彩的沙特形象，沙特旅游局与鸿蒙生态的智慧营销平台鲸鸿动能“一拍即合”，开启“旅寻计划”，多维度揭秘沙特这座神秘古国与自然、人文交织的独特之美。
01：吸引用户注意力，初见“沙特特别美”
一提到沙特，想到的便是广阔的沙漠。但是，在这个被誉为“阿拉伯半岛的明珠”的国度，绝不仅仅是“沙特别多”，还有蔚蓝的红海和神秘的古文明遗址。在红海海滨，可以尽情享受阳光、沙滩和清澈的海水。当夜幕降临，沙特的城市展现出另一番景象。璀璨的灯火点亮了夜空，现代与传统在这里交织，是与自然之美截然不同的人文之美。
心动是行动的前提。鲸鸿动能将沙特之美自然融入华为终端杂志锁屏、浏览器、应用开屏等广告点位，携手打造华为智慧屏沙特风光大片，将自然与人文交相辉映的神秘异域风光呈现在用户的视界里，为更多用户打开了一扇沙特“沙特特别美”的窗口。
让消费者从视觉上感受到沙特之美只是第一步，从“惊鸿一瞥”到“心驰神往”。需要更多体验式内容引导用户从“神秘”认知向“寻秘”行动的转化。在华为浏览器上，与用户围绕沙特旅游相关话题开展内容共创，热推2000+精选UGC内容，从衣食住行到风土人情，凭借普通人“种草”多视角还原沙特旅行的丰富体验，进一步吸引用户的注意力。
02：线下五城共创沙龙，从初见惊艳到深入体验
一段旅程，重要的不再只是目的地的风景，更是路上经历的文化风情。沙特之美，不只是风景，更是其悠久的历史底蕴和热情好客的文化传统。从艾尔奥拉古城到圣城麦加，再到红海岸边繁华的吉达，为了满足中国游客从“初见”到“体验”的需求，沙特旅游局联合鲸鸿动能，在上海、青岛、深圳、天津、武汉五城举办了六场主题为“沙特特别美”的共创沙龙，以华为旗舰店为幕，邀请旅行博主、作家、摄影师、沙特区域代表、华为产品专家等嘉宾，结合专题分享、沙特影展、沙特文化体验、中国-沙特华为旗舰店联线等丰富形式，在华为旗舰店这一场景中与华为用户和消费者全方位、多角度地揭秘沙特见闻，掀起文化交流的热潮。
线下场景营销近年来颇受消费者青睐。得益于华为旗舰店的线下属性，鲸鸿动能与沙特旅游局在举办共创沙龙的同时，同时在华为旗舰店设置了沙特风光特展、美食品鉴、换装打卡等活动，给中国消费者带来“壕气十足”的沙特人文体验。在深圳万象天地的华为旗舰店，主办方更是将商圈“最美天台”打造成“沙特绿洲花园”。吸引了大批消费者换装打卡体验。丰富精彩的活动也在华为终端云服务全系社媒、央视影音等高流量媒体同步直播，6000万的直播观看量帮助活动的线下影响得到更大范围扩展。
03：影像大赛玩到一起，寻秘启程
从线上密集曝光吸引注意力，到线下共创沙龙加深体验，在此次“旅寻计划·沙特特别美”中，还面向赴沙特游客发起了“沙特寻秘启程XMAGE影像大赛”活动，吸引用户深度参与内容共创，分享自己眼中的沙特风景。鲸鸿动能也合作王源宗、林海音等专业摄影师，以PGC带动UGC，围绕摄影进行互动，让参与者可以真正“玩在一起”，让更多人看见沙特与众不同，好看、好玩的一面。最终，通过专业评委团评选颁奖以及在北京王府井华为旗舰店举办获奖作品影展，吸引更多用户到访沙特，开启属于自己的沙特“寻秘旅程”。
从线上到线下，从用户认知到品牌维度，鲸鸿动能策划的系列活动让大量中国消费者看见多彩沙特，也让沙特成为中国游客目的地中的“新贵”，活动落地期间，前往沙特的华为用户实现100%增长。
作为备受业内认可的智慧营销平台，鲸鸿动能在打造全场景、全链路的整合营销全案领域具备着丰富经验和强大实力，相信未来，鲸鸿动能将给我们带来更多营销上的惊喜。
